面向“互联网+"时代的农业电子商务发展研究

吴毅

[摘要]随着科学技术的发展和互联网技术的普及，社会发展的各行各業都与互联网发展密切相关，涌现出大量的“互联网+”企业，尤其是随着云计算技术的推广和大数据技术的应用，很多的新鲜事物对原有的农业发展模式造成了一定的冲击和影响，而信息化网络的出现也导致原有的农业生产经营模式发生了变化，为从事农业生产的工作者提供了更加具有时效性和准确性的信息，电子商务网络平台交易模式的推广对原有的农产品销售模式造成了一定的冲击，进一步丰富和完善了农产品的销售渠道，“互联网+”时代的到来导致整个农业电子商务的发展遇到了越来越多的机会，未来电子商务的发展将会给农业带来了新的发展前景。但是与此同时，农业电子商务的发展也出现了各种各样的问题，需要进一步对网络基础设施进行完善，加强信息资源建设，构建完善的物流体系，从法律层面为农业电子商务的发展保驾护航。

[关键词]“互联网+”;电子商务;农产品营销;信息资源

[中图分类号]F724.6

[文献标识码]A

“互联网+”的出现代表着互联网技术在全社会都得到了广泛的普及和应用，互联网技术对于人们的社会生活模式以及思维模式都起着深刻的改造作用，互联网技术的影响已经在方方面面中都有所体现，第三次科技革命以原子能、空间技术、电子计算机以及生物工程作为主要的标志，这次革命对于整个社会经济的发展和文明的进步都有着重要的意义。而农业是社会发展的重要基础性行业，因此是受到互联网技术影响最为深远的行业，尤其是最近几年，各种电商平台的出现，对农业的发展环境造成了一定的影响，现在的农业发展必须符合社会的发展规律，对信息技术进行更为广泛的运用，为消费群体建立起更加高效合理的购物途径，从而进一步推动电子商务和农业的紧密结合。

1 “互联网+”概述

“互联网+”这一概念最初是在2012年提出的，2012年举办了世界第五届移动互联网博览会，在博览会中，第一次提到了“互联网+”的概念， “互联网+”的含义指的是借助于互联网技术，实现不同行业之间的信息互相交融和共享，共享和交融信息的基础是互联网。作为一个全新的领域，最终的目标是将互联网资源在配置各要素过程中的作用最大化，通过将不同行业、不同企业的信息进行相互共享，对不同地区的资源进行深入整合，能够使得当前所拥有的资源得到最大程度的利用，建立起全新的经济生态模式，更加符合市场发展的需要，也更能满足消费者的需求，“互联网+”的主要特点体现为以下几个方面：

一是打破了时间和空间的界限，在互联网不断发展的今天，已经实现了突破时间和地点的沟通模式，不管沟通双方所处的时间和地点，均能够借助于互联网技术和想要沟通的对象开展交流，突破了时间和地区的界限，作为农产品销售来说，这种时间界限的突破能够大大提高信息的对称性，从而帮助农产品买卖的开展。二是高强度跨界交融性，跨界代表着互联网平台的发展能够吸引越来越多的行业，对不同行业的特性与资源进行深化整合，所孕育出的经济形态更加符合市场发展的方向，而这种跨界的整合不是将行业与行业之间所累积的资源进行简单地相加，而是能够将不同行业进行相互交融，从而使得资源最大化利用，建立有机整体的深度融合方式，为互联网参与双方提供了更加明确的发展方向，创造了更大的利润空间，无论是对于农业发展而言，还是对于社会发展而言，都是一次史无前例的巨变。三是高度创新性，一个民族要想在世界舞台中拥有发言权，必须要具有创新能力，社会也需要借助于创新才能得到发展和进步，国家需要借助于创新才能够拥有更多的资源，我国一向重视创新能力的培养，通过多种方式，鼓励人们进行创新，并且为创新人才提供了良好的政策环境和市场环境，在创新时代发展的环境下，我国越来越提倡人们应当主动接受新鲜的事物，而互联网平台本身便是创新时代发展的产物，借助于互联网平台，能够为更多拥有创业能力和创业梦想的人提供舞台，也与我国大众创业万众创新的发展方向相契合。四是高度的人文性，互联网之所以取得成功，主要是因为体现了人文关怀这一基础，对人性表现出最起码的尊重，充分尊重了不同个体的表达权和诉求权，同时互联网也为不同主体的创造性发挥提供了有力的平台，能够充分发挥人的创造性，互联网本身是人类发展的产物，人们在最初发明互联网的目的在于为人们提供更好的服务，而在互联网平台上每个人都是平等的主体，都处于互相尊重的状态，不论是何种职业、社会地位如何、经济收入水平高低，在互联网平台中都通通忽略不计，每一个个体都是独立的和自由的，体现了以人为本的特征。借助于这一平台，能够体现劳动成果和劳动价值，能够实现个人最大程度的自由发展和思想的表达。

2 “互联网+”时代农业电子商务的发展状况

电子商务本身便是以网络作为重要的基础，借助于网络进行各种商业活动，这种新型的商务模式代表了互联网的迅速发展，如今我们已经进入到网络经济的时代，“互联网+”技术的到来，使得电子商务迅速进入到人们的视野当中，并在短时间内，迅速融入到社会的各行各业中去，波及到经济生活中的各个领域。农业是人类社会发展的基础性行业，也是发展时间最为悠久的行业，对于作为农业大国地我国来说，农业是我国的支柱性产业。电子商务的发展对原有的农业发展模式而言是一次重要的变革，农业发展逐渐和世界经济一体化潮流紧密融合在一起，“互联网+”时代的到来使得农业和电子商务紧密结合在一起，不管是推动农业的发展，还是对电子商务行业的运用加以规范，都将为农业发展注入新的活力。

2.1 农产品电子商务营销模式迅速发展

农业电子商务的普及对原有的农产品销售模式是一种全新的突破，使得交易双方的距离大大缩短，“互联网+”时代的到来代表了时空的限制被打破，买卖双方能够在24小时之内随时随地地完成交易，借助于互联网电商交易平台和第三方支付手段，能够保证交易的安全性和有效性，而双方之间的交易只通过物流进行传输，使得中间环节大大减少，而这种调整对原有的农产品层层分层的弊端进行了改善，并且降低了农产品运输所需要支出的成本，在某种程度上能够满足消费者对于农产品质优价廉的要求。以信息交流为基础，基本上实现消费者对于农产品运输时间，运输渠道以及运输品质的需求，进而确保消费者的购买需要得到满足，交易双方的信息实现了有效的沟通和共享，防止因层层传递导致信息失真，从根源上改善了传统农业产品运输过程中的信息失真问题。

2.2 农业信息服务模式和经纪人模式出现

在发展农业电子商务的过程中，除了会改变农产品营销渠道以外，而且还会推动农业发展的信息化水平不断提升。首先农业信息服务模式进一步改进，农业信息服务模式指的是将政府或是相关组织作为农业信息服务网络的提供者和建立者在“互联网+”时代中提供更多的爆炸性信息，通过新媒体进行农业有利信息的广泛传播，进而为农业的发展提供信息方面的支撑。农业电子商务的发展是农业信息服务新模式的基础，也能够为各种农产品的销售和生产提供信息咨询的途径和渠道，通过短信服务和互联网技术，为农业生产者提供所需要的信息资源，保证所提供各种信息的时效性和准确性，农业电子商务的发展对于原有的农业生产结构和营销结构是一场变革，不断提升農民的综合收益。

2.3 农业电子商务发展的困惑

事物的发展往往具有两面性，呈现出螺旋式上升的趋势，在发展过程中往往会遇到很多的困难，“互联网+”时代的到来带动了农业电子商务的发展，也给农业电子商务带来了很多的难题。一是当前我国的绝大多数网络销售主体依然以大中城市作为主要的落脚点，很少有农村市场进行开发利用，而农村是农产品的主要生产来源地，也是重要的消费市场，出现这种问题的原因是多方面的，比如说农村的网络技术普及程度相对较低，农民的文化水平不高等。

3 “互联网+”时代农业电子商务的发展对策

3.1 完善网络基础设施建设和信息资源建设

农村市场建立在互联网基础之上，将来也是农业电子商务发展的重要阵地，当前我国农村网络覆盖已经达到了2亿人以上，在总体网民数量中所占比重超过1/3，如此庞大的农民群体将会为农业电子商务的消费提供巨大的购买市场，也是未来互联网销售增长的重要领域。如今城市的购买力逐渐趋于饱和，网络销售平台在城市领域中所销售的各种产品数量出现饱和状态，产品的销售增长幅度也在逐渐放缓，为此，需要有新的刺激来对市场进行激活。网络平台也将会逐渐转移视线，回归到农产品的生产地来进行重点的开发和培养，进一步改进农产品网络销售渠道以适应市场的发展，到时候农村市场将会是网络营销环节的重点关注对象。

3.2 整合物流资源，完善物流体系

对物流行业进行资源的整合是推动农业电子商务进一步发展的重要因素，农产品一般水分比较多，储存时间较短，储存条件要求较高，从农产品生产结束一直到交到消费者手里，时间越短.越能够保证农产品的新鲜度，越能够保证农产品的价格和价值，而时间长短的最重要因素在于物流，物流运输时间直接会关系到各种农产品的质量，所以对物流资源进行整合是推动农产品电子商务销售方式的重要因素。一是要进一步加强行业规范，将一些没有资源、运输较慢、社会评价较差的企业排除在外，或者是对这些企业进行整合;二是提高整个物流行业从业人员的整体素质，当前很多的物流岗位上人员流动较为频繁，很多员工都是跳槽到物流行业中去的，没有理解物流行业的责任，这需要通过培训的方式来提高行业人员的总体素质，只有提高物流行业的整体素质，才能够为互联网平台下的农产品营销提供强有力的支撑，从而推动这一时代背景下农业电子商务的健康运转。

3.3 加快农产品标准化建设

当前还没有建立起专门的法律法规对互联网平台加以规范，政府应当充分发挥牵头作用，对各种平台的经营行为进行规范和引导。除此以外，政府还应当建立起金融监管、信息保障以及物流配送等方面的机制体制，对农产品网络平台服务机构加以扶持，不断拓展投诉和建议渠道，打造专门的行业标准，对市场进行严格的管控。除此以外，农业电子商务的模式也要进一步创新，尤其是在互联网不断发展的今天，新兴网络平台将会为农业电子商务的发展提供新的经济增长点，比如说微商，而这些平台都将会推动农业电子商务的高速发展。

[参考文献]

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