手绘在公益海报设计中的应用*

2020-10-27 10:55万欣怡

大众文艺 2020年19期

万欣怡

（扬州大学新闻与传媒学院,江苏扬州 225000）

当下，诸如环保、人权、公共卫生等社会问题在全球一体化进程中日益严峻，公益海报以其特殊的公益传播功能备受人们的关注。手绘具有悠久的历史和特殊的价值，在公益海报中的应用得到越来越多的重视，一直以来，无数设计师以风格各异的原创手绘技法融合现代设计理念，将公益海报的创作不断引向新的高度。

一、手绘艺术的发展历史、内涵与特征

手绘是“徒手画出的设计表现图，是一种运用传统的绘画方法和材料工具进行的绘画表现形式”①，是人们表达情感、记录事情的一种方式，也是人们与生俱来的能力[1]。手绘艺术历史悠久，从原始刻画符号到希腊瓶画，从洞窟壁画到文艺复兴时期的圣经插画，从中国山水画到日本浮世绘，从印象派风景写生到现代公益海报，手绘艺术一直伴随着人类艺术创造的演变。随着社会生产力水平的提高以及网络信息技术的发展，手绘的工具和载体也在不断革新，传统绘图与电脑技术逐渐融合，广泛应用于海报设计、VI品牌设计等多个领域中，带给观众丰富的视觉体验。手绘以其独特性、灵活性和情感力量，展现了当今快餐文化背景下，设计者崇尚自然、释放自我的要求，更满足了观众个性化的审美要求，让艺术设计世界百花齐放，增添更多的生命力。

二、手绘艺术与海报设计的渊源

现代海报自诞生开始就是由设计师们运用手绘和印刷技术完成的。19世纪中叶的法国，被称为“现代海报之父”的朱利斯·谢列特利用手绘的方式呈现了歌剧海报《安非的奥菲》，这象征着世界现代海报的诞生。新艺术运动时期的设计师穆夏以简洁的轮廓线与柔和明快的水彩效果，创作出了许多精美的海报作品，备受人们的推崇。一战、二战期间出现的数量庞大的战争宣传海报也全部采用手绘方式完成，助推海报设计进入加速发展的特殊阶段。此外，历史上的波兰海报也独具特色，许多经典海报作品都由设计师徒手精心绘制而成，融合民族性、概念性和多样性等特征，是波兰国家艺术和文化精神的体现[2-3]。中国大陆六七十年代的政治宣传画为了体现社会主义生产和建设的需求，也都采用写实手绘的形式表现，具有鲜明的时代烙印。靳埭强先生也以自己独特的现代水墨手绘拼贴风格，创作了许多经典作品。如今，现代信息技术的革新拓展了手绘艺术的表现空间，相较于电脑制图，手绘饱含情感且灵活多变，能直击观众的心灵，引发共鸣。手绘艺术为海报设计带来了无限可能，也使其作为传统传播媒介重新焕发出生机。

三、手绘技法在公益海报中的实际应用

公益海报是指面向大众的非营利性海报，它以传播主流价值观、引导社会优良风尚为目的。手绘技法因为灵活多变的绘画方式，提升了公益海报的表现力，对比以往大批依靠电脑素材堆砌而成的作品，现代手绘公益海报更具人情味，能深入观众的内心，从而有利于主题思想的传播。如2018年日本富山国际海报三年展中赵超的作品《No deforesting and Protect animals》②（见文末图1），运用充满野性的黑白手绘涂鸦字体和图形，表现保护自然的主题，营造了强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。

手绘艺术在公益海报中的应用丰富多样，本文所提及的手绘技法指的是传统手绘与电脑技术的结合应用，笔者总结了以下几个主要的应用形式：

1.仿版画手绘形式

版画起源于雕版印刷技术，早期是作为宗教文化传播的工具，随着时代的发展，逐渐开始反映社会现状和世俗主题。版画艺术注重肌理质感，强调造型表现力，具有粗犷的美感和现实生活气息，仿版画手绘技法运用在公益海报之中，能使读者感受到更为单纯的造型特征，更利于主题的表达。著名海报设计大师西摩·切瓦斯特的一生都在用画笔抗议战争，他的反战书籍《At Wall with Wall》③（见文末图2）的一张内页海报中，运用版画形式呈现了满地的骷髅头，表现了战争的残酷以及对战争的抗议。

2.儿童手绘涂鸦

儿童手绘涂鸦艺术具有一种稚拙的自然美，丰富的线条、巧妙的构图和强烈的色彩等特征让作品体现出儿童般的天真率性，这种具有原始绘画风格的涂鸦运用到公益海报中能很好地反映艺术的本质，呈现真实的生活状态。如日本设计师秋山孝先生的作品《油鸟》④（见文末图3）中运用经典的“蚯蚓描”笔法表现了一只被海面石油困住的飞鸟，下半身已经变成白骨，头部也即将被淹没，却仍想挣扎着飞出去，形象生动逼真，给观众一种强烈的窒息感，以此呼吁大家关注海洋石油污染，保护野生动物。

3.墙绘涂鸦

墙绘涂鸦于20世纪60年代末至80年代风靡于纽约和柏林等城市，凭借自身强大的包容性和充满活力的表现形式，吸引了大批年轻人。作为一位具有神秘色彩的街头艺术家，班克西的作品多以黑白涂鸦的形式出现在街头，结合墙壁粗糙的肌理和非常规构图，巧妙利用生活日常元素和图形创意，展现了独特的视觉效果，具有深刻的讽刺意味。如笔者所在团队的作品《不再沉睡》⑤（见文末图4）模仿班克西的墙绘涂鸦技法，表现了二战废墟中的人们被唤醒，拿起武器反抗压迫的场景，表达了对于和平的向往。

4.经典艺术造型手绘再现

人类漫长的艺术史发展历程中，造就了无数经典作品，为后世不断学习和借鉴。在公益海报创作中巧妙借用经典作品的造型元素加以改编和创新，并以手绘技法表现，就能获得全新的视觉体验与时代内涵。著名海报设计大师西摩·切瓦斯特的作品《纽约地球日》⑥（见文末图5）中自由女神像的头饰被置换成了生活中的不同元素，给观众带来熟悉而又新鲜的感觉，以此呼吁人们节约地球资源，注重物品的循环利用。

5.中国传统水墨

水墨画是中国几千年文化的结晶，其水墨类型分为：焦、浓、干、淡、湿五种，体现出丰富的空间感和层次感，张弛有度、虚实相生的表现手法完美诠释了悠远深邃的传统水墨画意境。如刘江平的作品《污水》⑦（见文末图6）中以黑、白、灰的水墨效果构成动物造型，生动形象，引发观众联想，借此呼吁保护水资源。

6.民间手绘艺术形式

民间艺术形式丰富多样，包括剪纸、年画、农民画等，体现了千百年来劳动人民的生活趣味和审美取向，更展现了不同地域的历史文化特色，具有深厚的群众基础。当下，很多公益海报运用这样的技法，使作品更容易被广大人民群众接受和喜爱。

四、手绘在公益海报中的表现特征和应用价值

随着现代社会对艺术设计审美要求的不断提升，人们越来越推崇纯粹而真实的表达方式。手绘类型的公益海报因其独特的笔触效果赋予了图形生动的张力，增强了主题的文化内涵，其所具备的文化亲和力和艺术感染力，能缩短设计师与观众之间的距离，从而发挥更大的社会传播价值。当下，在人们厌倦了千篇一律的电脑素材堆砌而成的作品后，手绘以其灵活多变的表现形式和强大的情感力量，为设计师提供了多样的创作风格，让公益海报更具发展潜力。