浅谈社交媒体的新闻美术设计

戚丹璇

【摘    要】新闻美术设计作品作为一种新闻产品，在社交媒体上能让受众“眼前一亮”。针对以微信朋友圈为主的社交媒体传播平台，新闻美术设计作品应当遵循去粗取精的原则，对于新闻素材进行有效的取舍，进而达到化繁为简、主次分明、文字点睛的设计效果，满足社交媒体受众的新闻需求、审美需求。

【关键词】社交媒体;新闻美术;设计策略

近年来，随着以微信为代表的社交媒体的不断发展，越来越多的新闻产品都力求在社交媒体中占据一定的位置。相对于传统的APP转发新闻、微信公众账号文章内容、短视频等新闻产品来说，新闻美术设计作品以其直观简约的表现方式、时效性引发了受众的关注，是当下各大传统媒体寻求融合发展的一个突破口。那么，以社交媒体为传播平台，新闻美术设计作品应当呈现出怎样的设计策略呢？剖析社交媒体对于新闻美术设计的要求，再从美术设计角度有效结合新闻传播规律，是应当遵循的原则。

一、社交媒体传播平台对于新闻美术设计的要求

纵观国内的社交媒体传播平台，微信朋友圈是受众人数相对较多的平台，也是传统媒体发布新闻美术设计作品的重要场所。为了应对微信朋友圈的传播特点，新闻美术设计作品应当形成自己的特质，满足受众在新闻时效性、审美等方面的综合需求。

（一）重点突出

2019年上半年，全球范围内数字消费者花在社交媒体和消息软件上的日均时长为2小时23分钟。虽然从数据上来看，目前网络用户在社交媒体上花费的时间较多，但大部分网民是利用碎片化时间关注社交媒体，这也就意味着，网民的社交媒体接触行为通常是一种“伴随状态”，不会将主要精力放在社交媒体上。因而，大部分的社交媒体传播内容对于受众来说是“一晃而过”的，如果不能够在1-2秒的时间内获得所传播内容的重点，那么很多受众就会放弃进一步阅读内容。因此，新闻美术作品的设计需要突出重点信息，便于受众获取并引发进一步的阅读。

（二）以情动人

新闻美术作品在社交媒体上的意义，不仅仅是让人“观看”，还要引发受众的转发，才能够使作品内容得到更广泛的传播，体现其新闻价值。因而，在进行新闻美术作品设计的过程中，要在使受众关注作品内容的同时，能够为受众提供更为深入的情感动力，用文字内容的感染力、美术设计的巧妙性来调动受众的情感感受，从而产生共鸣，引发受众的亲近感，引导其转发。对于新闻美术设计作品来说，达到“以情动人”需要新闻编辑、美术编辑的密切沟通与配合。

（三）形式新颖

无论是微信朋友圈还是微博等平台，传播内容的形式都是受到严格限制的。微信朋友圈的传播内容主要以个人发布的文字、图片，转发的阅读内容、互动内容为主;而微博则限定为文字、图片为原发内容，知乎平台则呈现出BBS的特点，主要以“帖子”为主，互动性不明显。因而，要在社交媒体上博得眼球，可发挥的空间小。以微信朋友圈为例，图片或九宫格图片占据的页面面积更大，呈现的效果更好，成为了新闻美术设计作品的主要呈现方式。而在这一形式的基础上，新闻美术设计作品必须在极短的时间内抓住微信用户的眼球，才能够使用户停留、阅读。因而，精心挑选的图片、有效修饰的线条以及海报字样的文字必不可少。

二、以社交媒体为传播平台的新闻美术设计策略

面对社交媒体对于新闻美术设计的种种要求，新闻美术设计活动应当有相应的设计策略，来应对时效性强的新闻传播现实情况。现以新安晚报2020年新冠肺炎疫情期间的新闻美术设计作品为例，谈如何进行新闻美术作品设计。

（一）化繁为简，提炼新闻美术素材抓人眼球

新闻素材通常是文图兼备的，就文字来说，一篇简讯可能需要200-300字，如何将图片与文字融为一炉，兼顾美术设计的美感与视觉冲击力，从而抓人眼球呢？化繁为简，对于新闻素材做“减法”，提炼关键性新闻素材，是一种基础做法。

在2020年新冠肺炎疫情期间，新安晚报记者利用航拍的方式拍摄了合肥市疫情期间的图片，数量较多，视觉效果都不错。然而，如果以H5的形式全部呈现出来，则会显得重点不突出。最终，美术编辑采取化繁为简的方式选取了一张极具设计潜力的图片展开设计，制作了《静静的合肥》这个新闻美术作品。在这张竖版海报上，主体是记者航拍到的合肥市某立交桥由上而下看的整幅画面，随着立交桥的延伸、弯曲，若干辆小汽车点缀其中，体现出合肥当时安静的场景。其实这一幅新闻图片已经能够说明新闻事件本身了，然而为了凸显新闻事件的内涵，并将新闻视频有效地“附着”在海报上，美术编辑在新闻图片上沿着立交桥纵观的方向设计了“靜静的合肥”五个字，并且将文字掩映在立交桥的轮廓之下，呈现出一种“隐藏”的感觉，与疫情期间人们闭门不出、全心战“疫”的主题相契合，让人感觉非常巧妙。同时，为了扩充整个素材的内容，美术编辑还沿着新闻图片左边压上了一行文字，将引题“疫情之下，航拍一个你从没见过的合肥”以及航拍视频的二维码呈现出来，增加了整个美术设计作品的新闻容量。

《静静的合肥》这一新闻美术作品，用精炼的语言、简洁的图片表达新闻事实，图文相得益彰，呈现出了“静静的”这种独特状态。辅以新闻图片、视频链接这些本身就有很强新闻性的产品，使美术作品表达完整、有趣、有深度。从这一案例中可以看出，选择恰当的、简约的新闻素材，是制作新闻美术设计产品的一种重要方式。在面对突发事件时，新闻编辑、美术编辑要应对海量的素材，此时就要排除一些构图杂乱的内容，留下重点突出、冲击力强、构图简约、具备进行美术编辑可能性的素材，再精炼新闻事件中的核心词汇，就能够在短时间内推出简约明快的新闻美术作品。

（二）精心提炼，增强新闻美术作品阅读冲击力

增强视觉冲击力，让人“过目不忘”，是新闻美术作品形式惹眼、重点突出的关键所在。这就需要新闻编辑与美术编辑进行有效的前期沟通，针对素材巧妙地定下“选题”，美术编辑对于素材有效选择、精心编辑，增强作品的冲击力。

新冠肺炎疫情发生后，安徽医疗卫生人员支援湖北，3月31日，安徽省第一批支援湖北医疗队队员和疾控队伍圆满完成任务回到安徽，至此，安徽最后一批医疗卫生人员从湖北“回家”。针对这一重大事件，诸多媒体都进行了跟踪报道，图片、视频、文字内容十分丰富。然而对于社交媒体的新闻美术作品传播来说，过多的素材会冲淡受众的注意力，在形式、重点和情感上都不符合社交媒体传播的需求。为此，新安晚报进行了一次大胆的設计尝试：将安徽省支援湖北武汉医疗队员的头像集纳起来，按照姓氏进行排列，以人间皆“安”好，英雄共“徽”章为标题，共制成9张长图，在朋友圈以九宫格的形式进行发布。这一方式，既让作品从浩如烟海的同题新闻报道、图片素材中跳脱出来，形成一个独特的新闻美术作品策划，又在情感上关注并尊重了每一位支援湖北的医务工作者，赢得了医务人员、普通民众的关注。在传播过程中因为图片密度大、9图所占的朋友圈露出面积大，也获得了高度的社会关注，是新安晚报疫情报道当中一个极为亮眼的新闻美术设计作品。

因而，在新闻美术作品的设计过程中，结合选题凝炼立意，再加以美术设计，既尊重了社交媒体的传播规律，又能够挖掘出新闻素材背后的深意。这也需要美术编辑与新闻编辑就新闻素材、新闻内容进行深入沟通，结合新的传播模式，形成新的美术作品设计模式。

（三）文字点睛，图文配合为新闻美术作品“点题”

好的新闻美术作品，要有文字给予配合。在进行新闻美术作品的设计过程中，美术编辑要将文、图有效结合在一起，通过文字点睛的方式阐述图片、美术设计所表达的意义，进而使文图相佐，相得益彰。

疫情期间，新安晚报推出自宣新闻美术设计作品《您最关心的，就是我们要去追寻的》，设计中将“您最关心的，就是我们要去追寻的”凝炼成为抗击疫情过程中新安晚报采编的宗旨并作为设计的核心，同时用简练的文字介绍新安晚报融媒体采编力量展开新闻生产的方式，最后辅以疫情期间一线采访记者的现场图片，呈现出一个简约的、有说服力的新闻采编场面，展示了新安晚报应对疫情的措施和信心。在疫情报道过程当中，新安晚报的一线记者很少有时间拍摄工作照，但如果只在朋友圈传播记者的工作照，总是觉得表达的含义过于单薄，只能让人感受到“xx记者在新闻现场”，而以文字加图片的形式，则有点也有面地呈现出了新安晚报新媒体疫情采编的团队力量，更具有说服力。《您最关心的，就是我们要去追寻的》这一美术设计作品以文字点睛，以图片佐证文字，一下就将社交媒体的受众带入到了疫情报道的情境当中，成为了报纸在疫情期间进行自宣的主要新闻美术作品。

结语

面对社交媒体传播的不断变化，新闻美术作品的设计方式也在不断创新。从静态海报到动态海报，近年来新闻美术作品也在不断进自我迭代。无论新闻美术作品的形式发生怎样的变化，其内在的要素是不变的：用获取的新闻素材进行有效的美术编辑，使新闻内容的吸引力更强、传播范围更广。新闻编辑、美术编辑要针对新闻选题与素材进行精心挑选、有效取舍，成就令人满意的新闻美术设计作品，“刷爆”受众的朋友圈。

参考文献：

[1]孙怡华.摄影与美术设计的交叉与融合研究[J].大众文艺，2018（17）.

[2]张洪波.媒体融合时代新闻美术设计的创新方向[J].新闻战线，2018（04）.

[3]王晓梅，赵春燕.融媒时代新闻美术的设计与呈现[J].新闻战线，2018（18）.

（作者单位：新安晚报社）

责编：姚少宝