浅析新媒体背景下网络艺术传播现状及治理策略

摘 要：随着近些年网络技术的快速发展，新媒体已悄然进入人们的生活，并开始取代一部分传统媒体，带给人们别样的感受，而且这种趋势还在愈演愈烈。在这种背景下，各种网络艺术也开始逐渐盛行。本文对新媒体背景下的网络艺术传播现状进行了分析，对如何治理存在的问题进行了研究和探讨。

关键词：新媒体;网络艺术;传播

一、 引言

近年来，随着互联网技术的发展与进步，传媒行业的信息化建设水平显著增强，并且行业内出现媒体融合发展的趋势。新时期，传统媒体传播艺术的发展受到一定挑战，为保证媒体融合背景下，艺术在网络传播的有效、健康发展，相关领域研究人员应综合分析新媒体传播的特点，并注重提升网络艺术传播从业人员的综合素质及竞争能力。

二、 网络艺术的传播现状

作为网络数字时代的产物，网络文艺的发展遵循以技术为中心的融合逻辑。一方面，网络文艺作为数字文化产业的最重要构成部分，在新旧媒介融合的过程中谋划布局产业发展空间，力图拓展受众增量，打破平台限制，走向更为广阔的文化消费主体。在这一过程中，例如以腾讯“泛娱乐”为例，它围绕着网络文艺的跨媒介IP运营商业模式的搭建，强化网络文艺的全媒体整合，就成为网络文艺自身发展的资本和技术逻辑。但另一方面，作为新媒介技术推动下的新的文艺形态，网络文艺因其媒介技术的“先进性”而更为接近年轻一代的审美文化需求，成为以青年亚文化为主体的新媒介文化产生的重要场域，推动流行文化的媒介转型，构成传统媒介的文艺形式所着力“迎合”与“融入”的模仿对象。

因此，网络艺术要想在网络世界传播必须具备健康的持续性、互动性和便捷性，需要参与者在众多繁杂的网络信息中方便快捷地寻找到感兴趣的网络艺术，并在信息查询和参与的过程中形成一定的互动性。网络艺术的传播特征决定了其传播的广泛性，但也成为其更进一步传播和发展的瓶颈。首先，在我们常说的网络文艺形式中，除了网络文学有固定形式和基本方向外，其他的内容形式对于新媒体的依赖程度与依赖方式都有明显的区别，它们宣传的并不完全是内容本身，也有推介自身的因素于其中，把新媒体作为一种宣传的手段与通道，所以，在这种情况下，网络艺术是通过新媒体探寻独立的媒体平台，而非对新媒体进行有效应用，因而新媒体平台对网络艺术的推广和传播的贡献存在不足。其次，新媒体突破了传统媒体的生存困境、高昂的成本等特点，更具有亲近、互动、分享的优势，并通过多媒体和超文本反映出了个性化。加之传播受众的不同需求，新媒体迅速占据了传媒业的不少市场份额，为网络艺术的迅速传播创造了先决条件。新媒体的繁荣发展，加强了人与人之间的互动，使每个人都可能成为信息的传递者。

三、 新媒体下网络艺术传播策略

（一）坚持以唯物史观抵制虚无主义

马克思开创的唯物史观把唯物论和辩证法科学结合在对社会历史的分析之中。马克思指出，要从实际出发去理解人和历史，不可根据自己的主观臆想随意捏造史实，历史目标的实现也必然要依靠革命手段，而虚无主义与唯物史观的主张正相反。虚无主义宣扬者热衷于主观臆断，随意更改、剪裁史实，以碎片化细节和个案分析来窥视一切问题，网络艺术传播如果被虚无主义所染，势必对网络艺术的受众产生极大的不良影响。因而，加强对受众的唯物史观教育是抵制虚无主义的必要措施。所以，新媒体从业人员在网络艺术传播过程中，首先，要发挥带头作用，运用唯物史观指导工作和生活，坚决批判虚无主义;其次，要坚定历史唯物主义立场，避免打着科学的幌子散布不科学的言论;最后，要在新媒体上开设关于唯物史观宣传教育的专栏，采用老百姓喜闻乐见的宣传形式达到普及效果。

（二）在新媒体里传播优秀网络艺术形式和内容

新媒体是现代媒体传播的重要组成，人们可以利用新媒体随时随地接收信息。因而，将优秀网络艺术形式和内容与日常所接触的事物有机结合，让优秀网络艺术形式和内容深入人们的生活，有助于提高人们的审美。随着新媒体的日益普及，对社会的影响也会与日俱增，坚持传播和弘扬优秀网络艺术形式和内容已是势在必行。优秀网络艺术形式和内容的小视频、文创商品逐渐会成为日常生活消费的文化艺术流行。

（三）在新媒体上形成专业的网络艺术传播渠道

网络艺术自身的形式和内容，在新媒体上可以形成专业的传播渠道，形成专业的网络艺术新媒体平台，增加受众查询的便捷性，提高互动的专业性，也就有助于提高网络艺术的持续性，延长了网络艺术的生命周期，扩展其传播速度。所以就需要在特定的大型新媒体平台开辟专门的网络艺术传播口径，这样不但可以吸引外部特定群体，还可以加强内部的管理和控制，这样不但可以增加网络艺术在新媒体传播中的分量，同时网络艺术的进一步发展也同样带动新媒体平台的推广，从而形成互相促进的良性循环效果。

（四）强化网络艺术传播监管力度

网络空间不是法外之地。治理虛无主义在网络空间的传播，首先，要完善监管手段，既要对新媒体平台进行实时监测，要跟踪信息，及时过滤不健康信息;其次，培养网络艺术传播意见领袖。在引导网络艺术传播的过程中，意见领袖是能产生影响力的最活跃分子，他们可以利用自己的人气或者威望影响人们的认知和行为。培育一支优秀的意见领袖队伍，可以从青年大学生、党员干部、社会名人中寻找政治觉悟高、理论知识扎实、熟悉网络舆情传播规律的人，对他们进行培训，使其发挥遏制不良言论的作用;再次，加强对传媒受众网络媒介教育引导。媒介素养的提高关乎大众甄别网络讯息的能力，了解事实的人们会主动拒斥虚无主义观点，从源头掐断虚无主义的传播链;最后，健全互联网领域的法律法规。要实现依法治网，就必须补齐法律监管网络的漏洞，完善网络舆论监管制度。

四、 结束语

新媒体背景下网络艺术要想进一步传播就必须做出改变和创新，通过创作符合受众需求的艺术作品，使其和新媒体传播更匹配，才能提高其传播性和扩展性，在新媒体传播平台上得到二次发展机会。

参考文献：

[1]张琳琦.新媒体环境下粉丝的参与式行为研究[J].黑河学刊，2020（2）：73-74.

[2]刘桂华.全媒体环境下传统文化传播的创新型路径研究[J].青年记者，2020（8）：11-13.

[3]陶凤，何海翔.网络正能量传播的困境与路径[J].青年记者，2020（8）：28-29.

作者简介：

康少膑，河北省石家庄市，河北省文学艺术界联合会。