浅析不同视域下的旅游景区艺术形象设计

摘要：随着人们日常生活水平的提高，旅游业得到了极大地进步与发展，并在人们日常生活中占据着极大地位置。而我国历史悠久且国土面积广阔，存在着大量的旅游景区，为现代旅游业的发展提供了极大地便利。不过，由于不同旅游景区的景观与特点不同，为了保障景区内的人流量，相关单位及人员需要结合景区自身特点，对其形象进行优化设计，确保在最大程度上满足游客审美及观赏等方面的需求，并以此来促进景区自身的进步与发展，进而推动社会整体经济水平的提高与发展。下面主要对不同视域下的旅游景区艺术形象设计方面进行分析探究。

关键词：不同视域;旅游景区;艺术形象设计

一、旅游景区艺术形象设计的具体概念

当前时期，虽然我国旅游业得到了极大地进步与发展，部分景区为了保障自身的运转与发展，对自身的社会形象进行了优化提高，不过，部分旅游景区依旧保持传统经验与模式进行运转，且缺乏足够的品牌意识，由此而影响着景区自身的进一步发展。为了改变这一现状，相关景区管理单位及人员需要加强品牌意识的培养提高，并建立相应的设计理念，为景区创建出属于自身所特有的品牌，并结合相应的技术与设备，搭配合适的色彩、文字及图形等元素，以此來完成旅游景区艺术形象的设计，为景区自身的后期发展奠定坚实的基础。

同时，在对现代旅游景区进行艺术形象的设计时，相关人员还需要先对景区自身的艺术形象及旅游文化等方面进行充分的调查了解，以此为基础来创建出景区自身的艺术形象，并根据景区旅游文化等方面，加强景区品牌形象与文化水平的提高，提高游客的审美感与体验感，进而促进社会整体经济与文化水平的提高。

二、基于美学视域的旅游景区艺术形象设计分析

（一）媒介设计

通常情况下，美学视域主要是指以美学方面的思维对景区内部进行详细的考察，并对部分特殊对象进行深入研究，在现代旅游景区艺术形象设计过程中占据着极为重要的位置，并在很大程度上影响着设计水平与质量的提高。而媒介设计作为美学视域下旅游景区艺术形象设计中的重要环节，为了对设计水平与质量进行保障，相关人员需要先对个人旅游活动方面进行详细规划，实现简单规划提升整体形象的艺术性，同时避免实际旅游过程中出现某些不良问题。同时，设计人员需要对市场整体需求进行全面调查与考核，并结合景区自身特点，以美学专业完成旅游景区的规划设计，进一步提高现代旅游景区整体形象的美观与艺术性。

（二）界面设计

随着我国经济水平的不断提高，旅游业作为现代人们日常生活中的重要环节，对社会的运转与发展提供了极大的保障。而为了进一步满足市场整体的需求，相关旅游景区管理人员需要以美学视域为前提，结合景区自身特点与形象，借助马克思哲学思想等作为景区形象设计的根本原则，充分发挥出旅游景区自身所独有的优势，并融入空间、色彩等元素，进一步提高景区内部整体的美观性。同时，相关景区的设计人员还可以加强社会调查工作的开展，以此来对人们的审美趋向进行明确，以此来为景区艺术形象的设计工作划分明确的范围，为后期形象设计及服务游客等工作提供充分的保障。

三、基于信息化视域的旅游景区艺术形象设计分析

（一）旅游景区艺术形象的综合型定位

当前时期，在对旅游景区艺术形象进行设计的过程中，仅仅凭借美学视域时远远不够的，相关单位及人员需要加强信息化视域内容的了解与应用。其中，相关人员首先需要对景区内部资源的丰富多样性进行保障，并借助兼容、概念、抽象等特点，以此来对旅游景区自身的形象进行定位，以此来实现对景区的宣传推广。不过，由于该类定位方法在对景区特点等方面向游客进行传递时，缺乏足够的清晰性，导致游客无法明确了解到相关旅游景区所具有的特色资源，无法吸引到足够数量的游客，对景区自身的运转与发展造成较大影响，甚至会影响到现代旅游业整体的健康发展。

（二）旅游景区艺术形象的话语建构

通常情况下，为了加强信息化视域下旅游景区艺术形象设计，相关单位及人员还可以加强话语建构方式的应用，在这一过程中，主要是由于话语作为社会运转及人们日常生活交流等过程的重要环节，因此，相关单位需要加强话语建构方式应用于景区艺术形象建立方面，以此来为游客营造出一个良好的观赏氛围与环境。同时，相关人员可以引用一定的历史文献或故事传说等，强化提高景区整体的文化底蕴，充分激发出游客对景区的兴趣，并促使游客对其形成一定的模型或认知，为后期旅游过程的顺利进行提供充分保障。

（三）媒介设计

同时，媒介设计在现代旅游景区艺术形象设计工作中同样占据着极为重要的位置，因此，相关单位及人员需要加强媒介设计工作的开展，并将人们在不同阶段感受到的对象进行合理分类，以此来对不同区域的景观进行范围的划分界定，并根据景物堆积等信息化视域下的人文精神，优化提炼现代旅游景区艺术形象的设计工作，提高景区艺术形象设计的水平与质量，并由此而促进相关景区自身经济水平及整体的健康发展。

（四）界面设计

除了以上方式之外，为了加强信息化视域下旅游景区艺术形象设计水平的提高，相关单位及人员还需要加强界面设计工作的开展，经过对该方式的调查发现，当某一信息由发布者向或外界其他人进行传递时，需要以群体为基础并具备一定的目的性与创造性，例如在对旅游景区形象进行宣传推广时，相关人员采用各种方式向人们进行宣传的主要目的就是提高景区的人流量及关注度。为此，相关人员需要加强对宣传语言的简化，确保通过最简单的语言，促使人们能够充分了解该景区的优势与特点，提高信息传递的效率，同时促进景区艺术形象设计水平的进步与提高。

总结：综上所述，随着时间的推移，社会经济水平得到了极大地提高，极大地满足了人们日常生活的物质需求，在这一过程，人们自身的精神需求在日常生活中占据了较大的位置，并由此而带动着旅游业等行业的发展。不过，在现代旅游业运转与发展的过程中，由于部分景区管理人员自身的思想观念与工作方式过于传统陈旧，景区内部人流量较少，无法有效保障景区自身经济水平的提高，甚至对景区自身的运转与发展造成影响。为了改变这一现状，相关单位及人员需要积极转变传统的工作理念与方式，加强现代化技术与设备的应用，并根据不同视域来开展宣传工作，为景区自身建立起更加优质的艺术形象，确保在最大程度上提高景区内游客流量，同时对旅游景区内部的特色与艺术性特点进行巩固强化，促进旅游景区整体的健康发展，进而推动现代旅游行业及社会整体的进一步发展。

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作者简介：

高旭（1986.6—），女，满族，籍贯：辽宁沈阳人，沈阳城市建设学院，讲师，硕士学位，专业：设计艺术学，研究方向：界面交互设计。

课题：“辽宁省教育厅2020年度科学研究课题，课题编号：LJKX202003《基于地域文化视角下的辽宁旅游景区品牌视觉形象设计研究》”。