互联网+时代下广告的产业布局研究

吴剑

摘 要：互联网+时代下，各行各业都在融合的旋涡里，相互联系的越来越紧密。广告产业也不例外，它给广告产业带来了新的生机，广告产业布局也将朝着专业新时代、产业集群化发展、市场规模化的方向去发展，从而使广告产业进入到新的成长期，与此同时也需要相关的行政主管部门和广告协会的监督管理，广告产业这样才能够健康持续的发展。

关键词：互联网+;广告产业;集群化;规模化

在《广告经营与管理》一书中，张金海老师指出我国现在还处于完全竞争的原子型市场结构，市场中的广告公司数量较多，并且没有集中的现象，主要表现是弱小地集中度，高度分散状态。但是这只是暂时的，广告产业有向集中化发展的趋势。互联网+时代的到来改变了我们的生活，5G技术的使用必然使5G互联网+时代下广告的产业布局必将也发生改变。

根据相关的广告市场的研究数据显示，在2019年网络广告占总广告经营额度的百分之六十五以上，其中移动网络广告占网络广告经营额达百分之七十五以上。这些数据说明了网络广告尤其是移动网络广告的强劲发展势头，在5G时代背景下我相信网络广告尤其是移动网络必定达到一个新的高度。

在5G互联网+时代下的广告产业布局紧跟国家广告发展规划布局，产业布局方向一定也会朝着专业化、集群化、规模化的方向健康发展。下面就从上述的几点对互联网+时代下广告的产业布局进行研究分析，以便更好的把握住互联网+时代下产业布局的方向。

互联网+时代造就专业化新时代

5G时代的到来，互联网广告必然带来新的变化。从上述的数据中可以看出互联网广告在广告市场的重要性尤为突出，它的变化必然会引起广告产业布局的变化。大量“所谓的”广告公司将大规模的出现，他们以前可能从事互联网及相关行业，但随着互联网广告的市场份额的提高，他们也想到广告市场中分一杯羹。传统的广告代理公司在短期内业务必然受到一定冲击。5G的到来使上网速度得到快速的提升，让更多的广告形式趋向于视频类广告，同时也将催生出新的广告形式，这些都将促使广告专业化新时代的到来。

随着大量的非专业的广告公司进入到互联网广告领域，必然使广告市场竞争加剧，同时相关的广告质量和效果必然得不到相关广告主和受众的认可，到最后必然形成恶性循环，加上国家广告行政管理部门管理的深入，最终会形成“排泄”现象。将一些弱、小、差的广告公司淘汰掉，同時随着广告代理制的深入和激励市场竞争的“共振”下，必然会促进广告市场的升级和专业化升级。例如在5G高速率的支持下，能够完美呈现实时的动态展示（全息投影等），还可以支持来自于云端的视频及动态的广告创意。还有可能在低延迟的物联网传感器，它能够快速识别广告受众特点数据进行收集与分析，为更佳有效的广告传播，提供了可能性。与全息投影技术相仿的还有VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术，它们可以使广告传播载体和营销方式的产生变化，为广告的形式提供了更多可能，也为产业升级，广告专业化的提升提供了条件。其中场景化营销、智能化营销将获得更加深入的发展。

广告市场形成集群化发展的态势

随着互联网+的深入，各种行业联系也越来越紧密，它犹如将整个地球的每一个角落都紧密联系在了一起，让相关的组织资源共享，取长补短，形成衔接紧密、协作互利的广告产业集群。推动广告业纵向与横向服务的衔接，让广告业上下游联系更加紧密，进而延伸与连接广告的产业链。在互联网+背景下广告相关企业，包括支撑产业、乃至衍生配套等产业，形成广告产业生态链。

在互联网+时代，首先可以让广告主和广告代理公司在广告活动的前中后期沟通与联系更加密切和方便，同时在广告产业链的上游、侧翼、下游的联系与合作更加的紧密。例如，上游的广告广告材料供应商、设备生产商等，通过云平台当得知广告代理公司与广告主签订合同后，可在平台上积极申请合作，这时候侧翼的设计公司、演艺公司等根据云平台的信息跟踪，根据进度安排准备相关工作。这时候下游的广告制作公司、广告产品生产等公司根据云信息来生产制作相关广告成品，媒介也可以根据媒介排期，提前安排相关信息播出，广告代理公司进而取得更大的优惠，最后产品销售也可以进行线上、线下配合。这都说明了以后都是在互联网+这个大数据下形成集群化广告产业市场。

广告市场的规模化发展

在互联网+时代下，使各个行业、各个地区联系更加紧密，广告行业必然会打破不同地区的界限。进行产业优化的同时产生广告企业的组合进而扩大广告产业规模。那些有实力的企业在规模化进程过程中，会积极的努力树立出自己品牌，提供个性化服务，为了更好提高广告的质量和专业化程度。

各行业在互联网+时代下，联系更加紧密，借国企与民企优势资源，用国家快速发展，带动企业（广告主）的快速发展再来带动我国广告产业的快速发展，最后带动我国广告国际化进程。同时在该时代下，可以更方便的借鉴国际上大的4A广告集团的经验，组建大型的集团化广告公司，发挥出规模效应。

结语

在互联网+时代下，广告产业肯定会迎来快速的发展，随着产业升级的深入必定会造就出专业化，集群化和规模化的广告市场与广告公司。在此过程中为了保证广告产业健康持续的发展需要相关行政主管部门、广告协会的管理与监督，尤其对互联网上的违规、违法的广告进行严格的管理，净化广告产业，只有这样才能在互联网+时代下让广告产业朝着专业化、集群化、规模化、健康化的方向快速发展。

参考文献

[1]韩淑芳，中国广告产业不均衡发展问题探析------基于产业经济学的视角，《湖北大学学报》[J].2016，（43）

[2]梅晓春，我国广告产业政策的发展研究，《广告大观》[J].2012，（52）

基金项目：此论文是2019年湖北省教育厅人文社科一般项目《在移动互联网+时代下广告产业应如何变化》阶段性成果。项目编号19y082。