传统媒体与新兴媒体融合发展的困境与对策

摘要：在互联网迅猛发展的形势下，传统媒体与新兴媒体的深度融合发展是必然趋势，要想推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，需要对当前媒体发展形势有正确认识，采取有效的对策来应对融合过程中所面临的困难，从而适应媒体行业的新环境，促进传统媒体与新兴媒体的有效融合，为媒体行业在市场中的长远发展创造有利条件。本文对当前传统媒体与新兴媒体融合发展的困境进行简要的分析，而后提出传统媒体与新兴媒体融合发展的相关对策，以期能为相关从业人员提供有价值的参考。

关键词：传统媒体；新兴媒体；融合困境；融合对策

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0153-02

随着互联网、信息技术的不断发展，新兴媒体发展势头迅疾，这给传统媒体带来了巨大影响和冲击。不过，传统媒体与新兴媒体各有优势，要想在当今媒体市场中长远地发展下去，就需要在遵循新闻出版发展规律的基础上坚持优势互补，共同发展。目前，我国媒体融合已进入深度融合发展阶段，然而在一些地方，传统媒体与新兴媒体融合发展过程中仍面临着一些困境，如从业人员意识问题、融合形式问题及媒体融合机制问题等，这都阻碍了传统媒体与新兴媒体融合发展，传统媒体的发展空间受到了严重挤压。对此，传统媒体应结合当前媒体事业发展形势，主动探寻与新媒体融合发展的相关对策，打造适合时代发展的、具有竞争力的融合媒体，进而推动整个传媒行业的稳健发展[1]。

一、传统媒体与新兴媒体融合发展的困境

（一）从业人员的意识问题

媒体从业人员对融合发展的意识直接影响着传统媒体与新兴媒体的融合结果。就当前传统媒体与新兴媒体融合发展现状来看，从业人员的意识存在问题严重阻碍了媒体的有效融合。在新兴媒体快速发展的背景下，传统媒体的发行量快速下滑，读者大量流失的问题越来越突出，虽然传统媒体行业已经意识到了这一问题，也开发了新媒体产品，但是媒体的从业人员单纯地以为媒体融合发展就是合并或者是裁员，传统媒体的采编部门与新媒体的部门各自忙着自己的事情，没有业务交流，融合就仅仅是空话而已。传统媒体从业人员应转变自身观念，向新媒体从业人员学习先进理念和新技术，思考如何拓展媒体的传播范围等；新媒体从业人员应向传统媒体的从业人员学习传统媒体的采编技能、新闻的深度采访等，只有这样才能加快传统媒体与新兴媒体的融合发展。

（二）融合的形式问题

新兴媒体是相对于传统媒体而提出的一个概念，随着信息技术的不断发展，在未来的某一天新兴媒体也有可能變成传统媒体。所以，从传统媒体与新兴媒体的融合来分析，以什么形式融合，如何实现优势互补，目前尚未有一个标准的答案。但是有一点是肯定的，那就是在融合的过程中，要充分调动各部门的积极性，否则融合只会流于形式。

（三）融合目标不够明确

融合目标不够明确是传统媒体与新兴媒体融合发展过程中面临的困境之一。在数字化技术、移动终端等科技迅猛发展的大背景下，新兴媒体的发展也非常快，而传统媒体为了适应环境发展，没有深入了解新媒体的具体特点，就直接在融合过程中以简单的“1+1”的形式进行融合，而这样的最好的结果就是实现“1+1=2”，很难达到“1+1>2”的效果。所以说，媒体融合一定要明确融合目标的真正内涵是二者的深度融合，也就是破除传统媒体和新兴媒体“两张皮”的发展途径，在融合中催生新产品、形成新业态，实现媒体的转型升级[2]。

（四）管理体制存在缺陷

在媒体融合视域下，传统媒体管理体制方面存在的问题阻碍着传统媒体与新兴媒体的融合发展。有些传统媒体机构已转企改制了，但没能在新业态中培育出新的利润增长点，新媒体发展进程较为缓慢；有些则仍是事业单位行政管理体制，层级多、反应慢，随着市场经济的不断改变，这种管理体制已经有了明显的滞后性，尤其是与新兴媒体的管理体制存在突出的矛盾。新兴媒体的管理体制符合市场经济体制的转变，适应社会发展的要求，能够将完成的产品直接发送到客户端，大大增强了传播的时效性。为此，传统媒体与新兴媒体的融合一定要对管理体制进行创新和改革。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的对策

（一）“内容为王”是媒体融合之本

传统媒体与新兴媒体的融合基础就是内容的融合，只有实现了内容的融合才能实现媒体的真正融合。无论是传统媒体时代还是媒体融合时代，媒体可持续传播的根本就是根据受众的阅览习惯为用户提供优质的内容，抓住受众的眼球，让受众对传播内容有持续性的关注，进而提高媒体的核心竞争力。对于以互联网、移动终端为主要传播载体的新兴媒体来说，其不仅能为受众提供图文、音频及视频等内容，满足广大受众的阅览需求，还能实现与受众的互动，这使新媒体在短时间内成为媒体市场中的传播主力。为此，传统媒体要充分利用媒体融合的发展契机，融合新媒体的传播技术和方式，为传播内容增姿添彩，帮助传统媒体更好地传播。

与此同时，传统媒体在追求新媒体技术的基础上，也要最大限度地将自身优势发挥出来，依托自身过硬的采编水平及规范的采编流程，对出版物进行专业化创作，尽力打造出有思想、有内涵的优质读物。另外，在媒体融合环境下，新兴媒体在内容方面非常注重分众化与特色化，这从很大程度上满足了当今人们对信息的不同需求，他们可以很快阅览到自己感兴趣的信息，这对提高受众黏度有积极作用，传统媒体也可利用新媒体技术满足受众群体的不同需求，以此提高用户的关注度。新兴媒体与受众群体的互动也是新时代下的显著优势，在传统媒体与新媒体的融合发展中，一定要将与用户之间的互动引入传播的环节中，实现从一维到多维的融合。

（二）强化新兴技术应用，推进融合发展

传统媒体与新兴媒体融合过程中，应充分发挥自身优势，取长补短，实现完美衔接。从当前媒体行业发展现状来看，技术落后是不可能有长远发展的，为此，媒体要想在未来能可持续发展，就要提升自身对新媒体技术及传播技术的开发与应用能力，搭建支撑采编发展的技术平台，拓展出版物的传播范围，从而吸引更多用户关注，在媒体市场中获得更多主动权[3]。因此，加强对新兴技术的应用是推进传统媒体与新兴媒体融合的重要支撑。

那么，在具体融合过程中该如何做呢？

首先，应积极利用新媒体技术建立数据库，用以收集、整理和分析用户信息，从而对采编内容、信息推送方式等加以优化，加快传统媒体与新媒体的对接，让更多群体能接收到媒体的信息，以此提高媒体的影响力。

其次，应大力发展移动终端的传播途径，如开发手机APP、手机网站等新业态，以此拓展和延伸媒体传播范围，同时提升用户体验，让用户可以接收到更多丰富的、与话题内容相关的信息，满足用户阅读需求。还可以利用新媒体技术建立技术管理平台，通过对线上、线下资源进行整合，实现资源互通，进而使出版物在市场中发挥出更大的价值，提高媒体的竞争力。

（三）加快人才队伍建设，扎实推进媒体融合

人才是传统媒体与新兴媒体融合发展的重要保证。传统媒体与新兴媒体融合发展中的瓶颈就在于人才，传统媒体的从业人员具有较强的采编能力，他们在这方面有着过硬的素质，但是对新媒体技术的应用掌握不深。所以，在当今这个以技术为驱动发展的融媒体时代中，要想推动传统媒体发展形成新格局，就需要打造一批专业技术人才团队，打造一支具有媒体融合思维的人才队伍，确保能实时捕捉用户的信息关注点，有效开发潜在用户，满足用户的需求，同时能解决在媒体融合过程中遇到的困难，促进媒体信息的多样化传播，从而保证媒体行业适应当今融媒体环境。在传统媒体与新媒体融合发展的大背景下，作为媒体从业人员一定要有提升自己专业素养的意识，不断学习新媒体技术，提升自身的采编能力和创新能力，以创作出更多优质作品，为吸引更多用户提供有力保障，从而扎实推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

（四）加快体制机制创新，适应融合发展

体制是实现传统媒体与新兴媒体融合发展的“总阀门”。推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅需要创新内容、培养人才、开发新兴技术，还需要对媒体体制机制加以创新，以适应时代的发展要求，推动传统媒体与新兴媒体的一体化发展[4]。从目前情况来看，传统媒体行业经过几轮的改革还是没有摆脱沿袭的管理体制，这在一定程度上阻碍了媒体融合的发展。为此，推进媒体融合发展的关键，就是要打破传统体制的束缚，把先进的管理思想和技术引进来，重新构建组织结构，改革传统时代媒体单干的情况，建立统一的媒体管理体系，积极探索，设立符合媒体实情的管理部门，从根本上彻底摆脱传统体制的约束，从而为媒体融合发展提供坚实的保障。

三、结语

在信息技术迅猛发展的大背景下，传统媒体与新兴媒体的融合发展是一项复杂且艰巨的任务。传统媒体与新兴媒体必须对自身的发展优势与不足有正确的认识，唯有如此，才能根据实际情况采取切实可行的发展对策，才能解决在融合发展道路上遇到的困境，才能提升媒体自身的核心竞争力，从而为媒体的稳定发展提供有力保障，实现更好的发展。本文对传统媒体与新兴媒体融合发展中存在的困境进行了简单的分析，对融合過程中的发展对策的探索只是一小步，以期抛砖引玉，引导更多媒体从业人员投入对媒体融合发展的探索和研究中来。

参考文献：

[1] 李博.媒体融合视域下传统媒体创新思维探析[J].记者摇篮，2020（08）：85-86.

[2] 胡佳音.传统媒体与新媒体融合发展的思考[J].记者观察，2020（23）：21-22.

[3] 韩媛媛.传统媒体与新兴媒体融合发展探究[J].中国传媒科技，2020（07）：60-62.

[4] 吕绍勋.试论传统媒体与新兴媒体融合发展[J].西部学刊，2020（12）：151-155.

作者简介：叶冬青（1976—），女，江西婺源人，硕士，主任编辑，研究方向：编辑出版、教育管理。