动画微纪录片对做好对外传播的启示

熊逸

在中国新冠肺炎疫情防控形势积极向好之际，中央广播电视总台中国国际电视台（CGTN）分别于2020年2月27日和3月14日相继推出动画微纪录片《战武汉》和《守护生命》，以动画的形式，记录了中国在抗击疫情过程中的多个真实场景，用贴近海外受众的话语体系和表达方式，展示了中国疫情防控取得的积极成效和为防止疫情在其他国家扩散所做的努力。两部动画微纪录片在中央广播电视总台英语新媒体平台全球首发，经多语种、多平台、多频次、多渠道分发推送后，均在全球得到广泛传播，被境外媒体大量转载，有力有效引导了海外舆论，传播效果十分显著。本文简析这两部作品，探讨动画微纪录片对做好对外传播的启示。

一、《战武汉》：再现新闻场景，传递中国抗疫决心与信心

动画微纪录片《战武汉》时长3分43秒，从1月23日武汉累计确诊感染的新冠肺炎病例数说起，记录了武汉封城、首批外省医疗队飞抵武汉、1月25日中共中央政治局常务委员会召开会议、方舱医院开建、19个省（区市）对口支援武汉周边地市、武汉新增患者数量开始下降、世界卫生组织总干事谭德塞评价“中国为整个世界争取了时间”等内容。整部微纪录片全景呈现了在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国举全国之力开展疫情防控工作，传递了中国抗疫的决心与信心。①《战武汉》以新冠肺炎疫情发展作为时间线，既有武汉累计确诊病例数的更新，又有党中央不断调集全国力量支援武汉的最新数据，二者交织递进。最后指出，“保卫武汉就是保卫中国，更是保卫世界”“不获全胜决不轻言成功”，体现了人类命运共同体理念，以及中国为防止疫情在其他国家扩散蔓延做出的不懈努力。

二、《守护生命》：依托典型人物，展示中国抗疫举措与成效

动画微纪录片《守护生命》时长3分59秒，以中国疫情防控工作中的真实案例为蓝本，创作典型人物小汉父子，讲述了感染新型冠状病毒的小汉父子的治愈过程。②片中记录了轻症的小汉住进方舱医院，护士带领大家跳广场舞缓解焦虑情绪等情节，而像小汉父亲那样的重症患者则在新冠肺炎定点医院得到精心治疗。最终父子二人出院接受隔离观察，团聚近在眼前。整部动画微纪录片通过小汉父子的经历，见微知著，让受众看到中国的抗疫举措与积极成效以及医护人员的不怕牺牲与无私奉献，用具体的案例生动形象地展现了中国显著的制度优势，精准诠释了中国共产党的初心和使命以及“把人民群众生命安全和身体健康放在第一位”的责任担当。

三、两部动画微纪录片对做好对外传播的启示

《战武汉》和《守护生命》两部动画微纪录片经中央广播电视总台多语种平台、多渠道及时推送后，受到广泛关注，海外主流媒体及网站积极转载转播，海外网友反响热烈。两部作品通过新颖生动的形式、权威丰富的内容、新媒体矩阵的传播渠道，有力有效引导了海外舆论。

（一）创新形式讲好中国故事

《战武汉》和《守护生命》两部动画微纪录片都是以动画的形式，记录中国在抗击新冠肺炎疫情过程中的多个真实场景、重要时间节点和阶段性数据，真实展现了中国抗疫历程，形式新颖，通俗易懂，非常接地气。海外受众不仅愿意看，而且看得懂。

形式服务于内容。有了创新的形式，可以更好地传播内容，增强对外报道的吸引力、感染力，提升传播效果。动画这种形式充分融合了文本、声音、图像，而且形象生动，令人耳目一新，能第一时间吸引受众关注并持续观看视频内容，容易拉近与受众的心理距离，更加便于海外受众了解中国抗击疫情的真实情况。比如《战武汉》，用动画形态还原了现实中的武汉保卫战，将全国对武汉的大救援、武汉新增病例开始下降等真实场景和相关信息全部纳入3分多钟的微纪录片中，以引人入胜的形式，记录了全国上下万众一心、众志成城，全力打好疫情防控的人民战争、总体战、阻击战的过程，讲述了中国的抗疫故事。《守护生命》把确诊新冠肺炎的一对父子以典型人物的形象来呈现，记录了他们入院、治疗、出院的历程，真实可感，以小见大。随着治愈患者越来越多，视频传递出信心与希望，展示了中国抗疫举措的积极成效，在国际舆论场发出强有力的中国声音。

同时，微纪录片突出“微”传播，3分多钟的视频短小精悍，既保证了新闻传播的时效性，又适合新媒体平台用户利用碎片化时间浏览观看，符合网络用户尤其是移动互联网用户的阅读习惯，适合进行网络传播，易于引发网友对作品进一步转发和传播，提升了中国疫情防控对外报道的传播效果。

（二）丰富内容精准设置议题

在做好对外传播过程中，要突出内容质量，精准设置议题。尤其在移动互联网环境下，各新媒体平台上有着海量信息，内容质量参差不齐。只有高质量的信息才能通达人心，引导海外舆论。《战武汉》和《守护生命》两部动画微纪录片都注重内容质量，遵循新闻价值规律和国际新闻传播规律，以真实、权威的记录，及时回应公众关切，获得网友广泛关注，实现对议题的精准设置，积极主动引导国际舆论。笔者认为，丰富的内容体现在三个方面：

一是对中国抗击新冠肺炎疫情历程的真实记录。从传播对象的角度来说，作为海外受众，最希望了解的是中国抗击疫情的真实情况和有效经验。两部作品都再现了全国各地驰援湖北、患者得到精心救治等多個真实场景，通过鲜活的案例，展现了新冠肺炎疫情发生后，全国人民同舟共济抗击疫情的努力和成效。如《战武汉》记录了中国抗疫历程时间线上的重要事件；《守护生命》则呈现了主人公小汉父子的治愈过程，以及越来越多的治疗方案被总结出来等提振信心和鼓舞人心的场景，同时也缅怀了因感染新冠肺炎而献出生命的医护人员，向守护生命的白衣天使表达了敬意。通过再现这些真实场景，海外受众能更好地了解中国真实的抗疫历程，理解“集中力量办大事”的中国制度优势。

二是对中国疫情防控工作中的重要时间点和关键数据的呈现。这也进一步提升了作品的权威性。通过大量真实数据，澄清谬误，明辨是非，强有力地发出了中国声音。比如《战武汉》中提到的“中国武汉是个拥有1100万常住人口的大城市……这座人口是纽约1.3倍的超大城市宣布‘封城”“中国的企业受命要在10天内帮助武汉建造一座有1000个床位的传染病医院，随后又决定建造第二座”“1月25日，中国召开最高级别会议，坚定了打赢疫情防控阻击战的信心”“口罩的生产能力从一月最初日产800万只提高到了5000万只，大量物资源源不断运往武汉”“一个月的时间，中国已累计向湖北派出了330多支医疗队共41600多名医务人员”等等。《守护生命》中的“方舱医院总床位数超过了13000张，使轻症患者得到及时治疗，同时避免病毒进一步扩散”“到2月24日，武汉累计有超过1万人被治愈，3天后超过1.5万人被治愈，5天后接近2.5万人被治愈，其中包括100岁的老人和17天大的婴儿”等等。这些数据权威准确，让海外网友既能感受到中国政府对人民群众生命安全和身体健康的高度重视，又能体会到“一方有难，八方支援”的中国人民朴素情感。有数据就能有对比，就能化抽象为具体，变得真实可感，让海外受众更加看得懂、更易于理解，因而能增强传播效果。

三是对世界卫生组织权威声音的引用。《战武汉》引用了世卫组织总干事谭德塞对中国艰苦卓绝的努力给予评价的同期声：“中国为整个世界争取了时间，即使这让中国付出了巨大的代价。”《守护生命》引用了世卫组织赴中国考察专家组外方组长布鲁斯·艾尔沃德博士的话：“中国的经验是可以复制的，不过这需要付出速度、金钱、想象力和政治勇气。”通过引用世界卫生组织发出的权威声音，更易于展现出中国为防止疫情在其他国家扩散蔓延所做的努力，进一步增强了作品的权威性，避免了一味地自说自话，更有利于引发海外受众的共鸣。

（三）拓宽渠道广泛分发推送

1948年，美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素：谁（Who）、说什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁说（To Whom）、取得什么效果（With What Effect），即“5W模式”。传统电视播出的新闻，就是这种单向的线性传播模式。而在新媒体平台，传受双方可以实时交流互动，传播模式更加开放，传播渠道大大拓宽，传统电视的线性传播模式已经被打破。新媒体平台用户众多，分布广泛。他们既是新闻信息的接收者，同时也是潜在的传播者。通过他们的评论、转发，可以进一步传播中国声音。而且，这些评论和转发的信息也能让传播者实时得到受众反馈，及时掌握传播效果。

动画微纪录片《战武汉》和《守护生命》在传播途径上都突出移动化、社交化。两部微纪录片均有汉语普通话和英语两个配音版本，不仅在总台自有平台发布，还通过国际合作的形式进行推送。依托CGTN英语新媒体平台和海外账号集群优势，两部作品都在CGTN网站、移动客户端、脸书、推特等平台以及微博、微信、今日头条、抖音、快手、央视频、学习强国等平台发布，实现全平台覆盖、多渠道传播，主动回应海外受众关切，有力有效引导了国际舆论，最大限度提升了海外传播效果。此外，包括美国、英国、意大利、日本等国家在内的千余家海外主流媒体及网站纷纷转载转播，稿件涵盖了英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语等，实现了对外传播重点国家和地区全覆盖。海外网友对比反响热烈，高度评价中国的抗疫举措和成效，并赞扬中国向其他国家提供力所能及的帮助。

拓宽传播渠道，发挥新媒体矩阵的传播优势，进一步提升了传播效果。两部作品通过海外社交平台直接面向海外受众进行分发推送，到达率高，提高了海外受众对中国抗击疫情报道的关注度。在潜移默化中做好议程设置，传播真实情况，更全面地讲好了中国抗疫故事，更广泛地传播了中国声音，更深刻地展示了中国负责任大国的国际形象。

四、结语

中央广播电视总台相继推出的两部动画微纪录片《战武汉》和《守护生命》在对外传播过程中均获得了较高关注度，取得了很好的传播效果。两部作品创新对外话语表达方式，通过海外受众愿意看、看得懂的动画形式，积极主动发声，正面回应公众关切，展现了习近平总书记亲自指挥、亲自部署新冠肺炎疫情防控的人民战争、总体战、阻击战的真实场景，展示了中国力量、中国精神、中国速度、中国效率，凸显了中国制度优势，有力对外传播了中国的疫情防控经验。

在新时代对外报道工作中，要适应移动互联网特点，突出守正创新，坚持内容为王，加强国际合作，做好议程设置，注重传播效果，以新颖生动的形式、权威丰富的内容、新媒体矩阵的传播渠道，推出海外受众喜闻乐见的新闻作品，讲好中国故事、传播好中国声音，进一步提升对外报道的海外传播力和影响力。

「注释」

①“Wuhans war on COVID-19： How China mobilizes the whole country to contain the virus”，CGTN，https：//news.cgtn.com/news/2020-02-27/Wuhan-swar-on-COVID-19-How-China-mobilizes-to-contain-the-virus-OqUh2Doeti/ index.html，2020-02-27.

②“Fight to Reunite： How Wuhan tackled COVID-19”，CGTN，https：//news. cgtn.com/news/2020-03-14/Fight-to-Reunite-How-Wuhan-tackled-COVID-19-ORhUCzRIGs/index.html，2020-03-14.

責编：荆江