新媒体时代播音主持的创新发展分析

杨沂

摘 要：本文主要分析了新媒体环境下播音主持的特点，从实际情况入手，分析新媒体时代播音主持的发展现状，而后根据实际情况提出新媒体时代下播音主持创新发展的方法，希望能够为相关人士提供帮助，从而进一步促进广播电视行业的发展，确保播音主持人可以在工作中发挥自己优秀的主持能力，为人们提供更加高质量的节目。

关键词：新媒体;播音主持;创新;发展

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

随着新媒体时代的到来，播音主持行业也发生了巨大的变化，相比于传统媒体，在新媒体时代下，播音主持与观众之间的互动性更加明显，这也拉近了节目与观众之间的距离，因此为了能够进一步促进播音主持行业的发展，必须要要求播音主持人员可以详细的掌握相关的专业知识，不断提升自己的主持能力，真正地做到创新发展，以此提高播音主持的效果与质量。

一、新媒體环境下播音主持的特点分析

（一）多样化的报道形式

在新媒体时代中，由于互联网技术的快速发展，也相应出现了多种网络平台，这也使得传统的播音主持行业发生了天翻地覆的改变，在这其中首当其冲的就是报道形式越来越多样化，具体来说，在新媒体时代，播音主持可以按照广大观众的兴趣、爱好为其制定专门的报道形式。在传统播音主持中，综艺节目等娱乐节目往往会受到众多因素的限制，而且在进行播音主持时，也会被多种规定影响，这样一来就会降低观众的感官体验效果。在新媒体时代，观众成为制作一档节目的关键，在制作电视节目时，需要考虑观众的兴趣爱好，这也就说明观众在选择时有了绝对的自主权，这也就说明播音主持的报道形式越来越多样化。

（二）多样化的主持形式

在传统的播音主持工作中，播音主持人与节目可以说是两个比较独立的个体，而且也仅仅只是将主持人作为节目的介绍者，在这种情况下，不仅无法拉近节目与观众的距离，同时也会阻碍播音主持人的自我发展。随着新媒体的出现，利用新媒体可以真正打破这种尴尬的局面，在新媒体的作用下，可以为主持人和观众创造良好的互动平台，而且给予主持人的权限也越来越大，在一档节目中，主持人可以完整的把握整个节目的发展与走向，从而更好地锻炼主持人的能力，主持人只有具备良好的主持能力，才可以为节目的收视率提供保障。

（三）多样化的主持平台

随着科学技术水平的快速提升，各种各样的新设备与新媒体也在不断更新与改革，在这种情况下，也使播音主持平台越来越多样化。在新媒体时代中，观众可以利用智能手机、平板电脑等，并利用互联网技术，随时随地观看各种电视节目或者直播内容，这样一来就可以在不同的平台观看到不同类型的节目，而且有一些节目还可以使观众与主持人进行实时互动，以此拉近节目与观众之间的距离，提高节目的收视率。

二、新媒体时代播音主持的发展现状分析

（一）受众群体的差异性

目前，随着经济水平的不断提升以及社会文化的快速发展，人民群众的思想观念也发生了很大的改变，越来越多的人的观念开始朝向利益化与多样化的方向发展，这也就说明属于传统媒体的时代已经过去，在新媒体时代下，分众情况也越来越明显，具体来说，已经从传统的全盘接受，已经转变成为如今的众口难调。同时在新媒体时代中也有大量的明星主持不断涌现，而这样一来也就增加了主持人行业的竞争，对部分主持人的发展造成了限制与影响。

（二）缺乏创新力

这些年来，由于电视产业的快速发展，电视荧屏之间的竞争越来越激烈，在这种白热化的竞争中，也形成了大量同质化的节目，从而导致主持人同质化的情况越来越严重，比如，相亲类节目、真人秀节目等，一些年轻的主持人，其因为缺乏充足的工作经验，或者是对主持人相关专业知识的掌握力度不足，只会一味地模仿其他已经成功的优秀主持人，对自己的定位比较模糊，这样一来，不仅会容易使观众形成审美疲劳，而且也会阻碍主持人行业的发展。

（三）朝向外表化方向发展

在播音主持行业中，有一部分播音主持人员的从业时间比较短，甚至还有一些主持人只是昙花一现，而导致这种情况发生的原因，就是因为在新媒体时代下选择主持人时，不仅关注主持人的音色，而且也会重点关注主持人的才艺、外貌等情况，正是因为选择标准发生了变化，导致很多专业水平高、经验丰富的优秀媒体人被播音主持行业拒之门外，而那些有音色、有才艺而且有样貌的主持人，这些主持人在经过包装后，可以快速成名，从而提高节目的收视率与效益。

三、新媒体时代播音主持创新的有效策略

（一）创新主持观念

在新媒体时代下，播音主持人员必须要积极转变自身的观念，根据广大人民群众的需求，立足群众的角度思考问题，充分了解观众的兴趣爱好，根据群众的需求对节目形式、节目内容进行创新，与观众之间形成良好的互动模式，积极听取观众对电视节目提出的意见与建议，并进行及时的改善优化，从而提高广播电视节目的收视率与影响力。同时，作为一名合格、优秀的播音主持人，在工作时，应根据节目内容及时进行自我调整，并对内容进行分析与整理，完成主持后，主持人也要对节目内容进行及时的反馈，从而丰富自己的主持经验，提高自己的主持能力。长此以往，一定会使主持人在激烈的竞争中站稳脚跟，有利于主持人的长期发展，也有利于电视广播行业的可持续发展。

（二）创新主持风格

从观众的角度进行分析，观众更加喜欢主持风格鲜明且具有主持特色的播音主持人，换而言之，主持人自身具有的主持风格可以直接影响到电视节目的播出效果。如今，在新媒体时代的发展下，衍生出了多种不同类型的电视节目，尤其是随着互联网技术的广泛应用，网络节目的出现带走了大量的观众。主持人在进行播音主持时，要根据自身的特点、能力，形成独特的主持风格，并且保证自身的主持风格可以灵活多变，从而适应各种不同的节目形式。

比如，央视主持人撒贝宁，当他在主持《今日说法》这一节目时，非常端庄、严谨且理性，但是当他在芒果TV自制的综艺节目《明星大侦探》中，他一改往日传统严谨、端庄的主持风格，而是在主持中保持一丝严谨与端庄的同时，将更多的搞笑、幽默和调皮的味道加入节目主持中，在如今新媒体的发展时代下，只有这样的主持人才能够更加符合观众的需求。因此，主持人必须要创新自己的主持风格，使自己的主持风格可以與节目内容相匹配，在体现出节目具有的主题思想的同时，更好地吸引观众的注意力，加深观众对节目的印象，刺激观众继续观看节目的欲望。

（三）提高主持能力

在新媒体时代到来的背景下，为了可以进一步促进广播电视行业的长远发展，播音主持人员作为广播电视行业的代表，必须要具备完善且专业的主持能力。一方面，主持人自身必须要牢记自己的责任，在进行节目主持时，遵守职业操守，时刻注意自己的行为举止。在各大广播电视台中应定期组织主持人进行进修与学习，从而进一步提高主持人的主持能力，提高播报效果，促进播音主持行业的发展。另一方面，很多人认为广播电视行业的竞争压力小，这样一来就导致一部分主持人在步入工作岗位后，只是按部就班地完成工作，而不自己主动进行学习和深造。长时间下来，随着时代的不断发展，这部分主持人员则无法满足时代发展的需求。因此为了能够解决这一弊端与问题，广播电视台应该落实竞争机制，采用竞争上岗的方法激发主持人工作的积极性，并定期组织其进行培训与专业考核，只有这样才可以真正地提高主持人的主持能力，从而满足新媒体时代下人们对播音主持行业的要求。

四、结束语

总而言之，随着新媒体时代的发展，也为播音主持行业带来了新的发展机遇，因此，为了能够进一步促进广播电视行业的发展，要提高对广大播音主持人的要求，切实提高主持人的主持能力，帮助其形成独特的主题风格，从而提高电视节目的收视率，促进广播电视行业的发展。

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