平民化视角下的网络短视频研究与建议

钟国莉

摘 要：在互联网技术日异月新的背景下，“5G”时代悄然到来，著名学者麦克卢汉曾经说过：“媒介即讯息”，在4G时代，网络短视频已经悄然成为了风口，与图文资讯平分秋色。5G时代，网络短视频必将再次发力，改变人们对信息摄取的途径方式。其中以“梨视频”为代表的资讯类短视频平台已经独树一帜，主打平民化视角的叙事风格，获得了不少受众的认可和青睐。本文通过对“梨视频”进行研究，针对其发展瓶颈，试总结对此类网络短视频的发展建议。

关键词：平民化视角;短视频;“梨视频”

中图分类号： G206.2   文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）09-0111-03

短视频一般指长度为15秒到5分钟不等的视频，常常依托于移动端实现快速拍摄、美化编辑，以及传播。短视频起源于国外，2011年在美国正式发布了一款名为Viddy的短视频应用，随后Instagram紧跟其后也推出了短视频版块。我国的短视频发展从2013年起步，4G网络的诞生给了短视频传播有效的技术支持，但是我国公认的短视频元年还是2016年，这一年“秒拍”“抖音”“快手”等短视频应用越来越成熟，有了更多的受众，“梨视频”也是在这一年诞生的。短视频按照其功能和特点，可以简单分为以下几种类型：社交型，以“抖音”为例，用户在其中可以成为别人的“粉丝”，也可以互相关注、点赞、评论、收藏，其功能是为了增加用户的“社交黏性”;工具型，以“美拍”“秒拍”等为代表，工具操作简单，更多是满足用户快速编辑、美化视频的需要;媒体型，以“梨视频”为代表，以传递资讯为主，传播者更多是专业内容生产者[1]。

一、“梨视频”短视频平台分析

“梨视频”诞生于 2016年11月，由《东方早报》的前社长、澎湃新闻的前总经理邱兵离职后所创立，因此，“梨视频”虽然是新媒体，但是却有着传统媒体的专业，这一点不同于很多由技术人员打造的短视频应用。“梨视频”主打资讯类内容，推出至今，已经渐渐成为了短视频领域的翘楚，笔者接下来将对其进行详细分析[2]。

（一）主要特征分析

“梨视频”是一款资讯类短视频软件，它的资讯主要聚焦于社会议题，如之前的“格斗孤儿”事件，就是由“梨视频”率先发布的，从而引发了广大网民的关注。“梨视频”的内容主要采用平民化视角，将议题通过通俗的大众语言来进行叙述，以达到更好的传播效果。如之前的历史类短视频《独孤伽罗：中国历史上最强悍的女人》，就是将之前高高在上的皇上和皇后，描述成“妻管严”和“悍妇”，为我们普及了一段有趣的历史小故事。同时“梨视频”也有着碎片化、移动性等特点。

（二）传者及内容生产分析

“梨视频”的内容生产主要是PUGC模式，即PGC（专业生产内容）加上UGC（用户生产内容）。“梨视频”旗下的内容版块大体分为三部分：一是从其他网站链接转载的新闻;二是旗下专业生产团队对话题进行制作，如微辣video、时差视频、digger等视频栏目就是专业生产内容;三是入驻的拍客上传的短视频，“梨视频”在全球有超过30 000名核心拍客[3]，这保证了它的内容可以达到涵盖范围广、实时性强的特征。此外，“梨视频”还对这些拍客的供稿进行二次编辑，以保证传播内容的真实性和优质化。

（三）渠道传播分析

“梨视频”依托于手机移动端的应用进行传播，主要是在应用内发布短视频，用户可以对相关的栏目进行收藏、关注、预约等操作，也可以对短视频进行点赞、评论等操作。除此之外，“梨视频”发布的优质内容还可以通过社交平台进行二次传播，如“梨视频”在微博上就有账号@梨视频，每天都会发布一些优质短视频，目前它的粉丝已经达到了1 518万。

（四）受众分析

随着计算机技术的发展和移动终端的普及，网民呈现出数量多、年轻化的特点，更有所谓的“边缘人”可以接触到的短视频。由于农民、中小学生、农村进城务工人员占全体网民的比重越来越大，因此“梨视频”的受众定位也是比较平民化、年轻化，农村议题也开始进入受众视线。如发布的视频《小伙高铁上半小时抽烟2次，叫嚣“随便拘留”》《丁克夫妻意外怀孕，生娃后隐居农村》，就是典型的平民化视角的议题。

（五）效果分析

短视频的出现，日益改变了人们接受信息的习惯。它具有表意强、内容丰富、信息直接等优点。“梨视频”是以平台为第一优先发布视频，但是短视频在“梨视频”应用上的传播效果要远低于在微博等平台的分发效果。如短视频《提前到考场却错过考试》，在“梨视频”应用上发布只获得了648个点赞、8条评论。而在微博发布一天后，就达到了1 836万的视频播放量、541条评论，这是因为社交平台的扩散属性，在微博这个平台，传者将短视频发布后，意见领袖也会继续转发，以影响到更多的受众，因此就会形成多轮发酵传播的效果。

二、“梨视频”存在的发展瓶颈

（一）题材限制

“梨视频”没有发布时事类新闻的资质，这就丧失了它作为资讯类平台的优势之一。“梨视频”主要在民生新聞、娱乐化议题领域深耕，但是平台的传播力不强。对于一部分年轻受众来说，更加猎奇、内容多样化的“抖音”“快手”等平台更能满足他们的要求。而又由于二次媒介化的视频制作和传播等影响，资讯类短视频的价值又被削弱。

（二）内容同质化

如今的资讯类短视频或是自媒体，制作的短视频无非就是娱乐、社会、体育、财经、生活等几种类型，这大大增加了短视频内容的同质化。“梨视频”虽然有专业的内容制作团队，但是在信息层出不穷的新媒体时代，还是极易发生同类型的议题内容。对同类型短视频平台来说，如何在一个相似的议题下，找到创新点，是成功的关键要素。

（三）过度娱乐化

“梨视频”凭借对短视频的二次传播，凸显了内容鲜明的特点，但是为了愉悦大众，还是不可避免地出现了内容过度娱乐化的倾向。就如上文提到的《独孤伽罗：中国历史上最强悍的女人》，就把一代帝王杨坚，塑造为一位为娶小妾而跳河的“妻管严”。

（四）盈利模式单一

在目前的短视频市场，“抖音”“快手”“秒拍”等平台保持着领先地位。以“抖音”为代表，其不仅有平台广告收入，还结合电商，通过引流，利用粉丝的购买力而实现盈利。而在“梨视频”平台上，它主要聚焦于内容的生产，关系建设薄弱。平台的主要利润来源只有平台内容的版权变卖和广告两种模式。

三、 针对“梨视频”短视频的发展建议

“梨视频”在资讯类短视频之中发展较为成功，但是仍然面对着诸多问题，在市场竞争如此激烈的当下，需要不断寻求突围，才能立于不败之地。

（一）内容为王，深耕细作

在平民化视角下，资讯民生化和娱乐化不可避免，但是“梨视频”要抓住自己是专业媒体人创造的优势，对于内容深耕细作，一方面，是区别于大多数短视频应用发布内容的低质化;另一方面，真正优质的内容才会受到大众的青睐。第一，“梨视频”制作团队要发挥自己作为专业媒体人的新闻敏感性，对一些常见议题，发掘出创新点，在海量碎片化的信息中，发布受众真正关心的或者具有重要性的议题;第二，要坚守媒体的职业操守，做好把关工作，避免内容过于低俗化、娱乐化。

（二）多渠道共同传播

“梨视频”发布的短视频内容，如今有过度依赖微博传播的问题，而平台化的导流并不理想。利用APP平台、微博、微信公众号等传播渠道共同传播，有利于“梨视频”进一步提升自身的影响力。但相比于其他短视频应用，“梨视频”自身的社交属性太弱。未来“梨视频”应该打造平台的专属社区，可以增加互关好友，完善平台的短视频评论、转发、分享等功能，增加用户黏性，完善平台的传播生态链。

（三）引流盈利，平台优先

在短视频的市场领域中，“梨视频”存在下载量不大、用户黏性弱等问题，这会影响广告商在“梨视频”平台的广告投放量。而“梨视频”发布的短视频内容在微博上常常有着良好的播放量，如“梨视频”为某企业营销造势的原生广告《一条鱼抵一个月工资》，播放量破万，热度达到新浪微博热门话题榜的第5名[4]。可见“梨视频”发布的内容有其吸引力，但是平台的传播生态较差。针对此，“梨视频”可以通过微博等平台反向导流，如微博旗下的“秒拍”，就需要下载才可以观看全部内容。此外，“梨视频”也可以学习“抖音”等平台，借鉴其商业模式，线上线下结合，通过视频导入传统电商，把用户的注意力转化为经济。而“知乎”贩卖知识的模式，也值得“梨视频”学习。

在4G时代，短视频已经成为了风口，而在5G时代，短视频必将进一步发展，成为更多人日常接受信息的方式。随着网民的增加，未来短视频的更多受众将是普通大众，这也促使短视频采用平民视角进行叙事。未来短视频的民生类题材、农村题材将会进一步增多。而对于应用平台来说，在竞争激烈的短视频领域保持不败之地，最重要的还是要坚持“内容为王”，并且打造社交化场景，完善其盈利模式，同时要谨防短视频过度低俗化、娱乐化的倾向。著名传播学者保罗·莱文森曾说过：任何技术都是刀子的翻版，短视频身为新媒体，受众庞杂，它也应该肩负起公众媒体的职责，不能为了盈利而毫无底线，它们本身也有着塑造社会主流价值观的使命。

参考文献：

[1] 王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（3）：12.

[2] 董兰兰.资讯短视频的内容生产策略——基于对“梨视频”发布的热门资讯短视频的分析[J].新闻研究导刊，2017（1）：38-39.

[3] 栾萌飞，薛可.基于5W的短视频新闻传播特征——以梨视频为例[J].新闻研究导刊，2016（12）：40.

[4] 刘界儒.资讯短视频平台“梨视频”的问题与建议[J].新媒体研究，2017（12）：94-36.

[5] 王安军.做百姓爱看的民生新闻[J].现代视听，2016（4）：57-59.

[6] 许森.知识零售变现模式的问题与思考——以付费语音 问答服务“分答”为例[J].新媒体研究，2016（10）： 193-194+196.

[7] 陳雪芳.短视频APP的走红原因及发展探析[J].新媒体聚焦，2018（11）：136.

[8] 喻国明.镶嵌、创意、内容：移动互联网广告的三个关 键词——以原生广告的操作路线为例[J].新闻与写作，2014（3）：48-52.

[9] 李晓彤.短视频的传播策略及效果研究——以“一条视频”为例[D].安徽大学，2017.

[10] 田维钢，王梦媛.媒体融合背景下资讯类短视频的内容特征分析[J].东南传播，2018（5）：1-4.

[11] 汤文颖.“三农”自媒体为何受追捧[N].贵州日报，2019-01-09（004）.

[责任编辑：武典]