探索报纸新闻在新媒体环境中的发展

摘要：随着信息技术的发展，各种新媒体手段层出不穷，对于传统报纸新闻来说是挑战也是机遇。新事物的出现必然导致旧事物的变革或者灭亡，新媒体的出现使报纸新闻逐渐与信息媒体融合。报纸新闻的根本目的是进行舆论宣传、传播信息。如今新媒体具有高效快速传播信息的特点，但传播的信息驳杂、泥沙俱下。新媒體拓展了信息传播手段，但没有实现对舆论的正向引导，有的反而使舆论的发展失去了导向性。本文通过对报纸新闻在新媒体环境下面临的困境进行分析，进一步探索报纸新闻在融媒体环境中应当如何发展，在改革中可以利用新媒体手段发挥报纸新闻的正向舆论引导作用，使新闻报纸再次成为人民群众可靠且高效的信息来源，为报纸新闻行业在新媒体时代的探索发展奠定一定的基础。

关键词：报纸新闻；新媒体；改革发展；舆论导向

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0255-02

一、新媒体时代报纸新闻面临的困境

随着信息技术的发展，传统的报纸新闻逐渐失去了市场。传统的报纸新闻信息来源比较匮乏，与新媒体相比具有滞后性。传统的报纸新闻内容主要偏重于国家大事等时事热点，对于大多数民众来说，这些内容缺乏吸引力，在没有其他新闻信息来源的前提下才是首选。但是随着新媒体的发展，人们能够利用手机、电脑等个人设备快速获取数量众多、内容全面的信息，这对于传统的新闻报纸而言无疑是一大冲击[1]。

目前越来越多的人选择通过新媒体渠道获取信息，自然就会降低报纸新闻的销售量。通过对比近5年来传统报纸新闻和新媒体刊物的购买、阅读、下载量，可以看出传统报纸新闻正在逐步走向没落。

新媒体信息传播手段虽然具有及时性，但传播出来的信息泥沙俱下、真假掺杂，一个人看到的信息或许是假新闻，并不是事实的真相，而是经过某些别有用心的人加工之后的信息。很多人在通过新媒体信息传播手段获取信息后，不加辨别分析，而是盲目跟从别人或者自认为正确的第一感觉就表达态度。正是因为新媒体的传播手段，很多的信息刚开始影响力并不大，随着越来越多人的舆论推动，舆论的方向就很难控制，从而引发社会舆论混乱问题。

报纸新闻和新媒体信息传播在发展过程中各有优劣，但整体趋势却是传统的报纸新闻正在逐步减少，新媒体稳步增长。针对传统报纸新闻面临的问题，应及时采取改革方法，结合新媒体发展的优势，提高报纸新闻的影响力，使报纸新闻再次成为人们主要的信息来源。

二、新媒体时代报纸新闻的突围

（一）传统报纸新闻的优势

虽然目前传统报纸新闻的发展处于劣势，但报纸新闻从产生至今以其信息可信度高等优势对社会信息传播产生了深远的影响。人们在社会上获取信息的目的有很多，大多数人都希望能够快速高效地获取准确的信息，目前新媒体信息传播手段占据了信息传播快速的优势，但却存在信息不准确的问题[2]。传统报纸新闻在采访、编辑、发行各个环节都力求新闻的真实准确性，因此传统报纸新闻仍旧是许多对信息准确度要求高的用户的首选。

准确度高虽然是传统报纸新闻的优势，但并不是所有人对信息准确性的要求都很高，因此传统报纸新闻的需求量还是很小。报纸新闻在获取信息的手段方面已经在逐步进步，只不过在传播信息的方式上仍然采用线上线下较为缓慢的传播方式，因此对于广大的信息受众来说，传统报纸新闻的信息相比新媒体信息传播更加滞缓。传统报纸新闻的改革，要立足于其准确性高的优势，改变其获取传递信息的方式，提高信息传递速度。

（二）融媒体时代下报纸新闻的新模式

如今，传统报纸新闻和新媒体时代的信息传播方式正在有机结合发展。在融媒体时代，传统的报纸新闻虽然仍然存在，但根据对传统印刷报纸的需求量大小，报社等机构进行了一定的调整。除了传统的报纸新闻方式，融媒体将报纸新闻和新媒体传播方式融合在了一起。随着不断的探索，相继出现了手机报、微信公众平台、各大报社电视台客户端等线上传播方式、平台，这些新媒体传播方式其实早就出现了，不过之前只是自媒体或者非官方的媒体运营者在使用。这种传播方式深得人们的喜爱，但在传统报纸新闻进入之前，这种传播方式传播的信息可靠性不高，只是作为人们的参考信息。

报纸新闻与新媒体的融合，为传统报纸新闻打开了一条新的发展之路。人们通过各大官方的微信公众平台、客户端关注订阅，及时获取第一手的准确信息，传统报纸新闻以一副全新的姿态走进人们的生活。当信息的准确性得到了保障，报纸新闻就开始探索更加快速高效的信息传播方式，短视频、自媒体传播都成为了融媒体时代的产物，融媒体以一种全新的方式向人们传递信息。

三、报纸新闻在融媒体中的发展探究

（一）如何制作好新闻标题

看文先看题，标题是一篇报道的“门面”。可以说标题的好坏对文章的阅读深度有很大的影响，对于有的文章，读者或许看完标题之后就不想继续看下去了，因此如何制作好新闻标题是报纸新闻在融媒体时代需要重点探究的问题[3]。融媒体的发展目前还处于起步状态，因此起新闻标题这种“门面活”还有待优化。目前融媒体在发展的过程中普遍出现了趋炎附势的“标题党”情况，以“震惊”等字眼吸引注意力的标题比比皆是，实际上文章的内容并不怎么样。“标题党”撰写的标题是利用人们的猎奇心理，但这种拟标题方式犹如竭泽而渔、杀鸡取卵，当读者读到文章内容时发现内容空洞、并不符合实际，就会对报刊产生厌恶感。“标题党”留给读者悬念，并提供了极大的希望，但最终读者却会对内容非常失望。由此可见，这种拟标题的方式其实是在“慢性自杀”。

那么怎么拟标题才能使读者热爱报刊，成为“黏性读者”呢？通过对一些著名融媒体报纸新闻刊物的调查研究，总结为以下两点：

宣传价值明确，紧跟时代。对于新闻而言，第一点要求就是目标明确，同时作为推动社会发展的文化力量，自然宣传社会的正面力量，为社会的精神文明构建和进步发展提供动力。

注重标题实用性，力求精准。一篇文章的标题应当是文章的精华所在，要能直指文章核心，因此融媒体时代的报纸在新闻标题方面要注重实用性，避免哗众取宠和断章取义。新闻报刊是信息输送站，如果标题不能准确真实地表达文章的内容，那整篇文章乃至整个报刊的信息真实度就会受到质疑。

其实融媒体时代的新闻标题和传统报纸新闻中的新闻标题并没有多大的差异，只是一些融媒体状态下的报纸新闻在信息传播的过程中逐渐失去了初心，一味追求浏览量，不注重文章的实际作用。这其实也是现代社会快节奏生活的侧面反映，因此融媒体发展中的报纸新闻更应该承担起时代精神食粮运输者的重任，确保信息传播的准确真实性。

（二）如何创新新闻采编途径

融媒体时代的新闻采编与传统报纸的新闻采编不同，传统的报纸新闻采编是记者实地采访收集材料，然后回到报社整理材料，编写新闻消息[4]。随着信息技术的发展，记者的采编方式也发生了变化，许多记者可能要走到很远的地方开展采访工作，但并不需要将所有材料全部带回报社才能完成新闻消息的编写发送，只需要将采集到的新闻素材通过网络等新媒体方式发送回来即可，这样就保证了新闻的新颖性和及时性[5]。

在融媒体时代，创新新闻采编途径要注意原则。首先要符合时代潮流，满足受众需求。这里说的符合时代潮流，是指要顺应时代正向发展的潮流，为传播时代正能量而创新[6]。满足受众需求，是指满足大多数人对时代发展文化的正向需求，而不是个别或者有特殊嗜好的群体的低俗需求，只有满足大多数受众的需求，才能得到受众的普遍支持，成为有影响力的新闻报刊[7]。其次，要不断提高新闻采编人员的专业素养。在融媒体时代，对报纸新闻采编人员的要求已经不仅仅只是文字的编撰，而是要充分利用新媒体技术的优势，使文字与新媒体技术完美融合，达到最大的宣传效果。最后，不同的报纸新闻要有自己的创新特色，对于一个有创新特色的报刊来说，无论是对文字内容的创新还是对新闻素材采编手法的创新，对其发展都有很大的帮助[8]。

四、结语

新闻媒体不仅具有传播信息的作用，更重要的是舆论导向作用。信息受众接收到的信息主要取决于最有效的信息传播方式传达的信息，由此可见掌握主流媒体的舆论传播导向十分重要。

传统报纸新闻虽然在融媒体时代已经有了长足的进步，但新媒体技术仍在不断发展，传统报纸新闻需要掌握主流媒体传播阵地，就要不断将新媒体技术融入报纸新闻的信息传播工作。这是一种工作方式的改进，更深层次的是一种文化的融合。传统报纸新闻代表传统的文化，新媒体代表新兴的文化，两者均有利弊。时代的发展是一个优胜劣汰的过程，只有将传统文化的精华和新兴文化的优势结合起来，才能形成新时代更有力的新闻媒体传播方式。

参考文献：

[1] 馬莉莉.浅析报纸新闻编辑如何应对媒体融合的挑战[J].记者观察，2020（23）：40-41.

[2] 陈穗岚.新媒体时代下报纸新闻传播优势与变化探究[J].新闻传播，2020（15）：61-62.

[3] 郭强.浅析融媒体时代如何做好报纸新闻标题[N].山西经济日报，2020-08-03（008）.

[4] 臧胜利.论新媒体时代报纸新闻采编创新途径[J].中国报业，2020（14）：96-97.

[5] 乔惠琳.论新媒体环境下报纸新闻传播的趋势分析[J].新闻传播，2020（14）：44-45.

[6] 倪琴.浅谈报纸新闻编辑的新闻策划意识[J].记者观察，2020（20）：122-123.

[7] 刘方.新媒体环境下报纸新闻突围路径探析[J].记者观察，2020（17）：22.

[8] 齐雯雯.新媒体时代报纸新闻传播创新研究[J].记者观察，2020（15）：10.

作者简介：曾莹莹（1984—），女，安徽涡阳人，本科，记者，研究方向：社会新闻报道。