现代海报设计中的色彩表现

张照

摘 要：现代海报不同于传统绘画，它是社会与文化发展的时代产物，现代一词的加入对于海报研究的时间有了明确的划分。文章主要通过对现代海报的理解，分析色彩与现代海报之间的关系，重点对现代海报设计中色彩表现的原则和过程进行总结性研究，并阐述了海报设计中色彩表现的方法。

关键词：现代海报;海报设计;色彩关系

一、現代海报的概述

海报又名招贴，是现代广告的一种呈现形式，早期被称为poster，中国人称其为“洋告示”，其目的自然是广而告之，用于广泛传播。对于现代海报的概念界定，我们应该从现代设计的发展时间来进行探究。现代设计与传统设计的分水岭是19世纪的工业革命，生产方式发生了实质性的变化，由手工制作变为机械化批量生产，社会因此发生了巨大的改变，人们的消费观与审美观念等也发生了一系列变化。基于上述内容可将现代海报解释为一种视觉艺术的表现形式，借助印刷和计算机等工具，以纸张、手机、电脑等为信息载体，实现广泛传播的一种传媒方式。现代海报按功能可分为商业海报与公益海报，二者由于功能与制作目的不同，表现内容、形式、色彩、文字等也存在诸多差异。

二、色彩与海报的关系

色彩彰显了生命的力量，自然界中每一种色彩演变过后，都具有某种实用功能，随着人类社会的形成与发展，色彩在具备实用功能的基础上又具备了审美功能。色彩体系是在人类具备对色彩共同认知的基础上建立起来的，它不仅可以表达人的精神情感，也是社会文化的选择。从艺术美学方面来看，单一的、孤立的色彩没有美丑之分，只有把色彩进行组合搭配或与主体组合成具体的主题，将物体结合起来，才能形成具体的审美对象。从唯心主义美学观进行延伸，其中的美丑都来源于审美主体自身的判断。

构成海报的视觉三要素为图形、色彩和文字。在这三要素当中色彩占据了比较重要的位置，色彩通过对整个画面产生影响从而对人们的视觉、情感、生理、心理产生不同的影响，因此需要更加贴近大众的需求。现代海报的色彩表现需要根据色彩的属性、特点来进行设计，并受大众的心理因素等影响，受客观世界的制约，因此现代海报中的色彩表现需要遵循一定的色彩原理及表现原则。在现代海报设计中，设计师需要将自己对于色彩的感知与认识注入作品当中，并根据主题选择合适的配色。由于海报自身功能与形式的特点，它被人们关注的时间往往较为短暂，因此招贴也被称为“瞬间艺术”。为了能在短时间内最大程度地吸引人们的注意，海报设计常以强烈的色彩对比来进行表现，使主体更加鲜明、快速地将需要传递的信息准确地传递给受众，并使其具有一定的记忆。

三、现代海报中色彩的视觉表现

海报诞生至今，经历了一个漫长的演变过程，时间跨度较长，内容丰富，表现形式多样，每个时期的海报都呈现出独特的设计风格。随着时间的推移、战争的破坏等，早期留存下来的现代海报并不完整。现代海报中色彩的视觉表现不仅受历史文化的影响，也受到一些风格流派的影响，例如俄国的构成主义、美国的波普艺术、荷兰的风格派，之后的高科技风格、后现代主义、极简主义等都使现代海报在图形、色彩与表现形式上呈现出不一样的视觉效果。现代海报中的色彩表现从早期传统的色彩表现分离出来，不仅表现当下的一个设计主题，还承担着现代设计思想与设计风格形式传播的历史使命。

（一）色彩视觉表现的原则

现代海报设计中色彩视觉表现同样遵循色彩的生理学原则、色彩的心理学原则和色彩的社会学原则。如若背离色彩设计原则，人们将无法从色彩中感知设计者的表现目的，更无法体会设计的主题、内涵与意义等深层次的东西。现代海报设计中的色彩表现可以归纳为多样性与独立性并存，在全球经济文化融合背景和个体民族文化影响下，也存在不同的色彩表现。

人们主要通过视觉感知色彩，在大脑中进行视觉成像，人们的思维意识通过色彩的色相、明度、纯度对看到的色彩加以区分辨别，最后形成对于“所见色彩”的主观认识。现代海报设计中的色彩通常由两种或多种色彩混合而成，有学者指出，人眼中存在感受红、黄、蓝这三种色光的色觉神经，其他色觉的产生是这三种色觉神经相互作用的结果。三色学说也是三色印刷的基础，成为现代海报以印刷为手段的第一色彩视觉表现原则。现代海报设计中色彩视觉表现的第二原则是色彩心理学原则，这个原则包含两个方面：一是人们对于色彩的普遍认知，而这个认知主要来自人类社会的普遍影响，现代海报设计很大程度上受当时社会文化与设计流行色的影响;二是个人对于色彩的主观审美，这一原则不具备普遍性，它是个体的主观审美诉求。作为设计者应该在掌握人们对色彩的普遍认知的基础上，适当考虑个体的主观审美。现代海报中色彩视觉表现的第三个原则便是社会学原则。现代海报是社会发展的产物，是根据大众需求产生的一种视觉载体，因此社会学原则也是现代海报色彩表现必须遵循的，其中很重要的一点是社会文化属性，包括艺术、信仰、区域文化等。例如民国时期的海报具有独特的风格特点，在配色构图、表现形式方面具有一定的共性，受中国传统文化观念的影响，其色彩表现较为内敛。现代海报中的色彩表现也受商品经济属性、政治属性等影响，这里就不一一进行解说了。

（二）色彩视觉表现的发展过程

现代海报中的色彩表现早期受绘画的影响，呈现出来的视觉效果主要以图形或图像为主，色彩作为辅助角色应用于海报设计。康定斯基曾说：“只有形式才能作为对对象的描写（现实的和非现实的），或作为对平面空间的纯抽象限定而独立存在。色彩不能单独存在，色彩可以无限度扩张。没有边界的红色只能是想象和精神设想的结果。”可见在当时众多的艺术家心中，色彩只能作为辅助出现在设计或绘画当中，现代海报深受这一思想的影响。直到印象主义产生，人们对色彩有了新的认识，色彩不仅在表现上得到提升，而且超越了自然色彩模仿，这是艺术与设计用色的一个重大突破。德国表现主义的诞生使现代海报设计完全摒弃了传统色彩的运用方式，色彩的地位得到提升，现代海报设计中具有独立意义的色彩表现开始出现。随着各种艺术流派的兴起，现代海报设计中的色彩表现更加多元化。笔者认为，片面看待现代海报设计中图形和色彩的表现，加重任何一方的分量都是不可取的，二者在设计过程中是相辅相成的关系，色彩强烈、弱化，高对比度、低对比度，冷或暖都要根据海报的整体设计来进行色彩设计。

（三）色彩视觉表现的方法

现代海报设计的关键是实践的第一步，现代海报中的色彩不是独立存在的，需要与海报整体协调，根据想要表现的主题进行设色，也要考虑当下的设计流行趋势，更要符合当代人的审美需求。在进行色彩表现时，首先要确定海报整体的色彩基调，做到色彩与色彩、色彩与主体之间协调统一，营造较强的视觉冲击力，必要的时候也可以对色彩表现进行夸张处理，增强色彩的对比度，从而突出海报的主体形象。在进行现代海报设计时同样要注意画面的视觉中心，这是整个海报的视觉中心点，是画面中需要突出表现的地方，视觉中心的色彩尤其需要注意，并且要遵循形式美法则，创造统一协调的视觉效果。如图1所示，整张海报较清晰，富有条理性的版式设计，以乐器图形为主体，通过图形与背景之间颜色的对比突出视觉中心，在色彩之间做均衡处理，营造了一种理性、沉稳的设计感。

作者单位：

山西应用科技学院