视觉动态设计在融媒体产品中的应用与分析

摘要：随着互联网技术的飞速发展，媒体的呈现形式有了新的趋势，传统媒体与新媒体的融合，使信息的传播更加深远。传统的视觉静态设计，已无法满足人们对高品质信息呈现的追求。新鲜、生动的多元化的动态视觉设计将为融媒体产品注入新的生命力，因为它更加注重观众的互动与体验，从多维感官走进观众的内心，激发共鸣。

关键词：视觉动态设计、融媒体、多元化

1 引言

在技术和商业的推动下，信息的传播不再局限于单一媒体，它可以通过各种媒体来实现，融媒体应用而生，它是多种媒体融合后的新型媒体的统称。它充分利用媒介载体，把传统媒体（报纸、广播、电视）与其他媒介，在资源方面进行的全面整合，具有“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”特点。传统的视觉设计在融媒体产生发展的过程中，也逐步向动态化转变，呈现动感，并赋予生命力，在最短时间里把重要信息快速直观的传递给人们。它冲击着传统的静态设计，被应用到各大领域，电商、短视频、电视包装、视频广告、网站等等。因此，视觉动态设计逐渐成为主流设计手段，其应用与发展趋势，也形成设计师深入研究的方向。

2 视觉动态设计方法

在融媒体市场逐渐发展的过程中，视觉设计也慢慢由“静态”转变为“动态”，从“二维”过渡到“多维”，多元化的信息传递展现社会的繁荣。视觉动态的设计结合了图形、文字及声音，从视、听、触、嗅、味多感官的给用户带来全新体验。

视觉动态设计具有引导性，设计师在遵循人们阅读习惯的同时，组织好流畅的视觉导向，引导用户阅读，把最重要的信息传达给用户，从而达到传播的目的。然而在用户获取信息的过程中，不仅要实现准确传达，还应注重用户的体验感，视觉动态设计的交互性，能完美的实现用户个性化需求，提高用户参与度。同时也充分体现了视觉动态设计“以人为本”的设计理念，使人机配合默契、舒适、更具趣味性。

3 视觉动态设计的应用现状

3.1 网页设计领域

随着互联网的深度发展，视觉动态设计被广泛应用于网页设计领域。早期的网页动态设计是flash动画技术一家独大，flash动画操作性强，应用广泛，还可以与视频、音效等元素一起融合到网页中，丰富了网页的多样性。随着智能移动设备的不断普及，flash动画技术与移动设备的兼容问题不断出现，且一直未得到有效解决，近年来flash动画技术逐渐退出网页动态设计领域。此时HTML5前端技术日渐成熟，HTML5代码控制的动态效果，具有强大的兼容性，快速的响应效果，结合GIF动画设计和短视频的使用，多种元素融入到动态网页设计中，使动态网页的视觉效果更加震撼，增加了网页的趣味性和丰富性，吸引更多网页浏览者的关注，用户体验更佳。

3.2 移动终端

如前所述，智能移动设备的普及，动態视觉在移动终端出现的频率越来越高，范围更广，形式更多样。H5产品设计在微信平台得到广泛的传播，被各媒体平台所使用。H5是国内对HTML5的简称，是万维网的核心语言，标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。H5支持文字、图片、视频、音效、游戏、抽奖等各种媒体形式，还能将各种媒体内容利用交互的方式进行资源整合，形成融媒体平台，以视听的方式和独特的交互性吸引用户的关注。

视觉动态设计也应用于UI界面中，如IPHONE手机自带的气象APP，界面背景可动态显示气象状态，晴天的背景是晴空万里，白云飘动;雷暴天气背景则为乌云密布、雷雨交加的景象。信息的呈现给用户带来直观真实的良好体验。

3.3 电视包装

在电视媒体中，画面本身就是动态的，视觉动态是媒体传播信息的基本方式，也是吸引观众接收信息的重要因素。在电视包装设计中，视觉动态设计通常包括片头动画、栏目logo展示、角标、字幕等。如湖南卫视2020年频道视觉包装设计，包装以“快乐出品，根本停不下来”为主题概念，采用饱和度较高色彩，画面主角是吉祥物“大黄”，分别呈现了“溜滑板”、“踩水坑”、“骑摩托”、“开飞机”、“划船”、“把‘心装入快乐箱子里”六个动态视觉场景。“箱子”切换到“2020”主题文字空间场景，“2020”字体动态视觉活泼有趣，视觉画面连贯性强，元素和场景丰富多变，传达快乐活泼的气氛，整体风格更具年轻化和趣味化，能深入观众的内心，紧扣快乐主题。

同时视觉动态设计在教育课堂、网络游戏、户外广告等等领域也均得到广泛应用。

4 视觉动态设计的发展趋势

当前越来越多的领域应用视觉动态设计，它已然成为主流设计方法。在融媒体时代，同质化的作品对观众毫无吸引力，达不到传播的效果，观众对信息的需求越来越多元化，富有新鲜感和独特性的作品更容易被接受。随着C4D、3D MOTION等电脑技术的发展，使得设计师们的创意有更好的手段去实现，通过多元化的创作手法，把插画、3D立体、实拍、定格等动画方式融入作品中，同时注重创意的差异性，提高视觉的丰富性，才能创作出深受观众喜爱的作品。

5 结语

随着融媒体技术的不断发展，视觉动态设计应用领域将更加宽广，设计的表现形式将趋于多样化，传播的平台也会越来越大。设计作品在跨平台系统整合发布，多元化的技术手段和艺术表现形式相融合，让设计更具交互性，将设计与技术充分融合，在不同的领域发挥其作用，将极大的促进视觉动态设计在融媒体产品中的创新发展。

参考文献：

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[2] 刘海燕.新媒体广告视觉动态设计的应用价值[J].新闻战线，2015，12：62-63

[3] 胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018，01：125

作者简介：温美媚，女，汉族，广西，1985年10月，研究方向：影视艺术与技术。

（作者单位：广西广播电视台）