视觉记忆在当代广告设计中的应用途径探究

曹灿

摘  要：信息时代的迅速发展，信息数字化彻底改变了人们传统的认知习惯。虽然人们身处于各种数字信息的包围中，但是真正给人们留下深刻印象的内容却少之又少。所以，为了达到增强人们视觉冲击效果的目的，必须加强视觉记忆在广告设计中应用研究的力度。本文主要是就视觉记忆在当代广告设计中的应用途径进行了分析和探讨。

关键词：视觉记忆;广告设计;应用研究

1、视觉记忆的含义

1.1视觉记忆的概念

广告设计中的审计局额记忆实际上就是通过人们的视觉通道将信息转化为一种艺术表达形式，从而达到增强设计主体视觉效果的目的。艺术领域中的视觉记忆主要是通过对形状、位置、空间、色彩、光线等进行有目的的设计，达到改变或者提高艺术表现效果的目的。

1.2视觉记忆与广告设计

虽然现代广告主要是以视觉、听觉、味觉等各种元素构成的，但视觉效果表达仍然是广告设计的重点。设计人员在进行广告设计时，主要是站在现代观众审美的角度上，合理利用各种创意化的视觉表达方式，将内容新颖、美观且创新的视觉感受展示在观众面前，刺激观众的大脑，从而达到调动观众购买兴趣的目的。如果站在心理学角度分析的话，视觉记忆与广告设计的紧密融合，主要是通过使消费者产生第一印象以及产品推广的方式，在消费者与广告接触的过程中，加深对广告内容的印象。如果站在艺术设计角度理解的话，由于视觉记忆中包括了短时记忆和长效记忆两种记忆形式，所以，艺术设计工作者必须将短时记忆到长效记忆过渡作为艺术设计关注的重点，才能在进一步增强消费者短时记忆印象的基础上，引导消费者改变现有购买的行为。

2、视觉记忆对广告设计的影响

2.1加强广告设计效果

（1）画质表现更加精细，说服力更强。对各个细节进行精细化的护理，将整体构图最佳的色彩、质感成体现在消费者面前是视觉记忆在广告设计中最常用的手法之一。这种广告设计手法的应用不仅有助于广告设计质量、真实度以及可信度得到了显著的提升，而且消费者也更加容易接受广告设计中的内容。（2）创意与美学两者的有机融合促进了广告传播效果的有效提升。优秀的广告作品不仅在商业中发挥着至关重要的作用，而且利用创意和设计增强广告传播的品味，也达到了直击消费者心理的目的，扩大了广告传播的范围。

2.2拓展广告设计空间

在信息技术迅速发展的影响下，消费者对广告设计提出的要求也随之越来越高。所以广告设计工作者应该紧跟信息时代发展的脚步，从广告表现效果、创意设计、表现风格等几方面着手进行优化和改进，然后合理运用视觉记忆规律，丰富广告设计的内容。（1）冲破传统广告设计理念的束缚。随着广告市场竞争的日趋激烈，消费者内心已经对广告产品存在的同质化现象产生了厌倦的心理。为了使消费者更加的关注广告内容，设计人员必须积极的探索和研究新的广告设计表现形式，充分利用具有设计创意和精神特征的广告内容吸引消费者的注意力，从而达到扩大广告设计影响范围的目的。（2）丰富广告设计主题形式。传统的广告形式过于单一，而信息化时代下的广告设计不仅画面精致，而且表现形式也呈现出多样化的发展趋势。（3）扩大叙事范围。随着视觉记忆与广告设计的紧密融合，广告设计不仅更加的真实生动，而且多样化风格、情绪以及印象化创意作为一种全新的广告叙事形式在吸引消费者眼球方面也发挥着极为重要的作用。

2.3提高广告设计效率

由于视觉记忆自身的规律较多，设计人员只有真正掌握了这些特定规律，才能设计出与众不同的广告创意。比如，很多企业因为自身产品和宣传时间方面的不同，而采取了频繁更换广告画面的方式，对广告公司视觉记忆提出的要求自然也就越高。假如设计人员已经掌握了视觉记忆的理念，那么就可以熟练的应用视觉记忆理念提高广告设计的效率，设计出符合消费者需求的广告作品。

3、视觉记忆在广告设计中的应用

3.1图形记忆的应用

（1）拼凑图形。图像作为最常用的视觉信息展现手段，不仅将形象以更加简单具体且易于理解的形式展现在受众面前，而且在引导人们视觉想象力方向也发展极大的作用。设计人员在进行图形设计时，主要是利用重叠、拼凑等方法将主题展现在人们面前，而人们在看到图像时，则会根据自己以往的记忆从图片中提取相似但又不同的意象，然后再从主观上对信息内容进行相应的补充，最终达到借助图片换气受众记忆，引导受众根据图片内容思维并理解广告设计内容。（2）减缺图形。所谓减缺图形指的就是利用单一线条图像创作并简化图形，然后再通过图形残缺的形态、不完整等元素突出作品的主题和设计特点。也就是利用已知条件表现未知条件，借助看似不完整的方法唤醒观众对图形的原始记忆，从而达到引导观众通过自主想象还原图形本质的目的。（3）正负图形。正负图形设计就是在图形设计过程中利用图形主题背景之间相互交换的方式，从视觉上使观众产生一种错觉，并由此引发观众的思维，加深观众对广告内容的印象。

3.2广告设计中视觉记忆的应用方式

广告设计中图形的直观表达，对设计人员的图形理解能力提出了严格的要求。由于常见的应用广泛且平淡无奇的图形设计已经无法满足受众的要求，所以，设计人员必须设计出新颖独特且变化多端的圖形表达方式，才能在丰富广告设计内容的前提下，利用丰富的形态和色彩赢得受众的青睐。（1）边沿公用。这种图形表达方式就是将两个或者两个以上的图形沿边线公用组合在一起，形成一个新的图形，然后在原有图形的基础上，对其进行艺术改造，使其产生一种强烈的视觉冲击效果，吸引受众的眼球。（2）矛盾空间。矛盾空间错觉在广告设计中的应用，主要是利用受众对新鲜事物的好奇心的视觉错觉表达形式。设计人员在广告内容设计过程中，运用哲理性的图案构成人们现实生活中不存在的虚拟空间图形，然后借助这种复杂且多层次的虚拟空间关系，增强作品的视觉冲击力与趣味性。

结束语

总之，广告产业迅速发展的过程中，对视觉记忆控制、引导提出的要求也随之进一步提高。所以为了达到延长受众记忆时效的目的，加深观众对广告作品的印象，设计人员必须将视觉记忆与广告设计巧妙的融合在一起，同时积极的探索和创新不同的创意表现形式，提升广告设计的整体效果，推动广告行业的健康稳定发展。

参考文献

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[2]  张呈洁.刍议视觉记忆在当代广告设计中的应用[J].大众文艺，2019，21：102.

[3]  唐乐. 视觉记忆在当代广告设计中的应用研究[D].东南大学，2019.