用创意让河南传统文化活起来

朱品红

摘 要：在世界知识经济大发展的背景下，一些发达国家或地区的文化创意产业已成为引领经济文化发展的核心力量。为繁荣国内文化创意产业，全面调动文化文物单位的工作热情，国家也已多次下发文件，强调要加强相关单位文创产品的开发能力[1]。在这种新形势下，图书馆作为各地市的文化及学术交流中心，应发挥文化服务职能，传承和弘扬地方传统文化。

关键词：图书馆文化创意产品;河南;传统文化

中图分类号：G252 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-02

文化创意产品是融合历史文化、现代设计、实用功能等元素的物品，兼具纪念性、欣赏性、实用性等功能。图书馆文化服务职能的延伸可以通过开发文化创意产品来实现，让读者以更加轻松活泼的方式了解典藏资源和地方传统文化，为图书馆带来效益的同时，也能繁荣地方文化产业。本文阐明了河南地区图书馆文化创意产品开发的必要性以及开发意义，并分析了目前国内图书馆文创产品开发存在的主要问题，鉴于此，提出了河南地区图书馆文创产品开发的对策与建议。

一、河南地区图书馆开发文化创意产品的必要性

（一）传统文化發展的需要

由于特殊的地理环境、历史地位和人文精神，中原地区也就是现在狭义上所指的河南省，所孕育出的文化在漫长的中国历史中长期居于正统主流地位，可以说在一定程度上体现了中国传统文化。所以，传统文化资源是河南省发展文化产业的核心力量。河南地区图书馆作为河南文化产业发展中的关键一环，应充分利用图书馆的文化传承与社会教育职能开发文创产品，用创意让河南传统文化“活起来”将有助于提升河南人民的文化幸福感，也有助于河南传统文化的对外传播。

（二）旅游业发展的需要

在中华文化发展史上，中原文化博大精深，源远流长，虽然从字面意思看是一种地域文化，但是从深度上讲却是中国传统文化的根源。所以多样、历史悠久的文化是河南的根和魂，对河南而言，文化品牌是最叫得响、最有价值的品牌。那么实现文化全面复兴、河南振兴的目标，就需要大力发展传统文化产业。近几年河南旅游业也快速发展，据相关统计，2018年省内共接待海内外游客7.86亿人次，其中，境外游客321.73万人次，分别较上年增长18.2%和4.7%。所以，无论是从弘扬传统文化的角度，还是从发展旅游业的角度出发，河南都需要一系列优秀的文化创意产品，以满足当地文化生活和旅游市场发展的需要。

二、图书馆开发文化创意产品的意义

从图书馆自身层面分析，图书馆的文化服务职能可以在融入文化创意产业的过程中得以延伸，可以创新服务方式，促进图书馆与外界进行有关传统文化的信息交换，从而促使河南图书馆事业进一步提升;图书馆通过开发文创产品获得额外收入，可以减轻政府财政负担，也会为图书馆可持续发展提供资金支持。从社会层面分析，图书馆文创产品开发会带来一定的社会效益，开发的过程不是图书馆的独立行为，必然是一种跨界行动，需要融合设计、制造、广告等相关行业的力量共同完成，甚至打通产业链，在这个过程中必然会促进河南文化产业的进一步融合发展，繁荣河南文化产业。从大众层面分析，文化创意产品作为一种特殊商品，能够丰富消费者的精神世界提高其文化生活质量，增加生活乐趣。

三、目前国内图书馆文化创意产品开发存在的主要问题

（一）产品形式单调，性价比不高

目前，国内图书馆文创产品的开发在形式上存在创意缺乏，重复现象严重，定位不准等诸多问题[2]。这些问题最终导致产品形态单一，不能全方位深度体现馆藏文化，难以扩大消费市场。首先，就产品形式种类来说，大部分都是馆藏复仿类物品，从文具、明信片、手提包到古籍复制品等，这些只是实现了馆藏典籍图像上的平面化转移。文化创意产品的本质特征创新性，在此类产品的设计过程中则没有被体现出来。其次，现有的多数文创产品缺乏实用功能，与居民生活消费联系不紧密，不能拉近大众与馆藏文化之间的距离。图书馆文创产品不仅要满足消费者的精神文化需求，还要兼顾生活实用需。所以，在文创产品创作过程中，除了要深挖馆藏特色文化外，还要兼顾产品的实用价值，只有这样才能创作出有文化性、设计感以及实用性的文创产品。第三，产品性价比不高，多数单位不能把握市场需求，导致产品定价过高，超出多数民众的消费能力，导致产品滞销，持续性开发受阻。

（二）缺少市场营销理念

大部分已开发出文创产品的图书馆对外销售还只是通过馆内文创商店进行，这种传统的销售方式对商品的推广意义不大，不符合当下大众的消费方式。信息时代电子商务快速发展，实体店与网络销售要双管齐下，图书馆文创产品的营销也要走多元化渠道。有文创商品的图书馆要善于利用自媒体、网上购物平台等销售端进行线上销售，线下将实体店面或销售专柜扩展到机场、高铁站、旅游景点等，才能更广泛地将文创产品所承载的文化价值传播出去，取得广泛的经济效益和社会效益。

（三）缺乏资金、人才、政策支持

缺乏启动和运营资金，是图书馆在开展文创产品开发时普遍遇到的难题[3]。各地财政认识不统一，支持力度有限，而图书馆经费都是专款专用，缺少开发文创产品的专项经费。在图书馆文创产品开发推广过程中，复合型人才是动力、是关键。缺乏有创意的设计人员和高素质营销人员，是图书馆开展文创工作的又一大障碍。通过调查发现有些图书馆已开发出了文创产品，但是因为政策不明朗，销售受阻，进而导致持续开发的动力不强。政策不落地导致许多图书馆保持观望状态，并没投入相应规模的人力、物力、财力开展文创产品开发工作。

四、河南地区图书馆开发文创产品的对策与建议

（一）产品设计

要挖掘河南传统文化的内涵价值与地方特色创意符号。如今的社会崇尚多元文化，图书馆文创产品要在这种环境下脱颖而出，就必须在文化归属上下功夫，即文创产品在具备实用功能的同时，也要能满足消费者的精神需求、知识需要以及审美需要。所以，缺少文化内涵的图书馆文创产品会失去存在的必要。图书馆进行文创开发时，不能局限于馆内的文化元素，还要善于把传统文化通过创新演绎反映到文创商品上，以历史文化的魅力引起消费者的关注，产生文化共鸣，促进文创产品的销售[4]。方言是地域特色的一个独特体现，游客到一个地方后也都爱学几句当地的特色方言。因此，依托馆藏资源，把方言开发成文创产品是图书馆文化创意产品开发探索方向之一。将河南方言中许多独具特色的词汇进行艺术加工，开发成笔记本、游戏牌、明信片等文创产品也是一种传承河南传统文化的优秀商品。我国古代四大发明指南针、火药、造纸术、活字印刷术均起源于中原;始于夏朝、兴于西周的青铜制造业在河南也是历史悠久，图书馆也可从这些地方特色文化背景中挖掘设计元素，提炼成创意符合，为文创产品设计寻找切入点。

要注重产品与图书馆馆藏资源和文化元素的内涵融合。不同于把图书馆的名称、馆徽、建筑等元素平面化转印到产品上，以文创产品的形式进行售卖的“形式融合”。“内涵融合”是对这些元素以及馆藏资源进行深入挖掘和提炼，把有关河南传统文化的文献、手稿、拓本、照片、实物等物品中所蕴含的文化意蕴与产品有机融合，进行创意性开发，使消费者通过文创产品能读到一个河南故事，了解一段河南历史。

要融合传统文化与现代审美元素的设计吸引消费者。在产品设计上，文创人员要把握时尚潮流，紧跟时代节奏，以河南传统文化资源为基础，提炼有助于文化理念延伸的元素，与时下流行符号相结合，赋予文创产品更加生动、丰富的设计，这样的文创产品既有历史文化积淀，又符合现代审美，虽然形态是现代的，但具备的文化内涵源自传统。不同于传统文化的厚重性，流行元素往往给人以浅显感，但是通过两者之间的博弈與互化，传统文化在形式上得到了“减龄”，流行元素也显得不那么“轻飘飘”了。所以，深入挖掘传统文化内涵，结合现代设计形式，在传统与现代之间找到平衡点，图书馆就能开发出有生命力的文创产品。这种以年轻人喜闻乐见的形式开发文创产品，有助于提高青年一代对传统文化的关注度，点燃他们对文化的保护热情，对传统文化的传承和弘扬都将起到积极的推动作用。

（二）品牌建设

郑州、洛阳、安阳和开封作为古都每年吸引大量游客前来旅游，所以它们应尤其注重河南传统文化的推广与传承。这些地区的图书馆应该抓住时机，依托馆藏资源，结合地方传统文化开发出因地制宜、因时制宜的文创产品，为强化城市文化品牌添砖加瓦。一座城市旅游业的繁荣程度很大一部分取决于它能吸引多少人来旅游以及旅游后能带走什么样的城市记忆。以洛阳市为例，自2017年起，洛阳市全面推进城市书房建设，着力打造“15分钟阅读圈”，上百个城市书房在洛阳市的各个角落“遍地开花”。每一个城市书房都是一座缩小版的图书馆，成为这座城市的一个人文景观，来到这里旅游的人不经意间都能在大街小巷看到这样一座文化地标。城市书房是洛阳打造的比较成功的一个文化品牌，是洛阳的一张名片，温暖了整座城市，获得的效应也是有目共睹的。拿文创产品的销售来说，洛阳市图书馆可以在每个城市书房开设实体展柜，销售适时应景的图书馆文创产品，使游客从图书馆文创产品中认识洛阳，了解洛阳，记住洛阳。

（三）产品营销

要同时扩展线上和线下销售渠道，线上可在淘宝、京东等网络销售平台开设网上商店;线下渠道包括馆内文创商店，机场、火车站销售专柜或委托其他商店代理。宣传推广可从以下两个方向进行：一是开展“互联网+”模式，可在图书馆官网、微信公众号、微博上进行宣传;二是结合图书馆其他业务开展，把文创产品的推广与馆内讲座、阅读推广等活动相结合，扩大营销效果和受众群体。图书馆还可以采取参加展会，吸收会员等方式展开多元化销售。

（四）开发保障

为了使文创工作能正常开展和有序运营，图书馆要多渠道、多方法争取资金支持，可以向政府申请专项经费，也可以吸引社会力量投资，但是要明确经营主体和成果分配等问题。图书馆可通过与高校、企业等交流合作的方式，为相关人员提供实践平台，有针对性、系统性地培养专业人才。另外，要实施人才引进工程，通过多种形式引进优秀人才，为文创工作的开展加大人才资本投入。政府和文化相关部门应结合地方文化、经济、政治发展现状将图书馆文创工作纳入当地文化产业计划中，给予图书馆政策上的支持，要鼓励、引导图书馆进行文创产品开发，为其搭建销售平台并减免税收，牵线搭建图书馆与文化企业、科技公司、金融公司等单位的合作平台，促进各界文化单位的全方位合作，以此发展壮大本地区文化产业。图书馆内部还要注意完善激励机制，管理层要制定和实施内部分配激励政策，才能有效调动设计、销售和管理人员的积极性。

五、结语

目前，国内图书馆文创产品的开发正处在实践探索的初期阶段，未来还有很长的一段路要走，相信随着该过程的不断发展，图书馆的传统文化服务水平会进一步成熟和完善。在未来文化创意产品开发过程中，河南地区图书馆要注重盘点馆藏资源，结合特色服务，深入挖掘，开展跨界融合。只要有一种勇于创新的精神，合作开发的意识，素质优良的团队，切实履行文化传播职能，河南地区图书馆将架起读者与河南传统文化之间沟通的桥梁，为图书馆带来更多的社会效益和经济效益。

参考文献：

[1]王毅，柯平.美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究[J].图书馆建设，2017（9）：69-77.

[2]赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究——以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016（12）：134-137.

[3]田利.图书馆文创产品开发项目的构想[J].河南图书馆学刊，2016 （10）：66-68.

[4]武吉虹.图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：15-19.