后疫情时代医药电商热度高

胡雯

9月15日，国内医药电商平台“合纵药易购”首发上会，公司拟于创业板上市，拟募集资金4.45亿元，主要用于医药物流体系的建设。这也是国内医疗医药电商领域继京东健康拟赴香港上市后的又一家医药电商企业。

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示：“当前，国内医药B2B电商平台众多，行业竞争激烈。鉴于医药流通行业的巨大市场空间，各大互联网巨头、医药制造企业、第三方物流企业等均在积极拓展药品流通业务、进军药品销售及物流领域。例如：京东布局主营第三方的B2B平台‘药京采、阿里旗下阿里健康主要针对C端患者提供服务、腾讯布局了未名企鹅诊所并投资老百姓连锁和互联网医药平台小药药等，合纵药易购未来面临市场竞争压力大。”

医药电商市场规模逐年增长

近日由网经社电子商务研究中心发布的《2019年度中国医药电商市场数据报告》显示，2019年我国医药电商交易规模达到964.3亿元，同比增长46.68%。受新冠肺炎疫情影响，医药电商热度上涨，预计2020年医药电商交易规模将直逼2000亿元大关，达1876.4亿元，增长94.58%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，医药电商是疫情后受关注度较高的电商行业之一。医药电商市场规模逐年增长，并且各大平台经过多年发展，将进入“收网期”。医药电商冲击IPO能够加快自身体系建设，实现医药电商高质量发展，并且促进行业的发展。

目前医药电商有B2B、B2C、O2O三大类型。在医药电商产业链中的主流平台包括：

B2B：益药仓、药药好、药师帮、药便宜、药京采、合纵药易购、融贯电商、珍诚医药网等。

B2C：1药网、阿里健康、京东健康、360好药、好药师、药房网等。

O2O：快方送药、叮当快药等。

2019年我国医药电商（零售）融资总额为10.7元，较2018年的7.75亿元，同比上升10.7%。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年医药电商“千里马”共6家，分别是药师帮（估值52亿美元）、众友健康（估值50亿美元）、健客网（估值39亿美元）、叮当快药（估值36亿美元）、国药在线（估值15亿美元）、360好药（估值10亿美元），6家总估值超200亿美元。从所在地分布来看，6家医药电商分别位于北京、上海、广州以及兰州。从成立时间来看，药师帮成立近8年，众友健康成立近10年，健客成立近13年，叮当快药成立近6年，国药在线成立近5年，360好药成立近6年。不过，今年截至目前，仅药帮手一家就获得了Pre-A轮数千万元人民币融资。

医药电商销售从禁止到有序放开

莫岱青表示，近年來，我国在政策上对医疗医药电商服务有了很大的支持。特别是为了充分发挥互联网医疗在抗疫中的作用，政府部门出台了一系列推动政策。有利的政策环境下，像合纵药易购等医药电商迎来了新的发展机遇，为冲击IPO铺平了道路。

医药电商行业的政策已经从严格管控向逐步有序放宽的方向迈进。近几年医药电商在政策的指导下正加快发展，在互联网经济中展现出独有的特点，交易规模持续增长，渗透率有一定上升。

据网经社电子商务研究中心不完全统计，1999—2019年期间，国务院和CFDA等相关部门多次发布相关规定、办法、意见，从政策上指导医药电商良性有序发展。我国网上医药销售从最先的禁止销售处方药和非处方药，到逐渐有序放开各类药品的销售，为互联网医药销售带来了较好的政策支持。1999年CFDA发布《处方药与非处方药流通管理暂行规定》的监管内容显示“禁止网上销售处方药和非处方药”，2018年CFDA公布《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》表明可以有条件的放开第三方平台向个人销售者售药，但明确禁止网上展示、销售处方药。2018年《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》中提出对线上开具的常见药、慢性药处方，经药师审批后，医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送。2019年8月，全国人大常委会修订该意见，显示疫苗、血液制品、精神药品、放射性药品等国家实行特殊管制的药品不得在网络上销售，意味着除上述列举的处方药，可以通过网络销售，网售处方有了法律依据，市场有望逐步放开。

“互联网+医疗健康”成为医药电商新趋势

随着“健康中国”战略的持续推进，以医药电商为代表的“互联网+医疗健康”模式正在成为新的趋势。在过去受疫情影响严重的几个月中，医药电商彰显了互联网在产品、服务与效率等方面的独到价值。5月6日，亿欧智库发布的《2020中国医药电商发展白皮书》指出，在政策与市场的双重作用下，行业洗牌期来临，格局逐渐成型，而四大趋势将主导医药电商的成长。

在政策层面，医药电商备案、审核、经营范围、价格管理等制度和规范愈加明晰，而放开网售处方药、电子处方流转等也成为大趋势。在市场层面，随着大数据、云计算、物流供应链、人工智能等众多新技术的应用，医药电商无论在市场规模还是服务的范围上都在逐渐扩大，能够提供给用户的产品与服务也日趋多元。在这些基础上，医药零售新增量、处方外流、医保支付接入以及慢病全周期管理将成为未来医药电商发展的四大趋势。

对于新特药、罕见病用药、跨境药品来说，医药电商将是重要渠道。具体而言，对于带量采购流标品种，大量药品流出公立医院渠道，可以引导已有用户流转到药店或者电商渠道购买。就罕见病用药和新特药来说，由于罕见病发病率低、病患群体分布分散，许多患者难以在线下购买到所需药品。医药电商在品种上拥有数量级的优势，可以解决信息不对称、医疗资源分布不均等痛点，缓解找药难、购药难问题。与此同时，在我国大力开放创新药进口的大背景下，医药电商布局跨境业务也成为未来行业发展的一大方向。

作为“医药分开”的重点内容及“医药闭环”的重要环节，处方外流是医药电商行业发展的另一显著趋势。“医药分开”可以有效破解当前医疗结构“以药养医”的困局、为患者提供更多的购药选择，同时也可以让医院专注于提供更高品质的医疗服务。在新的药品流通体制下，电商平台在今后处方药销售中渠道价值越来越重要。

随着处方外流的进行，医保支付接入成为医药电商实现突破的关键之一。处方外流与医保结算实现全面对接后，慢病患者可以更方便地实现复诊、复购，而对于医院来说，线上医保支付也能够缩短账期、减轻现金流的压力，是一项双赢的举措。同时，全流程电子化的交易也可以让政府更为有效地监管医保资金的使用情况，推进医保资金更高效率地使用。

慢病全周期管理服务，则是未来医药电商发展的另一个爆发点。数据显示，我国有多达4亿的慢性病患者，多数慢性病患者需要长期服药以及定期复诊，对于医疗服务有较高需求。而医药电商平台想要对其做好服务，就必须摆脱单一的药品销售平台定位，以服务于用户的生命健康全周期管理。