如何发挥地方在讲好中国故事中的作用

靳旭鹏

中国故事、中国形象由一个个独特的地方故事、地方形象构成。挖掘地方故事、展示好地方形象对讲好中国故事、展示好中国形象具有非常重要的推动作用。本文基于发展中国家新闻官员和记者来华研修期间“地方行”实践活动，分析讲好地方故事、展示地方形象对构建和传播中国形象的重要性和独特优势，进而探索如何在新时代充分挖掘地方故事、展示好地方形象，为地方对外宣传工作提供一定借鉴。

自2015年到2019年底，中国外文局教育培训中心举办了50多期发展中国家新闻官员和记者研修项目，其中“地方行”系列活动覆盖了中国27个省（区市）、80多个地级市。“地方行”活动是发展中国家新闻官员和记者来华研修的重要组成部分，结合研修学员的特点并针对不同地域展开，旨在帮助研修学员深入了解中国各地经济社会发展现状、体验当地人文特色、探寻地方媒体的发展和创新。“地方行”活动既可以帮助学员更加深刻地认识中国，也成为各地方城市展示特色文化、构建地方形象的重要传播平台和交流渠道。

一、讲好地方故事的重要性

（一）地方故事是中国故事的重要组成部分

中国文化博大精深，地方文化极具特色，例如山东孔子文化、山西晋商文化、河北燕赵文化、甘肃敦煌文化、青海热贡文化、四川古蜀文化等等，都是极具特色的地方文化，如果能够深入挖掘这些优秀文化内涵，用生动朴实的语言加以讲述，将会产生更加丰富多彩的中国故事。

（二）地方城市成为展示中国形象的重要窗口

随着中国国际事务参与程度的不断加深，国际会议、国际体育赛事、国际博览会等重大国际活动在越来越多的地方城市举办。例如，2016年杭州G20峰会、2018年青岛上合峰会、2018年上海进博会、2018年敦煌丝绸之路国际文化博览会、2018年昆明第五届南博会、2019年武汉第七届世界军人运动会，成都将在2021年举办世界大运会等等，越来越多外国人来到中国各个地方城市，很多地方城市成为了全球瞩目的焦点。如何用好当地资源、展示好地方形象和中国形象就显得非常重要。

（三）地方形象与中国形象息息相关荣辱共存

各地方城市拥有丰富外宣资源的同时，也聚焦了中国很多发展的热点、焦点和难点问题。如果地方没有处理好本地突发事件而引发负面舆论，则很容易给整个地区甚至中国带来负面影响。如果再被一些别有用心的外国媒体加以利用和渲染，影响将更加恶劣，中国形象必然遭受一定损害。

二、如何充分发挥地方在讲好中国故事中的作用

（一）挖掘资源，讲好具有世界意义的地方故事

各地方文化中有很多具有世界意义的精神理念。例如，山西晋商文化中诚实守信、勤奋敬业的精神；山东孔子思想中仁者爱人、和而不同的理念；延安革命时期共产党人坚定信念、一心为民的品质；深圳改革大潮中敢闯敢干的创新精神；西安作为古丝绸之路起点所蕴含的和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神；河南少林武术永不服输、坚韧不拔的精神；成都都江堰建造中体现出的中国人的聰明智慧和锲而不舍的意志。

2017年阿拉伯国家新闻官员和记者“甘肃行”活动时，在敦煌观看了《丝路花雨》情景演出。演出取材于敦煌壁画，讲述了发生在古丝绸之路上敦煌画工神笔张和女儿英娘与波斯商人伊努斯之间患难与共、生死相交的动人故事。作品生动再现了中国唐代对外经贸文化交往的频繁，歌颂了两国人民源远流长的伟大友谊。①阿拉伯国家的学员被演出深深吸引，纷纷赞叹古代中国人和西域各国人民之间的深厚友谊，表示他们也要做文明的使者，推动本国与中国的友好关系，把传统友谊延续下去。

（二）贴近需求，讲好受众感兴趣的地方故事

结合国内和国际重大时间节点，贴近外国受众关注需求，主动设置议题，传播好“对方想听、我们想说”的故事。

2018年正值中国改革开放40周年，中国改革开放取得了举世瞩目的成就，世界各国尤其是发展中国家很想寻找中国快速发展的答案和密码。2018年加纳媒体从业人员“四川行”活动赴四川广安市邓小平故里参访，通过文献资料、图片、场景复原、多媒体展示系统以及电影等形式，生动、全面、形象地展示了邓小平伟大、辉煌又富有传奇色彩的人生历程。加纳媒体从业人员穿越时空与小平同志再次相遇。这样的活动让他们能够更加深刻地了解中国改革开放的历史和邓小平作为改革开放总设计师的丰功伟绩。当在展览中看到“我是中国人民的儿子，我深情地爱着我的祖国和人民”这样的话语时，参访人员被这位中国领导人一心为民的精神所打动。通过此行，外国学员不仅了解了中国的改革开放，了解了邓小平，同时也明白了改革开放在中国快速发展中起到了怎样至关重要的作用。

（三）展示成就，讲好科技改变生活的地方故事

中国的信息技术发展很快，中国制造业享誉全球。讲好信息技术造福人民的故事和中国制造造福世界的故事至关重要。新技术有助于让信息获取更加便捷，优质产品造福中国也造福世界。

2018年喀麦隆新闻媒体负责人“地方行”赴青海考察“云藏搜索”。“云藏搜索”日平均访问量约1000万人次，是互联网藏文信息的主要来源和共享资源中心。依托当今信息技术的发展，让使用藏语的人民能够轻松获取信息，享受互联网带来的便捷。这不仅展示了中国信息高水平发展，也彰显了中国对少数民族同胞生活提升的重视和付出的努力。山西太原钢铁的“手撕钢”技术令2017年刚果（金）媒体从业人员震惊，小到笔尖大到高铁、航天飞船，太钢的产品都能找到恰当的用武之地，随着“一带一路”倡议的推进，这些产品也将应用于“一带一路”沿线国家的各类工程，造福当地人民的生活。

（四）促进交流，讲好媒体融合发展的地方故事

媒体融合是中国乃至全球媒体发展的趋势。随着互联网技术的不断发展，原来受众角色正在向用户角色转变，用户生成内容（UGC）越来越多成为专业媒体信息的重要来源。传播媒介也日趋多样，移动设备、穿戴设备、智能家居、物联网等都已经成为或正在成为信息传播的渠道。移动平台的普及为一些国家跨越电视媒体进入新媒体时代提供了可能性。

2018年加纳媒体从业人员“四川行”考察了四川封面传媒有限责任公司，封面传媒是致力于“AI+媒体”的探索者与实践者。除个性化推荐算法在APP上的应用外，在机器人写稿、机器辅助协作、自动语音合成、人脸识别、图像识别、人机对话等方面都有所突破。②2019年，湖南日报报业集团向布基纳法索媒体记者展示了运行中的“中央厨房”。“中央厨房”作为媒体融合的一个集中缩影，不仅优化了传统采编发流程，让内容用不同的形式通过不同渠道进行传播，还能对新闻热度、关键词进行实时监测，对关注度高、新闻性强、用户感兴趣的信息进行深入挖掘和整合传播，提升传播力和影响力。参访学员们表示，中国媒体融合的发展经验和新媒体技术的积累可以为其他国家媒体所借鉴，同时也为双方媒体融合领域的合作奠定了重要基础。

三、结语

中国地大物博、幅员辽阔，中国文化更是百花齐放、各具特色。各地方城市是中国故事的天然宝库，也是中国与世界接触的重要窗口。地方形象的好与坏，直接关系到中国的整体形象。因此，充分利用地方资源、讲好地方故事，就是在向世界讲好中国故事、传播好中国声音。

「注释」

①《大型民族舞剧〈丝路花雨〉首登澳大利亚舞台》，人民网，http：//world.people. com.cn/n1/2018/1006/c1002-30326113.html，2018年10月6日。

②《封面传媒董事长兼CEO李鹏：迈向智媒体，我们看到了光亮》，百度百家号封面新闻官方账号，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1599516755126945096&wfr=spider&for=pc，2018年5月4日。

责编：荆江