浅谈广播电视台融媒体发展的思路和对策

窦龙洋

摘要：本文主要围绕广播电视台融媒体发展展开研究，通过分析广播电视台在融媒体时代发展存在的问题，结合融媒体发展特色，逐渐调整自身发展思路，通过改善发展策略、完善人员结构、开展信息化建设及吸引优秀人才等方式进行创新，逐步适应融媒体发展步伐，提高广播电视台的整体竞争力。

关键词：广播电视台;融媒体;发展思路;对策

随着社会经济和科技的发展，传统媒体的优缺点也更加明显，不能完全满足人们对媒体的要求，融媒体在融合了各类媒体优点的基础上，将相关资源进行规划整合，逐渐形成了受众更广的新型媒体模式，引领媒体行业发展。广播电视台在发展过程中虽然有了一定的改进，但是其配套设施建设、人才队伍建设和整体定位等仍存在一定的问题，影响了广播电视台在媒体行业发展的整体态势。为此，广播电视台必须加强对融媒体等新型发展平台的重视，在保留自身优势的基础上，结合新媒体发展特色，逐渐升级，提高广播电视台市场竞争力。

一、融媒体时代广播电视台发展存在的问题

信息技术的迅速发展带动了各行各业发展创新，与互联网融合的方式和速度在一定程度上决定了行业的市场竞争力。广播电视台在该过程中也将融媒体融合发展提上日程，但是就当前来说，其发展仍存在一定的问题，首先是基础设施问题，为适应融媒体发展速度，必须引进先进机器设备才能满足融媒体相关功能的实施要求，部分编辑软件也对硬件设施提出了一定的要求。但是受到广播电视台市场占有量等方面的影响，当前广播电视台整体效益不足以支持全部设备换新，这就导致部分工作人员在工作过程中仍然使用传统设备来开展各项工作，导致其工作质量受到影响。在这种情况下，即使有工作人员想结合时代特色进行创新，也会因为设备等问题导致计划搁浅，影响广播电视台长远发展。其次，广播电视台要想在新时期实现发展，就必须加强对人才的重视，特别是复合型人才，可以满足广播电视台发展的多方面需要，对推动广播电视台创新具有重要意义。而在实际工作开展过程中可以发现，广播电视台的整体福利和发展前景等对年轻人的吸引力相对较弱，新员工入职之后的培训发展路径也不完善，导致求职者对广播电视台的认识仍停留在相对于比较初级的阶段，入职意向相对较低。最后，广播电视台目前发展过程中存在较为严重的复制现象，即当一台节目大火之后，其他广播电视台也会跟风录制同类型的活动，但是节目播出效果与预期要求之间存在相对较大的差异，这也会导致广播电视台发展出现问题。而导致这类问题出现的原因及广播电视台对自身定位的认识不够清晰，大量的跟风操作会影响广播电视台整体形象，使得广播电视台在融媒体发展过程中逐渐处于落后态势。

二、广播电视台的融媒体发展思路

为适应融媒体整体发展态势，提高广播电视台的整体竞争力，广播电视台相关人员必须重新梳理新时期的发展思路，结合融媒体发展优势，及时调整发展方向，推动广播电视台在新时期实现新发展。一方面，广播电视台应当明确自身发展优势，在长期历史发展过程中，广播电视台已经吸引了一批固定受众，该类受众的黏性较强，对广播电视台各类节目的包容性也相对较高。广播电视台在融媒体发展过程中应当加强对该类受众的维护，及时推出与该类受众要求相贴合的节目[1]。同时在节目过程中逐渐融入新媒体相关内容，提高受众的接受能力。另一方面，广播电视台也应当加强对新观众开发工作的认识，通过市场调研等方式，结合融媒体的发展态势，了解社会大众对广播电视台的新要求，在此基础上，通过多方面优势吸纳优秀人才，调整广播电视发展思路，推出与社会大众要求相符合的节目，并在节目中融入广播电视台的自身特色，使观众在接受新节目的同时加深对广播电视台的印象，逐渐调整自身对广播电视台的旧观念，也可以推动广播电视台不断发展创新，继而提高其整体市场竞争能力。

三、广播电视台融媒体发展对策

（一）加快媒体信息化建设

在新媒体发展竞争过程中，广播电视台必须逐渐调整自身发展思路，结合新媒体和信息化发展速度，引入信息化建设概念，对整体组织结构进行优化。综合信息化发展路径，整合相关员工并加强其部门之间的联系，提高信息处理效率[2]。同时，广播电视台也要加强对相关平台建设工作的重视，通过当前较为流行的微博、微信和今日头条等相关软件，及时上传各类信息，扩大广播电视台的整体影响力。广播电视台在信息化建设过程中必须及时明确责任分工，结合工作需要对部门结构等进行调整，这样才能保障其融媒体发展质量。

（二）创新节目形式和内容

创新是新时期广播电视台发展的重要标准之一，广播电视台在发展过程中应当充分借鉴新媒体发展特色，在节目中引入与观众互动相关的环节，通过增加互动的方式来拉进与群众之间的距离，逐渐提高群众的参与感，用户的节目黏性也会随之提高。在该过程中，最受群众欢迎的形式之一就是投票，节目组可以对投票方式和通道等进行调整，不仅可以引起群众的兴趣，也可以借此机会与各类网站合作，打造用户黏性提高和创新的双赢局面[3]。

（三）吸引专业人才

优秀人才是广播电视台融媒体建设必不可少的力量，广播电视台在改造设备的同时，也应当结合新时期求职者的关注重点，对员工发展路径和福利待遇等进行调整，提高对求职者的吸引力。同时，广播电视台还应当及时调整对员工的管理策略，鼓励创新，及时对表现较好和提出建设性意见的员工给予奖励，提高员工的工作积极性。

结语：广播电视台在发展过程中必须加强对融媒体综合建设工作的重视，结合新媒体发展态势，及时引进先进设备和专业人才，同时对人员结构和福利待遇等进行调整，不断提高节目的信息化水平。在此基础上，广播电视台结合自身发展特色进行调整，取长补短，其节目质量也会随之提高。

参考文献：

[1]张紫诺.大连广播电视台台网融合发展对策研究[D].辽宁：大连理工大学，2016.

[2]董亦琳.内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合发展思路分析[D].內蒙古：内蒙古大学，2017.

[3]刘文.县级广播电视台融媒体发展的思路与对策[J].西部广播电视，2018，3（6）：178-179.