新媒体短视频冲击下传统新闻媒体的特点与发展方向

摘 要：随着新媒体时代的到来，短视频这种传播模式也悄然出现，其影响力与日俱增，这对传统新闻媒体来说无疑是巨大的挑战。如何在移动互联网背景下、在新媒体短视频的冲击中，创新传播方式，找准定位，突围发展，是传统新闻媒体亟待解决的课题。

关键词：短视频；传统新闻媒体；特点；发展方向

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0215-02

近年来，随着数字技术和新媒体技术的迅猛发展，公众对于信息的传播形式和接受方式正在发生着深刻的变化。新媒体短视频，这个在中国互联网的土壤中生长仅7年的新品，如今已经成为信息传播主流。根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国的短视频用户规模已经达到6.48亿，占网民整体的75.8%。从传播范围和传播效果来看，新媒体短视频的影响力与日俱增，这对传统新闻媒体来说无疑是巨大的挑战。如何在移动互联网背景下、在新媒体短视频的冲击中，创新传播方式，找准定位，突围发展，是传统新闻媒体亟待解决的课题。[1]

一、新媒体短视频的优势

短视频顾名思义主要是视频的时长较短，一般是指时长在5分钟以内的视频传播内容。随着移动终端的发展，流量资费的降低，4G、5G网络的提速，这种轻体量、短平快的传播内容便契合了当前新媒体时代受众的需求。

（一）新媒体短视频填补了受众碎片化的时间

当今社会，人们的节奏加快，工作生活压力增大，碎片化生存已经成为受众的生活常态。他们很难抽出大块时间来获取信息，只能利用生活中的零散时间来吸纳知识、休闲娱乐。相比传统的信息传播方式，任何时间、任何地點的碎片化便捷式阅读，正在成为受众的阅读习惯。新媒体短视频迎合了受众的这种碎片化需求，使他们能够将日常的候车、排队、等人、吃饭等零碎时间加以利用，逐渐获得受众青睐。[2]

（二）新媒体短视频契合了受众的现场感需求

新媒体时代，技术的进步使受众获得了话语权。新闻媒体不再垄断新闻资源，很多新闻事件的传播已经不用依赖记者在事后进行新闻报道，现场目击者通过自己的手机就可以用短视频记录下事件发生的瞬间和过程。这些短视频具有无可比拟的现场感，能够捕捉到真实细节，更容易抓住受众的眼球，增强传播力和影响力。

（三）新媒体短视频张扬了受众的个性化创意

在新媒体短视频平台上，受众可以大胆创意和尝试，贡献了大量个性化、视觉性、创意性的短视频内容。这些视频内容丰富，可视性强，拓展了受众获取信息、休闲娱乐的方式，增强了用视频进行表达的能力，搭建了受众之间、受众与社会之间良好的沟通渠道，不仅能够提升传播效果，而且能够增加受众黏性。

二、传统新闻媒体借力短视频的特点和发展方向

从图文到视频，从传统媒体到新媒体，传播样式发生了变化，带动受众体验需求也发生了深刻变化。新媒体时代是以受众为中心的时代，只有受众能够获得良好的新闻体验，新闻媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地。当前，短视频不仅是全员媒体、全程媒体、全息媒体、全效媒体的最好诠释，更是众多传统媒体机构的标配技能。然而，过犹不及，经过几年的发展，传统新闻媒体短视频同质化严重，又缺乏长效产制能力，逐渐进入了瓶颈期。在此境遇下，根据传统新闻媒体特点制定切合实际的短视频发展方向，就显得尤为重要。

（一）更新思维观念

新闻生产始终是传统新闻媒体赖以生存的核心优势和使命。随着短视频的火爆，传统新闻媒体对短视频也日益重视，纷纷试水。可是有些媒体并未真正更新理念，树立短视频思维，只是简单地在视频长短上下功夫，将视频由长改成短，变成画面和同期声素材的堆砌，严重影响了传播效果。[3]其实，从表面来看，短视频带来了传播渠道、传播方式的变化，而从本质上探究，短视频则是对传播理念和传播逻辑的重塑。短视频的时长虽然短，但是“短”并不是短视频的本质属性，其蕴含的新闻价值并不少，它的根本属性来源于分享，通过分享形成裂变式的传播方式。因此，传统新闻媒体发展短视频要树立分享理念，通过分享达到共创。比如央视频，与其他移动客户端不同，它并不只是央视资源的出口，而是一个体系，通过汇聚各类优质账号，与各媒体、互联网公司、自媒体等建立广泛的联系，壮大了主流媒体的声音，真正实现了贴近群众、贴近生活、贴近实践。

（二）深耕内容领域

“内容为王”是媒体生产和发展永远不变的遵循。作为传统新闻媒体主流媒体，其本身就拥有专业化团队、强大的内容生产能力、对内容产品价值观的把控能力、新闻价值甄别能力等其他短视频平台无可比拟的优势。因此，要用好自身优势，制作精品短视频。一要精心选好主题。从情感高度、思想高度、政治高度出发，借助短视频彰显重大主题，精心组织策划，挖掘时代故事。二要注重过程性内容。要善于把握事件发展节奏，展示事件的关键瞬间和细节，增强新闻短视频的时效性和节奏感。三要挖掘隐藏信息。隐藏信息的挖掘更能体现出传统新闻媒体不同于社交平台的特点，通过展示新闻事件背后的深意，增加新闻的信息量，提高受众的关注度，从而促进新闻热点事件的广泛传播。

（三）实现机制创新

目前，我国传统新闻媒体短视频的生产、运营多分散在媒体的某一部门，比如电视媒体多分散于各个频道和栏目；或新媒体、融媒体中心这些机构，在发展短视频上难以形成合力和保障。必须建立融合发展的创新机制，实现融合转型，才能生产出受众喜闻乐见的、主动传播的短视频产品。第一，要从机制上进行重构，建立适应融合生产的策采编发流程，构建UGC（用户生成内容）+PGC（专业生产内容）内容生产机制，才能让生产出来的优质内容得到最大化传播。第二，要从实战中练就记者。人才是创新的关键，传统新闻媒体能够进行真正意义上的短视频生产的人才十分缺乏，需要不断加强现有人才的培养和专业人才的引进，练就全媒体型记者编辑。第三，要从技术上助力赋能。短视频本身的发展就是一个与技术不断结合的过程。因此，传统新闻媒体要善于利用大数据、云计算、人工智能、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等先进技术，丰富短视频的呈现形式，创造全新场景，增强新闻类短视频的可视化表达。[4]

（四）加强舆论引导

娱乐化、生活化是商业类短视频的主要特征。与此不同的是，传统新闻媒体的新闻类短视频还承担着重要的引导、教育公众的社会职能。在2016年4月19日网络安全和信息化工作座谈会上，习近平总书记把“营造一个风清气正的网络空间”提升到人民利益的高度。传统新闻媒体的新闻类短视频必须牢牢把握舆论导向，聚焦有品质的优质新闻内容，传播正能量，引领社会主义核心价值观，形成移动传播的新气象。比如中央电视台的《V观》系列时政短视频，一经推出就形成“现象级”传播；2019年黑龙江广播电视台的《铲车车主勇救村民》，在24小时内浏览量就突破一亿，并被央视转载报道。

三、结语

新媒体短视频尤其是新闻资讯类短视频的出现，分流了传统新闻媒体的部分受众，替代了传统新闻媒体的部分功能，削弱了媒体新闻记者的部分职能。在此背景下，传统新闻媒体要保持主流地位，必须了解新媒体时代的需求和短视频的优势。借鉴聚合短视频平台快速发展的经验，在规范、健康的基础上取长补短，把控短视频的内容和发展的方向，坚持融合发展，争取更多受众的支持；加强新闻舆论引导，从而提升传统主流媒体的传播力、引导力、吸引力和影响力。

参考文献：

[1] 陆先高，冯蕾.从重大主题短视频新探索看主流媒体转型[J].中国报业，2018（04）：16-18.

[2] 杜雨达.电视媒体在短视频冲击下如何突围[J].中国报业，2019（16）：40-41.

[3] 王芬芳.传统媒体如何直面短视频的冲击态势[J].科技传播，2019（08）：167-168.

[4] 张海辉.网络视频冲击下传统电视媒体的困境与出路探究[J].新闻研究导刊，2018（07）：262.

作者简介：张蕾（1996—），女，青海民和人，硕士研究生，研究方向：新媒体传播。