全媒体时代下传统广播媒体的发展与变革

摘 要：科技引领未来——随着我国科学技术快速发展，新技术的应用促进了互联网与各类型媒体无缝对接，全媒体时代已经到来，传统媒体与新媒体在时代的作用下如何能够实现多元互动沟通，让媒体内容更为丰富，并最大化提高数据传播的效率与质量。文章基于此背景下分析探究全媒体时代下传统广播媒体的发展对策，希望有效促进传统媒体的转型升级。

关键词：全媒体时代;传统广播媒体;发展变革

一、 引言

媒体是社会服务体系中的信息传播载体，对于社会发展有着难以替代的重要作用，当前我国科学技术快速进展，人类又一次面临着传播方式的变革，由传统媒体逐步转变为新媒体形式，纸质媒体也逐步转变为无线媒体，所以传统的广播以及电视媒体逐渐转变为互联网媒体。由于科学技术的快速提升进一步丰富了媒体的手段和内容，也加快了媒体信息的高效率传播，传统媒体虽然看似被新媒体体系所更换，但此刻如果传统媒体能够结合自身特点将自身特征与新媒体特征有效融合，同时，抓紧并扩大独特优势，便能够实现科学化以及多元化发展。

二、 传统广播媒体节目设置

传统广播媒体诞生于20世纪20年代，传统广播媒体的呈现形式，主要是借助无线电波以及导线等各类媒介输出内容。传统广播具有传播速度快且覆盖范围广、功能多样化以及声音传播感染力较强等诸多特点受到人们的喜爱，但是在发展过程中发展劣势也不断地显露。传统媒体的受众只能够作为信息接收者，而新媒体时代受众可以参与信息发布，通过客户端能够实现多元互动，所以广播媒体必须要在此基础上进行有效突破。

完成突破前先要完全两件事：第一，找准现阶段传统媒体的劣势与不足，这些劣势有些是与生俱来的，有些是多年体制不变形成的;第二，看到新媒体的亮点，除了很快被大众接受之外，媒体人自身以及行业机制体制的变化不容忽视。对内对外传统媒体都受到了众多的挑战，但同时挑战与机遇并存，历史上所有的变革都同时充满希望与无限可能。此刻必须抓住改革的机会，摒弃传统媒体一言堂的理念，俯下身、沉下去，扎根一线切实去了解大家需要什么样的内容，如何呈现更容易被接受，同时还需思考如何培养人才及留住人才。全媒体时代下传统媒体需从内而外的打破自身壁垒，不光追求形式上的创新，更要追根溯源瓦解停滞不前的内因。

三、 全媒体时代下传统广播媒体发展对策

（一）将广播媒体打造成集成化新广播

将广播媒体打造成集成化的新广播，应当将各地方的广播网与广播有效联合，形成多元化的节目综合体，哪一类节目适合多媒体？应当怎样去包装塑造？哪一些属于特色的重大报道，便可以通过视频与图片一体化的播出形式。同时应当将节目设计的更具特色与个性，既能够吸引客户群，也能够吸引中青年受众，可以将专题节目放置在网络平台上进行宣传互动，切实发挥出互联网优势。

优质的广播内容是促进广播可持续发展的关键，我认为无论何时内容为王是更持久发展的硬道理，所以传统广播媒体继续要坚持做优质的内容，在选题方面更贴近生活，及大众之所急，同时创新表现手法。比如：可以网络同步直播;开通多种渠道的互动;精品节目放置于互联网平台可反复回听;特殊情况下将直播车开到田间地头等一线地区现场直播;根据当下宣传重点策划主题专题节目;将网络中新兴的流行的表现方式与传统节目结合;主持人可以是主持人更可以是记者、售货员、导游、顾问等，总之提高广播节目的互动性与灵活性。

例如：西安广播电视台资讯广播与听见广播平台合作打造可视化广播，将精品节目在网络平台同步直播，直播室配备了多角度的专业摄像头，摄像灯等设备，新闻节目可以将新闻图片同步展示、旅游节目可以将景点更直观的呈现、财经节目说到大盘走势更可以将盘面图同步展示……同时该频率给主持人进行网络直播的相关培训，外场记者不光可以电话连线还可通过手机信号将现场的情况展现在网友面前，真正做到全媒体记者。另外节目直播中通过微信公众号的方式主持人与受众进行互动交流，通过发布户外活动消息，开展微直播等各类方式，逐步扩大了受众范围，也极大程度上地提高了广播电台的知名度。

（二）实现传统广播与新媒体有效融合

基于新时期要想促进传统广播的可持续发展，需要对传统广播与新广播的传播形式进行有效融合，根据当前的发展情况，能够看出手机是人们使用频率最高的数字化终端，手机能够随时随地联网，为受众带来多元信息。传统媒体可以有效开发手机传播方式，确保借助手机终端的方法予以信息传播。目前网络属于大多数人的必需品，应当将网络与传统传播有效融合，传统广播电视加强网络技术的有效更新和应用，同时自身也应当吸纳网络技术人才，进一步提高自身发展能力，扩大传播范围。如果自身体量够大可开发自己的App来承载更多的内容，传播内容、有效沟通、带动消费等。如果自身内容和体量不足以开发自己的平台，也可以借力现有优势平台采用合作等模式为自己开发出更多可能性。

（三）借助信息技术实现资源合理共享

新媒体主要是凭借信息传播技术的发展以及无处不在的网络覆盖所传递的，所以应当加强传统广播媒体与新媒体传播手段的有效融合，在此过程中合理引进新技术，重视信息技术的有效应用。传统广播媒体可借助现代科学技术开发平台进行信息广泛传播，同时网络通信公司也必须要对收费项目以及服务进行改革调整，这些均可以通过合作实现新媒体与传统广播媒体的高度融合。

传统的广播媒体中交流相对单一，并且通常是独立开展工作，主持人记者编辑等工作人员不同电台工作运营模式也大相径庭。而全媒体时代下一人多岗多责是很常见的。传统媒体可考虑打破原有机制而构建管理人制度，一人负责组团队，多人配合完成统一项目，这样既保证节目的完整性又可准确找到责任人。取得高质量节目的同时可全方位播出，而不只局限于广播调频，可考虑多手段传播甚至可以改变主次关系，相互作用配合前行。同时搭建多元化媒体平台，可切实降低节目开发制作的成本，并且实现资源的合理整合，也有助于实现全方位营销。

四、 结语

从全媒体发展视角，我们能够了解到各类媒体会借助图像与音频等多元形式进行信息传播，大众也能够获取更加丰富的信息，所以媒体能够在市场发展中占据有利地位，但是对于广播媒体来讲，全媒体能够在群体定位以及需求上体现出独特的优势，并且有效融合了移动便捷等众多优势，所以传统媒体请忘记自己的“祖籍”以全媒體要求自己，定会开拓出新天地。

参考文献：

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作者简介：

闵锐，西安广播电视台。