国潮与珠宝设计的融合

谢志荣

【摘要】随着我国经济的快速崛起、综合实力和国际地位的提升，不断增强文化输出，坚定文化自信，中国传统文化焕发出勃勃生机，国内品牌已经开始走上国际舞台，掀起了一阵猛烈的“国潮”风暴。年轻消费者追求个性且对中国传统文化有着高度认同感，将追捧国潮作为展示个性和表达情怀的一种方式。在这股浪潮的推动下，珠宝设计也融合了国潮风，企业通过设计将中国传统文化元素、时尚潮流元素与珠宝产品进行融合，进一步提升了品牌核心竞争力。文章通过探求国潮风盛行的原因，结合现有的国潮珠宝产品对品牌的营销战略进行了研究，并对国潮产品崛起背后存在的问题进行分析，从而对国潮与珠宝设计融合的未来发展提出改进建议。

【关键词】国潮;珠宝设计;营销战略;存在问题;改进建议

一、国潮风的盛行

（一）国潮的概念

国潮，是潮流款式的外型设计中带有中国特定元素的潮品，一般都会具有中国传统文化元素和时尚潮流元素这两个必备要素。最初“国潮”的范围仅限于国货，品牌历史悠久、知名度高、产品质量可靠。后来，在全球化的发展进程中，“国潮”的范畴不断延伸扩大。“国潮”象征着消费者文化自信的提升和对传统文化的高度认同感，“国潮”既展现了年轻消费者的个性，又表达了怀旧情怀，也是传统品牌在新时代涅槃重生的契机。

（二）国潮风盛行的原因分析

1.年轻化的消费群体

作为现阶段消费主力军的千禧一代和Z世代，他们极具个性，对新鲜事物充满了好奇，注重情感上的共鸣。由于对互联网使用度和信任度较高，他们能够接触到海量化信息，选择更为丰富。他们对中国传统文化有着高度认同感，有着强烈的爱国情怀，同时对时尚趋势有着敏锐的感知。各大品牌争先恐后以“国潮”这一热点进行营销，吸引年轻消费者群体的注意和兴趣。正是强大的年轻消费者市场助推了国潮品牌的强势崛起。

2.传统文化的觉醒，强烈的文化自信

“国潮”的流行，蕴涵着坚定的文化自信。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。无论是具有中国传统文化特色的影视作品票房大卖还是以国风文化为题材的作品深受消费者喜爱，都代表着消费者对中国传统文化的高度认同。

3.颜值即正義

在这个“颜值为王”的时代，消费者为“颜值经济”斥资买单却甘之如饴。在社交媒体时代，产品不仅要满足基本需求，还要用于传播。对于产品颜值，美观固然是基本追求，但切不可过分倚重。既要符合当前审美品味和时尚潮流趋势，又要包含传统文化和艺术内涵。

4.互联网电商平台的助推

越来越多的国潮品牌搭上了电商平台这一快车，竞相推出以国潮为主题的营销活动。这些活动不仅使得消费者享受到符合当下潮流趋势的产品，而且人人都可以体验到产品中蕴含的文化底蕴，在电商平台的助推下潜移默化的进行了文化的传承和传播。

二、国潮在珠宝设计中的应用

在全球化背景下，消费者对于珠宝首饰的审美也发生了极大的变化，文化自信和民族自豪感将会促使国潮珠宝成为购买热潮。由此可见，将中国传统文化元素融入到珠宝设计中是不可阻挡的发展趋势。

凭借着对中国传统文化传承的强烈使命感和社会责任感，潮宏基将被誉为“燕京八绝”之首的花丝工艺融入到珠宝产品设计中，希望可以让普通受众感受花丝之美，让文化得以传承，让古典变为时尚。

综合国力的增强提升了中国文化的自信，传统文化的传承与创新就是当今社会的潮流，古法黄金应运而生，采用国家古老铸金工艺打造。古法金既时尚个性，又体现了文化内涵，将中国传统工艺艺术与黄金结合传递出的文化传承之美展现得淋漓尽致。

三、国潮珠宝品牌的营销战略

（一）目标消费者

随着经济水平的提高，居民消费结构不断升级，对珠宝等奢侈品的需求也在扩大。在产品同质化严重的市场中，消费者对产品的关注点不再仅限于它的功能和用途，而是能否与消费者产生情感共鸣。千禧一代和Z世代已经逐渐成为新一代的消费主力军，他们更为关注具有中国传统文化元素的产品。对于传统文化的传承和创新，激起了消费者对于中国传统文化的认同感，也在很大程度上促进了国潮珠宝品牌的发展。

（二）营销环境

互联网电商平台的快速发展助推了国潮珠宝品牌的崛起，一些品牌开设了珠宝网店，节省了部分人力、物力成本，产品价格更为低廉，消费者拥有了便捷的消费体验和更丰富的选择，这在一定程度上促进了国潮珠宝产品销量的增加。对于小众独立珠宝设计师而言，电商的快速发展为他们提供了施展才华的广阔舞台，通过“电商平台大众化+私人高级定制”的模式，逐步占领消费者市场。

四、国潮产品存在的问题

“国潮”在一定程度上激发了消费者对国货品牌的热爱，并且让许多国货品牌迎来了发展契机。“国潮”逐渐成为一种时尚潮流，随之而来也伴随着一些亟待解决的问题。国潮品牌的原创能力一直饱受质疑和诟病，由于版权意识不强，导致“山寨”“盗版”层出不穷，以为将中国元素和品牌Logo拼凑在一起就是国潮，如果不经过任何有创意的设计再加工，我们将无法感受到所蕴含的内在文化。偶尔一两次的跨界联名营销将会带来短期内销量的提升和品牌曝光度的提高，但是对于品牌的长远发展却没有起到关键作用。

五、改进建议

（一）产品创新，增强品牌文化内涵

国潮盛行仍是当前乃至较长时间的流行趋势，众多品牌应利用国潮这一新的时尚趋势，将中国传统文化元素和时尚潮流元素融入到产品设计中去，既要符合年轻消费者群体的审美观点，又可以生动展现出产品背后所蕴含的内在文化，激发消费者对传统文化的认同感和归属感，以文化力提升品牌核心竞争力。

（二）利用新技术进行数字化变革

通过大数据分析，品牌可以更准确地掌握潜在消费者的真实需求，进行精准营销。国潮品牌给顾客带来的不仅是新颖时尚的产品，更是将中国传统文化融入到消费者的日常生活中。企业在不断变化和竞争激烈的环境中，借助数字化渠道，以消费者需求为切入点进行分析，创造核心竞争优势。国潮品牌需要借助互联网电商平台，线上线下协同发展，增加客户黏性，提高产品成交率。

参考文献：

[1]李艳，刘秀，陆梅.“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究[J].设计，2020（9）.

[2]林波，刘鸿铭.基于文化自信的新国潮品牌建设探析[J].现代营销（下旬刊），2020（3）.

[3]陈美汐.试论国潮文化的发展[J].大众文艺，2020（6）.