融媒体语境下纸媒新闻的创新发展研究

周高虹

摘 要：近年来，伴随着互联网和新媒体的飞速发展，人类社会已经全面进入了融媒体时代，这对于传统纸媒新闻来说，可谓是机遇和挑战并存。传统纸媒需要认清自身在融媒体语境下的优势和劣势，通过角色定位、采编流程、内容整合、产品矩阵等多个方面的创新，在激烈的竞争中站稳脚跟，探索出一条可持续发展的新路，开辟出更为广阔的发展空间。

关键词：融媒体语境;纸媒新闻;创新发展

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

2014年是中国融媒体发展的元年，正是从这一年开始，传统纸媒的处境开始变得艰难，甚至面临着消失的危险。首先，在新媒体的强烈冲击下，纸媒一下跌入了谷底，市场份额锐减，人才流失严重，生存空间遭到了严重挤压。新媒体在信息采集和发布、用户阅读体验方面的优势，让传统纸媒陷入了可有可无的状态中。一些大型纸媒也纷纷通过转型探索新的发展方向，主动与其他媒体融合，形成了新的融媒体语境。这对于纸媒新闻来说，既是一个挑战，更是一个机遇，必须主动出击，迎难而上，在新形势下开辟出一片新的发展天地。

一、传统纸媒新闻发展的困境

在互联网和新媒体的共同推动下，融媒体语境已然形成，受众的阅读要求越来越高，阅读时间也更加碎片化，使传统纸媒新闻陷入了前所未有的困境中。首先是自身的发展瓶颈。纸媒新闻在漫长的历史发展中，已经形成了自身的生产、加工和销售体系和特点，在融媒体语境下，不可能在短时间内实现彻底的变革，而是需要一个过程和时间。其次是新兴媒体的市场挤压。新兴媒体在技术和功能上的强大，已经可以完全摆脱传统媒体的束缚，而且凭借小众、分众的传播观念和细分内容，赢得了年轻受众的肯定与喜爱。在内外双重因素的影响下，纸媒由于自身的特点，无法在短时间内适应市场变化的需要，也无法进行彻底和深入的改革，纸媒新闻的黄金时代已经彻底的终结。而且不仅如此，在纸媒新闻不景气的情况下，出于自身的生存和发展需要，很多专业人才也纷纷离职，转向了新媒体阵营。基于这种状况，传统纸媒新闻必须要坚定决心，通过全方面的改革与完善，在夹缝中求得生存，并闯出一条新路。这既是现实需要，也是长远需要。

二、融媒体语境下纸媒新闻的创新发展路径

（一）采编人员的转型

在以往，纸媒新闻担负着媒介话语权的职能，通过内容为王获得了受众的认可。由此也锻炼出了一支新闻策划、采写、评论能力较强的专业人才队伍。但是在融媒体语境下，传统纸媒新闻的生产流程和重点被彻底颠覆，可视化、移动化成为新的关键要素，所以需要一专多能的新闻专业人才。其中“一专”是指新闻采写和评论;“多能”则是指采编人员要具有全面的信息收集、分析和整理能力，使之更好地为“一专”服务。要实现这个目标，则需要通过招聘和培训两种方式来实现。在招聘方面，要重点选择复合型人才。不仅是编辑和记者，同时也是信息员、采集员、技术员、推销员，能够独立完成整个新闻的制作和传播过程。而且在当下，自媒体和新媒体从业者的工作形式更加自由，收入也更高，传统媒体在这两方面是存在差距的，让很多优秀人才望而却步，所以必须通过体制改革，切实提升从业者的待遇，以吸引更有优秀人才加入其中。在培训方面，要根据当下的实际需要，特别是就融媒体语境下纸媒新闻工作者应具备的新理念、新技能、新素质，展开专项学习，力争可以在最短时间内满足现实需要，并进一步完善考核和奖惩机制，这不仅是纸媒新闻发的需要，对于从业者的长远发展也是大有裨益的。

（二）采编流程的再造

传统纸媒新闻采编流程通常包含三种模式，第一种是平行式采编流程，即各部门处于闭环状态，虽然各司其职，但是在交流和共享方面存在先天性缺失;第二种是以发稿平台为中心，虽然可以降低采编成本，加强了各部门的沟通，但是仍未达到真正意义上的融合;第三种是以全能型记者为中心，待其做好全部准备工作后由编辑部门发布到各终端，但是全能型人才是奇缺的，所以这种模式并不占主流。融媒体语境下，则需要对三种传统模式进行彻底解构，对整个采编流程进行再造。

首先是采集流程的再造。为了达到高效采集信息的目的，要打破传统的闭环状态，疏通信息渠道，各部门共享素材资源，信息共享后，将其分配给不同部门的负责编辑，鼓励各部门八仙过海各显其能，分别生产出适用于不同媒介传播的图文格式，以此来避免同质化趋向。

其次是加工流程的再造。融媒体语境下，受众接受和反馈信息的时段都大为缩短，而且从之前单纯的接受者变为了新的传播者。所以受众的观点和意见，正是纸媒新闻再造加工的重要资源，不仅可以拉近传播与受众之间的距离，而且可以生成良好的互动。

最后是传播流程的再造。针对智能手机、平板电脑日益普及的现状，传统纸媒新闻要注重发挥自身在信息保存、注解和流通等方面的优势，使之成为用户选择纸媒新闻的重要因素，尽可能给用户提供最便捷服务。只有从采编流程这个源头上入手，才能真正推动纸媒新聞在融媒体语境下的变革。

（三）呈现方式的突破

融媒体语境下，受众观看新闻的方式更加多样化，传统纸媒新闻如果不主动求变，仍然是一如既往的呈现方式，势必不能满足观众需求，所以要从多个方面对呈现方式予以突破。首先是话语方式的突破。传统“5W+1H”的叙事逻辑固然经典，但是却需要从受众的角度对其进行扩展。以“Who”为例，新闻中不仅要呈现当事人，而是要将与该事件相关的所有人都呈现出来，给观众提供更多的信息。而在话语风格上，虽然严肃、平实是十分必要的，但是也要适当的亲密和幽默，拉近与观众的距离。

特别是针对受众的评论与反馈，一定要做到姿态对等，以朋友的身份进行对话。其次是数据呈现的突破。受到媒介的限制，纸媒新闻注定是以图文为主的，但是即便是图文，也仍然有着广阔的创新空间。

比如信息图表，可以以最简洁直观的形式阐明主旨，起到重要的辅助说明作用，又如词云图。作为一种新的图形概念，其具有制作简单、可操作性强、传播效果理想等特点。可以先通过技术手段抓取关键词，然后通过语义智能分析呈现出关键词出现的次数，可以给受众提供有效的阅读和思考线索。

再如各类绘画艺术。当代绘画艺术丰富多彩，理应成为纸媒新闻的重要组成部分。比如新华社就开辟了专门以绘画为核心的新闻报道，使各类信息更加生动和形象，获得了受众的普遍认可。从表面上看，纸媒新闻的形式是较为单一的，其实却是一片大有可为的新天地，只要主动求新求变，一定会获得呈现方式的突破。

（四）产品类型的突破

融媒体语境下，仅靠文字报道是难以吸引观众注意力的，所以纸媒新闻要在新闻产品类型上做文章，构建起一个产品矩阵体系，内容越丰富，才越能满足更多受众的需要。具体来说，首先要挖掘内容价值，探索付费阅读。在形式较为单一的情况下，内容为王就成为核心。所以要推出一大批原创、独家、深度的产品，逐渐培养起一批具有较高忠实度的受众。同时也要对付费业务进行初步探索。当下，在一些发达国家中，付费阅读已经十分普遍。正所谓打铁还要自身硬。付费的前提是新闻内容本身的过硬。特别是在当下，新闻资源越来越透明化，内容同质化也不可避免，所以更要借付费阅读这个机遇，实现新闻产品质量本身的大跨越、大发展。

其次是渠道适应内容，建立价值经营。要通过对当代全新传媒技术的运用，使渠道真正适应内容，而不是之前的冲突频发。在此基础上，还应该形成一种线性传播和可逆环流结合的渠道模式，与之相适应的则是所有工作人员联系上的加强和关系上的完善。

最后是完善定制服务，增加用户忠实度。“服务”并非纸媒新闻的强项，但是在融媒体语境下却是一个重点。对此要聚焦于少数受众，陆续开展对象化、体系化和竞争化服务，让用户获得一种受重视感，实现忠实度的提升。这将是纸媒新闻实现可持续发展的关键所在。

三、结语

综上所述，近年来，“互联网+”时代的到来和新媒体设备的普及，已经在很大程度上改变了全世界的面貌。特别是对于纸媒这类信息传播行业来说，更是受到了全面深刻的影响。所以闭门造车和故步自封都是不现实的，而是要主动出击，在新形势和新语境下开辟出新的发展空间。本文也正是基于此目的对此进行了分析，而且需要認识到的是，这个创新发展的过程绝非是一蹴而就的，也势必会遇到种种挫折和困难，但是只要坚定信心和方向，一步一个脚印扎实前进，就一定会有所收获，让纸媒新闻的价值和意义得到最大化的体现和发挥。

参考文献：

[1]朱迪.新媒体时代纸媒深度报道创新途径探索[J].传播力研究， 2019（32）.

[2]万能.基于大数据的深度报道研究[J].采写编，2019（04）.