融合地域文化的城市品牌形象设计研究

鲁歆玉

摘 要：融入地域文化的城市品牌形象设计能够给予当地市民以及外来人员美的享受，促进城市品牌形象和城市文化的统一和谐，从而提升整体的城市形象。因此，在城市品牌形象设计中，一定要融合当地的地域文化。文章就融合地域文化的城市品牌形象设计进行探析，以促进城市品牌形象设计的提升。

关键词：地域文化;城市;品牌形象

近年来我国的社会经济在快速发展，城市建设步伐越来越快。在城市建设高速发展的背景下，城市之间的差异在慢慢缩小，城市形象同质化非常严重，很多城市都没有凸显出自身独特的地域文化，这对城市品牌形象设计非常不利。实际上，城市品牌形象设计能够提升整体的城市形象，在城市品牌形象设计中融入地域文化能够避免千篇一律的设计风格，让城市品牌形象更具有独特性，从而更好地将城市魅力凸显出来，提高城市的知名度。

一、城市地域文化的特点

每一个民族都拥有自身独特的文化底蕴，其是在历史发展的进程中慢慢沉淀下来的，而地域文化就是这样的一种文化表现形态。首先，城市地域文化具有非常独特的地域性，不同的城市在历史发展的过程中烙下了不同的文化印记，例如不同地域的价值观念、民风民俗以及语言等都表现出地域性，这些都属于地域文化。其次，地域文化具有一定的差异性，不同的城市发展历程不同，地域本身是独立的，而这种地域思想的独立性让地域形成的城市文化以及民俗文化之间表现出很大的不同，这也是导致地域独特性和我国文化多样性的重要原因之一。再次，地域文化的形成是非常漫长的过程，是在历史不断发展的进程中慢慢演变出来的，并代代相传，因此地域文化具有传承性。最后，当前不同城市之间的语言交流、经济活动和社会活动交流越来越多，这也导致了不同地区的地域文化在相互渗透，文化之间相互影响和渗透，体现了地域文化的渗透性，也说明了我国的文化具有相互包容性。

二、地域文化与城市品牌形象设计之间的关系

第一，地域文化是城市品牌形象创作的重要源泉。近年来城市的建设和发展速度越来越快，城市建设和形象设计的同质化现象越来越严重，而地域文化具有独特性，在城市品牌形象设计中融合地域文化能够塑造良好的城市品牌形象，体现出城市建设的独特性、差异性。城市品牌形象设计是面向当地的广大居民的，在实际的城市品牌形象设计中一定要取得居民的认同，要让当地的居民产生共鸣，这样才能有利于城市品牌形象的推广和应用，从而提升城市的竞争力[1]。因此，地域文化是城市品牌形象创作的重要源泉，在实际的设计过程中要善于挖掘当地的历史文化，并将能够体现出城市地域文化和地域特色的素材灵活应用到城市品牌形象设计之中。

第二，城市品牌形象设计能够传承地域文化。地域文化是地域在历史发展进程中形成的特色文化，体现了一个时代、一个地区的宗教信仰、思想观念以及民俗民风等文化，将地域文化融入城市的品牌形象设计之中，能够有效传承地域文化。从当前实际的情况来看，我国的城市建设高速发展，但是在城市建设中很多的传统地域文化却在慢慢消失，这对我国的传统文化传承和发展非常不利。从城市发展的角度来看，城市形象的同质化越来越严重，很多城市都出现相同的街道和建筑，没有将城市自身的独特性凸显出来。而将地域文化融入城市品牌形象设计之中，能够促进各个地区地域文化的传承和发展，也能够很好地避免城市发展的同质化现象。城市品牌形象是城市的名片，如果在实际的设计过程中能够融入体现城市地域特色的文化和历史文脉，实现地域文化的传承，那么市民对于这样的城市品牌形象也更具有归属感和认同感，从而更好地实现城市的宣传和推广。

三、融合地域文化的城市品牌形象

第一，沿海地区自由开放的城市形象。一个地区的地域文化和这个地区的地理优势、自然环境等有着非常密切的联系，我国的海岸线非常漫长，沿海地区的城市品牌设计也融合了丰富的地域文化。例如山东青岛，在城市品牌形象的塑造中展示了红瓦、黄墙、碧海、蓝天，整体使人感到非常和谐，带给人心旷神怡的感觉。城市道路错落有致，主次分明，展现了结构之美，同时整个城市在建筑物、路、山和海的形象處理上非常和谐，让山、海和城市融为一体，体现了人与自然的和谐相处，充分展示了地域文化。青岛街头到处都可以看到雕塑作品，体现了海滨城市的活力。

第二，北方传统历史文化的城市形象。我国北方很多城市都沉淀了非常丰厚的历史文化，是历史上多个朝代孕育发展的主要区域，所以城市品牌设计中也体现了深厚的文化底蕴，展示了传统历史文化的地域文化特色，打造了很多充满魅力的文化古都[2]。以北京为例，北京是我国非常重要的文化中心和政治中心，很多皇朝都在北京定都，所以在城市建设以及艺术领域都体现出了非凡的皇家风范。在建设上，非常善于使用中国红、青花蓝、玉脂白、琉璃黄等具有城市特色的色彩元素，彰显历史文化古都特色，向人们展示了非常独特的城市现象。

第三，中西文化交融的城市形象。我国和世界各国的文化交流和经济交流越来越频繁，文化交流没有地域的限制，很多地区甚至国家的文化都是相互促进和相互交融的。

四、地域文化在城市品牌形象设计中的

应用策略

当前我国的城市发展非常快速，一些城市在建设的过程中出现了盲目跟风的情况，过于关注城市的硬件设施建设，但是却对城市文化和城市内涵有所忽视，导致城市的品牌形象模糊化，缺乏内在的灵魂[3]。针对这种情况，城市应该融合地域文化来做好城市品牌形象设计，以此来凸显城市的地域特色，提升城市品牌形象。

第一，基于地域文化确定城市品牌形象基本地位。城市在定位自身的品牌形象时，应该考虑将地域文化特征融入其中，通过地域文化来确定城市品牌形象的定位和基本建设标准。在城市建设中，城市管理者发挥着主导性的作用，应该对当地的地理环境、自然环境、经济发展水平、历史文化和民俗民风等进行深入分析和研究，将其中蕴含的有助于城市建设的精髓和重点提取出来，并进行论证，确定能够综合反映城市文化、乡土民俗、文物古迹或者地理面貌的城市品牌形象，最终确定是建立休闲娱乐的城市建设风格，还是追求古色古香的建设风格，或者是凸显活力奔放的建设特色。文化具有传承性，同时也具有创新性，在城市品牌形象设计中，不仅要注重文化的传承，同时还应该结合当前的社会发展背景和需求来做好文化的创新和发展，这样才能建设出永葆生命力的城市。因此，在城市品牌形象设计中，要引入地域文化元素，同时还应该融合时代元素，形成独特的城市风格。

第二，结合地域文化建设城市公共基础设施项目。每一座城市在建设过程中都应该重视公共基础设施项目的建设，这样才能确保城市有序建设，给居民提供良好的生活场所和工作场所，提供优质的公共服务。在城市公共基础设施项目的建设中，也可以融入当地的地域文化元素[4]。例如湖北宜昌某一个广场的建设，在公共基础设施的建设过程中就融入了具有当地特色的宜昌丝竹、兴山民歌和南曲等地域文化元素，充分展现了独特的城市形象。

第三，借助地域文化来开展城市品牌宣传活动。城市品牌宣传活动是传播城市品牌形象的有效途径，在城市品牌宣传活动中，可以充分利用各种新兴媒体以及传统媒体形式来做好宣传。在这个过程中，可以开展城市品牌形象的宣传活动，例如在公共场所的广告设计中融入地域文化，借助地域文化元素来宣传城市品牌形象，塑造出具有地域特色的城市品牌形象。

城市在不断发展的过程中形成了自身的文化属性，这些文化属性具有地域性，能够很好地代表城市的形象，因此在城市的品牌形象设计中，就要对地域文化给予高度重视，并将能够体现地域文化的各种素材融入其中，将城市品牌形象设计和地域文化充分融合，以此来更好地把握城市品牌形象的定位，将城市的独特魅力凸显出来，提升城市的竞争力和知名度。在实际的城市品牌形象设计中，应该基于地域文化来定位城市品牌的基本形象，结合地域文化来做好基础设施的建设，并借助地域文化来开展各种城市品牌宣传活动，以此来塑造城市的良好形象。

参考文献：

[1]张晨阳.地域文化是现代城市品牌形象设计之源[J].包装世界，2018（10）：34-35.

[2]张晨阳.“寻找”根脉与“创造”个性：从地域文化谈城市品牌形象设计[J].湖南包装，2019（1）：117-120.

[3]赵小芳.地域文化在城市品牌形象中的设计表现[J].大众文艺，2019（12）：234-235.

[4]李林.地域特色文化在城市视觉形象塑造中的应用研究[J].美与时代（城市版），2017（8）：78-79.

作者单位：

兰州资源环境职业技术学院