中国元素在视觉传达设计中的运用研究

栗王妮

摘 要：在我国文化体系之中，传统元素一直都扮演着非常重要的角色。在进行视觉传达设计的时候，设计者便可以尝试将这些中国元素融入进来，以此提升表达的整体效果。为此，相关人员理应做好研究工作，分析各类元素的基本价值，进而提升运用的效果。本篇文章主要描述了中国元素的发展，探讨了视觉传达设计的概念，并对于视觉传达设计中应用中国元素的方法方面发表一些个人的观点和看法。

关键词：视觉传达设计;中国元素;运用

中图分类号：G524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）02-00-02

对于视觉传达设计而言，主要是通过特定的设计方式，对信息内容展开全面归纳，并完成分析工作。之后再通过各种不同的元素，进一步予以创作。受众群在进行观察的时候，可以透过其中展现的各类元素，获得相关信息。我国传统文化至今已经有了上千年的历史，形成了独有的特色，许多设计者都尝试进行应用。然而，由于设计者的理解程度相对偏低，造成作品的呈现效果未能达到预期，影响了作品的价值。因此，相关人员理应加强研究，确保这些元素都能得到合理运用。

一、中国元素的发展

中国元素本身能够看作是一类视觉化的特定符号，在我国文化不断演变的过程中，慢慢形成，以此展现出广大民族群体的精神内涵以及民俗心理。因此，在对“中国元素”进行分类的时候，往往可以分为三部分。其一是我国传统固有的基本元素，诸如我国辽阔的国土、丰富的民族以及特有的气候特色等;其二是传统文化元素，也就是基于特定时期的条件，不断演变成的各类文化内涵;其三是当代文化元素，也就是现代文化中所产生的新型元素。由此能够看出“中国元素”并非僅仅只是特指传统文化，同时还包括现代文化[1]。

通过将多种不同的文化融合在一起，让其在视觉层面进行全面碰撞，并在设计活动中予以应用，可以使得作品能够展现出作者的个性化思想。因此，在视觉传达设计过程中，中国元素的应用已经变得极为普遍，甚至可以算作是特定的表现形式。

文化元素并非会直接对生活展开影响，而是在潜移默化的过程中慢慢体现，逐步实现传承的效果。通过在设计作品中进行应用，能够有效展现我国民族文化，还能提升广大受众自身的审美理念，进而将其特有的价值全部发挥出来[2]。

二、视觉传达设计的概念

在当前生活之中，视觉传达作品已经变得极为普遍，包括品牌设计、广告设计、店面设计以及包装设计等。由于应用领域非常广泛，因此已经可以看作是广大消费者和品牌之间的沟通桥梁。企业依靠这种特有的设计模式，将其中的宣传作用展现出来，促使消费者能够对产品本身产生兴趣，愿意深入了解，进而产生购买意愿。

在进行设计的时候，设计者将基本的图案元素、文字元素和色彩元素全部融合在一起，并通过特定的艺术表现形式，完成宣传和展示的工作。由此看出，视觉传达设计本身属于一类有着较高价值的艺术活动，广大设计者理应对此有所关注，通过不断研究和优化，进而提升作品的综合水平。

三、视觉传达设计中应用中国元素的方法

（一）水墨元素

在设计元素之中，水墨元素一直都是非常重要的基础类元素，对视觉传达设计影响非常大。一般来说，水墨元素不但能够将艺术的朴素价值呈现出来，而且还能展现出特有的意境[3]。

在进行国画创作的过程，创作者往往十分重视其中的意境呈现，以此希望能够在作品之中将我国特有的文化哲学展现出来。水墨元素之中包含了我国上千年文化的精髓，可以将广大群众深厚的民族情感全部展现出来。在实际应用的时候，理应将重心更多放在视觉层面，依靠渲染的方式，提升作品的美感，给人一种内敛的感觉。通常来说，应用率最高的便是外部线条以及空间留白。含蓄本身只是单一的想法，通过在设计作品之中进行应用，依靠藏而不露以及深度内敛的方式，提升设计作品的整体效果，呈现出特有的意境。受众在实际欣赏的时候，能够从中获得独有的体验，甚至可以直击心灵。

例如，知名设计者沈浩鹏在为上海平面设计师委员会进行标志设计的时候，便尝试应用了水墨元素。通过在宣纸上使用浓墨色彩进行大面积渗透，完成背景创作，之后在中间位置使用一些特定的美术字体，完成点题。依靠这种方式，墨迹和文字便能有机融合在一起，二者时刻维持着良好的和谐关系。基于墨色的实际渲染，能够将文字特有的线条特色全部展现出来，同时又和墨迹共同呈现出独有的外向扩张特色。

（二）吉祥元素

在我们国家的传统文化内部，吉祥元素扮演的角色同样非常重要。通常来说，代表吉祥的动物有很多，包括鹤、龟、龙以及虎等;而代表吉祥的植物也有不少，包括梅、竹、兰以及莲等。之所以对这些元素进行应用，主要是和古人的日常生活之间有着非常大的联系。在传统节日之中，这些吉祥元素的使用更是非常普遍，几乎各类设计作品中都能够见到。诸如在春节时期，人们便会使用大红色进行对联设计，以此呈现出人们希望红红火火过大年的心情，而使用大红福字的鲤鱼进行装饰，则是希望人们的日常生活做到年年有余。基于这些元素能够发现，均和广大群众朴素的生活存在非常大的联系，能够将人们心中潜在的真实愿望展现出来，同时也能对我国文化的精髓有所体现。正是这一原因，现如今很多元素都在长年发展的过程中，被人们赋予了特定的内涵价值，在全世界范围逐渐拓展，影响力持续提高。

例如，2008年中国北京奥运会的标志设计便应用了中国的吉祥元素。该标志最初的灵感主要来自“盘长”图案，而在实际应用的时候，又根据设计者自身的想法，对其进行了一定的调整和加工，并未单纯设计为线条完全一致的简单图案，而是将我国书法的写意特点全部展现出来。不仅如此，标志中还运用了中国结、五环标准以及运动员的一项，以此将奥林匹克竞技的精神全部展现出来，同时又蕴含了我们国家文化的特色价值[4]。

吉祥元素本身已经渗透了各类不同的文化价值，因此在于现代设计作品进行全面融合的时候，特有的祝愿自然不会消失，而是会伴随技术的不断进步，变得更具特色。因此设计者理应合理运用，通过详细分析，设计出有着我国特定价值审美的团，进而推动现代设计持续进步。

（三）剪纸元素

我国的剪纸艺术至今已经有了上千年的历史，该文化本身可以看作是广大民间艺术者基于日常生活，通过纸张作品，展现出自己对于美好生活的祝愿。因此，该文化一直都有着强烈的文化气息。在我国艺术文化之中，不但有着明显的标志性特点，而且自身的环境适应性效果也非常强。因此在视觉传达领域之中进行合理运用，可以有效促进整个行业不断进步。

例如，在“北京名吃”的外部包装设计的时候，便应用了剪纸元素。整个图案能够清晰展现出北京地区的文化特色，除了讲述了相关故事情境，同时在依靠特定的设计之后，完成了艺术化处理。如此一来，受众在进行观察的时候，能够从中感到一抹诙谐，从而对其产生了一定的兴趣，进而选择购买。长此以往，品牌的价值便能逐步得到体现。

（四）服裝元素

中国有着上千年的历史，在各个封建王朝之中，各个统治者对于服装方面的要求完全不一样。因此，其中同样渗透着各色的文化。并在不断传承和发展的过程中，逐步变成特有的基本元素，一方面能够将人们对于服装的审美理念全部体现出来，另一方面又能对我国服装设计的特色予以凸显[5]。

通过回顾我国的服装历史，可以看到文化的演变。在不同的时期，服装的设计方式均有所不同，通过详细分析，能够看到当时的地域特色。诸如，古代士大夫的衣服全部设计为宽袖，而我国北方的少数民族，则往往以窄袖为主;在秦朝时期，普遍提倡身穿黑色服饰。因此在进行视觉传达设计的时候，通过将服装元素渗透进来，可以有效展现文化的多元审美，展现不同时期人们的价值观特点。所以作品在应用了服装元素之后，可以使其变得更具历史感，展现出特有的内涵。

四、结束语

综上所述，在视觉传达设计过程中，通过应用中国元素，可以有效提升作品的整体价值，给人在视觉层面带来强烈冲击。因此，相关设计者理应对此有所重视，通过深入研究，将其中的文化内涵全部提炼出来，以此确保作品和元素之间能够实现完美融合，充分展现设计者的思想和理念，逐步提升作品的设计水平，进而吸引更多的受众。

参考文献：

[1]郑渡明，李岗，吴桐等.刍议中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].明日，2018（28）：49.

[2]刘璐.浅谈中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2017（01）：186.

[3]史亚丽.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].浙江工商职业技术学院学报，2017（03）：45-46.

[4]任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）：67.

[5]王子铭.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].文艺生活·中旬刊，2017（2）：12-13.