浅谈视觉传达设计中的视觉设计

郭馨乔 郭静瑶 庄明惠

【摘要】新形势下，随着科学技术的进一步延伸，视觉传达设计促进了相关产业的可持续发展。视觉系统是人们感知现实生活的重要系统。优秀的视觉创意设计可以有效地将信息传达给每个人，并使其更加清晰。随信息化的发展，视觉传达信息的作用和价值日益凸显，使人们的视觉得到有效满足，为公众的精神需求带来有效改善。

【关键词】视觉传达设计;信息设计;革新

一、视觉传达设计的基本特征

目前，无论是在国内还是国外，对于视觉传达设计还没有明确的定义。随着信息化的不断发展，视觉传达设计也开始顺应时代的发展趋势，将符号、媒体、传播有机地结合起来。在现实生活中，每个人都能看到的是以语言为主体的交流方式，利用视觉符号或视觉媒体来完成信息的传递，实现视觉体验。从本质上讲，在信息传递的过程中，主要是根据感官和利用视觉感知来设计符号。经过大脑的优化处理，可以将图形、图像、文字、色彩、空间等内容融合在一起。经过一系列的整合和组织、匹配、创新，可以传递有价值的信息，完成流程建设。在不同的时期，视觉传达设计有很多共性。这些共性可以加强视觉设计的创造力，协调发展，增加不同环节的基础设施。比如设计规划、信息概念等，都是基于媒体特性的实际需求，帮助现代社会的人们扩大信息获取渠道，在细微的过程中传递信息，保持核心建设，为未来的可持续发展奠定基础。视觉设计是视觉传达设计的核心。视觉表现可以给大众带来不同的诉求，达到不同的信息传播效果。在视觉传达设计过程中，视觉设计需要结合效果，进一步调动大众的“看”，激发兴趣，保持信息的有效传递。比如现实生活中随处可见的视觉设计，广告、海报、品牌商标等等，都属于视觉设计的范畴，能够在人们的视野中呈现视觉创意和表达，并保持视觉的准确性。图像语言，进一步解决缺陷问题。在实用性的价值上，获得了概念性的信息。随着信息技术的不断发展，信息技术为社会的各个领域注入了新鲜的“血液”。在实施信息传播设计的过程中，还需要坚持科学发展观的主要思想，运用信息化设计方法，顺应时代发展趋势，增加数据转换，呈现不同的二维效果。比如网页、电子地图、软件界面等，都属于信息设计的范畴。在视觉设计中，信息设计较为复杂，需要整合有价值的信息，增加受众的理解，保持产品和终端设计的完整性。但是，信息设计需要在视觉设计的基础上进行延伸，更倾向于提升受众的体验，增加强调的价值，满足实际的信息需求。

二、视觉传达设计中视觉设计与信息设计的异同

视觉设计与信息设计的区别在于第一，专业技能。在实践过程中，视觉设计要求设计师准确理解市场需求，需要以受众为导向，掌握印刷技术基础，提高自身艺术修养，增强思维发散能力。本质上，视觉设计和信息设计有很大的区别。信息设计需要保持项目的独立性，会涉及到很多专业。需要借助团队的力量，在学科规划下完成设计。例如，在信息设计过程中，不仅需要工业设计的相关知识，还需要人体工程学的相关知识、心理学的相关知识、数字技术的相关知识。在设计时，我们需要这些领域的人才相互合作和交流，完成信息化设计，实现与观众的亲密关系。二是信息载体。从本质上讲，视觉设计也称为平面设计，往往是静态的、二维的。尽管信息化已经融入每个人的生活，但一些信息载体仍然使用传统的期刊和报纸向每个人传递图片或符号。一般情况下，视觉传达设计的主题比较明确，保持着很强的整体性，能给大众带来主观感受。信息设计需要在数据成像技术的基础上建立三维动态，并利用计算机或其他载体来保持信息的准确性。虽然是强制性的，但仍然可以表现出良好的用户体验感。三是检验标准。对于视觉设计来说，无论是形式表达还是交流方式，在交流的过程中都比较软，但需要在长期的建设中不断进化，不可能一蹴而就。换言之，消费者的认知在短时间内是无法改变的。它们只有经过长期的沟通才能实现，检验标准很难确定。视觉设计的有效性基本上取决于它是否能为后期的发展带来更多的经济效益和社会效益。对于信息设计来说，无论是交流的形式，还是表达的形式，都会受到直观效果的影响，表达会更加热情。这种方法的测试标准比较容易确定。只要利用终端大数据信息，就可以解读依据，收集受众的喜好，分析消费者的行为习惯，整体规划后，明确可否。它符合大众的喜好，体现了很强的实用价值。第四，设计权。首先，从视觉设计的角度来看，主要包括设计师、传播媒体、信息受众。在思考的过程中，分析的侧重点不同。视觉设计很难有效定位观众的感受。做事只能靠经验，容易忽视观众的感受。甚至设计的主体也侧重于设计和传播者。沟通的结果并不准确。但信息设计可以很好地利用大数据，对消费者进行精准定位，根据受众考虑信息接收者的情绪，分析不同的消费观念;也可以结合实际情况。有针对性的建设和推广。在信息设计的成果中，公众对其的满意度远高于视觉设计，能够有效引导消费者行为。

三、总结

随着社会的进步，視觉设计相关人员需要提升核心竞争力，提升思维整合的专业技能。根据视觉设计与信息设计的异同，取其本质去糟粕，增加两者之间的趋势融合。同时，3D技术的快速发展也为优势互补提供了更多的发展机会。依托科技发展方向，完成两者的融合，才能更好地服务大众，最终实现经济效益和社会效益的双丰收。

参考文献

[1]文月.浅析环境视觉设计的环境意识——以合肥工业大学智能制造技术院导视系统设计为例[J].大众文艺，2017（07）.

郭馨乔 2001.04.11 女 辽宁省 大连工业大学视觉传达（中外）专业

郭静瑶 2002.07.11 女 山西省 大连工业大学物流管理专业

庄明惠 2001.02.04 女 山东省 大连工业大学视觉传达（中外）专业