融媒体下基层电视台播音主持人发展策略研究

高莹莹

【摘要】随着时代的发展，科学技术不断进步，新媒体时代正在到来，这也给传统的媒体环境带来了巨大的挑战，更给基层电视台的播音主持员带来了工作压力。在全新的媒体时代，各种各样的娱乐信息，以及大众新闻可以通过手机等媒介传播到每个人的生活当中，信息传播更加方便的同时使大众的精神需求和消费口味也渐趋多样化。融媒体的发展虽然给媒体行业注入了崭新的活力，同时也带来了一定的冲击，如果不能有效应对这些冲击就无法在新媒体时代保持可持续发展，所以如何才能在融媒体时代下让基层电视台播音主持人继续生存下去不被淹没，是我们当下应该探讨的问题。

【关键词】融媒体;播音主持;发展途径

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-086-03

Abstract：With the development of The Times and the continuous progress of science and technology， the new media era is coming， which also brings great challenges to the traditional media environment， and also brings work pressure to the broadcasting and hosting staff of grassroots TV stations. In the new media era， a variety of entertainment information and mass news can be transmitted to everyone's life through mobile phones and other media. While information transmission is more convenient， the spiritual needs and consumption tastes of the public are gradually diversified. Although the development of financial media has injected new vitality into the media industry， it has also brought a certain impact. How to survive in the era of media， not to be drowned， is the question we should discuss at present.

Key words： Financial media  Broadcasting and hosting  Development approach

引言：隨着融媒体的不断发展，媒体的生态环境发生了翻天覆地的变化，传统的媒介平衡被打破，所以传统的媒体从业人员也面临着非常严峻的考验。作为基层电视台的播音节目主持人应是电视媒体的引导者和交流者，所以这就要求播音主持人在融媒体的环境下必须顺应媒体发展的潮流，实现新的转型。根据当下的情况来看，我国的媒体环境已经基本完成了从电视媒介转化为网络媒介，正在逐步走向全媒体时代，但是现当下很多的广播电视台尤其是基层电视台，虽然也正在向全媒体方向发展，但是进度缓慢，没有达到很好的成效，在融媒体这一时代潮流下，仍处于十分弱势的地位。本文主要基于在融媒体时代下基层电视台主持人的发展途径做了一定的探讨以及思考。

1. 融媒体时代基层电台播音主持人的发展现状

1.1 大众群体的分化严重

随着网络的不断发展，群众的消费从原来的简单化逐渐向多元化，复杂化转变。与此同时，现代社会的个性观和利益观也在逐渐的倾斜，在大众传媒时代，新媒体有了更多的信息供人们选择，群众可以根据自己的喜好来获取想要的信息，大众不再是像以前一样只能作为接受者，而新闻的类型又非常单一，受众没有很多选择的权利，但是如今人们在眼花缭乱的信息中有了巨大的选择权，并且每个受众对于信息的需求也是不同的，所以对于媒体来说，大众的口味，是一个非常难以统一的整体，在现在融媒体时代下出现了大量的更加出名的明星或者网红播音员，这也对基层的播音员主持人带来了更大的冲击。

1.2 荧屏的播放时间开始缩短

现在我国广播电视节目的播出时间一般都很短，有的甚至是片刻，这是因为在新媒体环境下，电视台在选择主持人的时候，往往忽略其专业背景，更看重的是音色、外观，或者是其他方面，而忽视了那些有着丰富经验和专业知识的人，这样的标准虽然更容易包装可能会给电视台带来更大的收益，但是这也使得电视的节目质量难以保证，主持人很难树立自己的节目风格，电视广播节目对于主持人的专业素质有很高的需求，但是根据各方面资料显示，现在我国广播电视节目的现状并不是很乐观，广播员主持人的优劣甚至直接导致荧屏的艺术寿命开始缩短。

1.3 播音员缺乏创新能力

随着我国电视产业的不断发展，媒体之间的竞争也越来越激烈，所以造成了很多电视台播出的节目内容都比较相似，同质化现象非常的严重，又加上电视台播音主持人的创新能力不够，很多的主持人都是一样的套路，没有自己的亮点，所以也得不到更多的关注。而且很多的播音员都模仿以前的前辈，或者是一些比较出名的主持人，对于自己没有一个非常准确的定位，所以在观众面前并没有很高的认识度，致使很多观众对于电视节目出现了审美疲劳。在新媒体时代下，如何在众多的电视节目当中脱颖而出，是一个非常大的挑战，这也让基层电视台的主持人遇到了非常大的瓶颈。如何才能树立自己独特的节目风格？如何能让观众记住？如何能符合大众的审美和精神需求？这些都是播音员主持人必须要认识到的问题，要从自身出发做出改变。

1.4 基层电视台播音员主持人的媒介素质较低

随着信息社会的高速发展，传统的基层电视台之间形成了愈发激烈的竞争关系，很多的基层电视台待遇比较高，出镜的机会也比较多，所以面对大众的购买力更强，有利于增加个人的经济收益，这对播音员主持人来讲是很好的职业发展平台。但是很多的基层电视台播音员主持人为了自身更好的发展，向新媒体企业就职，所以基层电视台作为传统的媒体，在获得经济效益和传播方式等方面缺乏对于新媒体技术了解，不能够熟练的掌握新的信息技术，而播音员主持人在与观众的互动方面也比较落后，沟通效率很低，不能够提升基层电视台的实力，也不利于电视台的可持续发展。

2. 基层电视台播音员主持人如何在融媒体时代下更好的发展

2.1 提升基层电视台播音员主持人的媒介素养

对于大众来说，媒介素养能够更好的使大众享受传播资源的能力，能够充分的利用媒介资源来还完善自我，同时推动社会进步。基层电视台主持人缺少与新媒体信息传播过程接触的机会，对于新媒体的认识不够深刻，只是把新媒体当做休闲時间的娱乐方式，而不能够主动的利用新媒体来提升自身的专业素质，同时也不能正确的、客观的来评判融媒体时代下新的媒介方式。所以说，对于基层电视台播音员主持人来说，其对于新媒体的理解和运用，与普通大众并没有很大的区别，缺乏主动提升自己专业技能的意识。基层电视台属于国家管理，所以盈利性比较弱，在设备以及科技管理等方面更新较慢，很多基层电视台在互联网建设工作方面并不够完善，播音员主持人在日常的工作中很难接触到融媒体时代下新的传播技术，自己的思维也无法得到更好的提升，容易落后于时代，而面临被淘汰的命运。现在各行各业的竞争压力越来越大，尤其是媒体行业，作为新兴发展的行业，已经成为当代年轻人的理想行业，越来越多的人想要进入到这个个行业当中，当供过于求就意味着有些人就会被这个行业抛弃，所以基层电视台播音员主持人一定要有意识的，自主的提高自己的媒介素养，才能够跟上时代发展的潮流，不被时代所抛弃。

2.2 提升基层电视台播音员主持人的个人魅力

在新媒体时代下，群众对于个性的追求达到了前所未有的高度，所以单纯的新闻传播已经不能够满足群众的精神需求，所以播音员主持人在日常生活以及工作中具有高曝光的性质，这使得播音员主持人不仅仅是一个大众传媒传播信息的环节，而具有比较大的社会影响力。所以要想使得广播电视节目在群众中更加的受欢迎，播音员主持人作为中间的一个媒介，必须要提高自己的个人魅力，一定要具备自己的节目风格、形式以及内容，使个人特质与节目特质相吻合，从而起到提升节目效果的作用，而不是对节目本身造成负面影响。播音员主持人还需要挖掘自身独特的潜力，使得观众对于播音员自身以及节目都产生独特的记忆力，准确的找到自己的定位。切记，一定不能单纯的去模仿一些知名主持人的节目风格，对于群众来说，模仿不仅仅不能让主持人在观众心中的形象和地位上升，反而会造成一些负面影响，使观众对主持人产生一种厌恶的心理，根据资料调查我们不得不承认，随着社会的不断发展，人们在精神和物质需求上都有个非常大的提高，所以对于文化吸收也更加的挑剔，对于电视节目，对于主持人也有了更加“严苛”的要求，更何况，如今人们可以在网络上自由地发表自己的言论，所以如果主持人自身出现问题，同时意味着给自己的节目甚至是所处的电视台都带来了负面影响。

2.3 增强节目的互动性从而提升节目的影响力

互动性的传播技术是新媒体独特的魅力所在，大众传播时代的电视新闻节目主持人是面向大众进行单向的传播，所以主持人与观众之间的互动性很弱，但是在融媒体时代，播音主持人是面向用户的双向传播，所以是否能调动用户兴趣，引导用户广泛交流，从而提高用户对于新闻节目的喜爱度尤为重要。传播的形式越丰富，就越需要播音员主持人的专业能力，播音员主持人要能够充分地调动现场节目的气氛，与受众进行交流，在交流中引导，在引导中形成共识，同时还要积极的利用新媒体的平台，通过一些app或者是微博、微信群众号的形式来满足用户与主持人之间的交流的需求。在现代网络及其发达的时代下，播音员主持人不仅仅是单纯的在电视上向受众提供信息，要想使得自身的节目在激烈的竞争中拔得头筹，必须要提高与观众的互动。很多的播音员主持人都在利用新媒体技术来提高自己在观众心目中的形象，例如，一些播音员有自己的抖音，或者是微博，并在这些社交平台上与自己的粉丝或者是路人进行互动，这就在很大的程度上提高了节目的影响力以及关注度。一些节目中的搞笑段子或者深刻体悟都可以在平台上发布，很多人可能没看过这个节目也没见过这个主持人，但是如果通过视频对节目内容或者是主持人感到有兴趣，那么这个节目的收视率也会收到良好的效果。

3. 结语

在融媒体时代下，传统媒介与新媒介之间产生了一个强烈的冲击，很多的电视台，尤其是基层电视台的播音员主持人面临着非常大的工作压力，如何在这种新的环境下突出自己，而不是被时代的潮流淹没显得至关重要。正是在这样的环境下，作为播音主持人，需要采取最佳的应对策略，才能够提升自己的新媒体理念，以及对于新的媒体技术的运用能力，才能够做到与新媒体融合，充分发挥主持人的创新意识，使得主持人的综合素质得到全面的提高。在面对未来更加激烈的竞争中，作为基层电视台主持人，一定要从原来的“杂家”做到专业与深耕，从而能够向专业型进行过渡。主持人群体必须要坚持学习，提高专业度，增强核心竞争力，才能真正的做到在融媒体时代下脱颖而出。

参考资料：

[1] 张栋. 新媒体背景下电视台主持人发展路径创新[J].西部广播电视，（22）：162-163.

[2] 常会铃. 融媒体背景下主持人风格的创新发展[J].科学咨询，2018（36）：43.

[3] 汤丽娜. 新媒体环境下播音主持人的创新发展路径探究[J].新闻研究导刊，2018（2）：111.