文字符号在视觉传达设计中的双重构建

【摘要】 如今视觉传达设计在多个领域得到应用，并发挥着不可忽视的作用，语言和图形表达的双重意义在视觉信息构建和媒体传播中具有十分重要的作用，其具备图形和语言传达的双重身份，这与其双重的属性有着必然的关系，同时也受到图形化的视觉方式对语言性文字表达的作用。本文结合视觉传达设计中文字的设计方式，进一步地研究实际的形式和语义两个方面。这种形式将会进一步地决定视觉传达设计中形意相生的整体构成，最终呈现出图像和文字艺术共生的联系。其具备语言本身的表达能力，同时也呈现着具有艺术功能的图像特征，通过视觉传达设计的过程能创造出无限的可能。

【关键词】 文字;图像;符号;视觉传达设计;图形语言;艺术

【中图分类号】J524          【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）47-0045-02

伴随着多媒体在人们生活中各个环节的不断渗透，人们接触到的视觉媒体信息是十分海量的，其大多数由文字符号和图像共同构成。文字属于图像和语言中间具备特殊意义的传递物质，和图形的表达形式相比，它有着对于语言标注的功能。其在如今的双重构建模式下，具备十分强大的表达能力，对于视觉传达设计起到了至关重要的作用，与图像一起相互配合，融为一体。

一、文字符号的双重属性

作为表达人认知和思维的过程，有着表达语义的作用，是十分重要的视觉符号系统。伴随着数千年的历史，呈现出了表意和表音的两个重要功能，最终将形态、影像和意义三位于一体的表现，最终形成的逻辑话语关系具备很高的抽象性。结合语言的注音功能，能够很好地达到语言表达的作用，同时由于文字形态的表现，其也兼具通过图形表达寓意的审美作用，这就是其图形意味和话语体系模式的题。

（一）语言性的符号内容

无论当今媒体发生什么样的演变，语言文字在其中所具有的重要性是不言而喻的，其都是以一种承载的方式来实现文字意义的传递。瑞士的语言学家索绪尔曾经说过，文字和言语是构成语言的两个主要要素。

经过历史的演变，人们世世代代所运用的语言系统就是人们所说的语言，其涉及到词汇、句子和语法等多方面的因素，其中与某些标准和规范有关的内容已经是约定俗成的了。语言则是个人在社会中表达自身所感所想的一种重要形式，语言本身需要通过文字和言语共同呈现出来。

言语和文字之间的本质区别存在于视觉性的品读形式，但是由于受到发音和意义的影响和作用，所以言语的功能性是表达视觉，传达设计核心内涵的一个重要方式，同时也有着辅助和补充图像系统的作用。哪怕这种图形意义的表达形式具备形象性和装饰性，那也需要在语言文字结合的基础上来进行。

（二）视觉性的符号形式

因为文字具有其特殊的视觉符号形式，所以可以通过视觉载体来将文字的形式表达出来，这就要求人们懂得文字层面上和技术上的规则。对于在视觉设计当中，符号化的文字通过其展现的形式来对其内容进行完美的表达，文字也是具有对图形的一种完美诠释。人是一种视觉动物，文字借助其独特的展现形式可以使人产生特定的情感。

文字的形象和其意义的表达是不可分离的两个部分，从本文的符号学角度来分析，就是说符号的意义和符号的表达形式是两个互相依赖存在的属性。一个符号或者文字如果不能完美的其情感和意义进行表达，是没有灵魂的，没有文化底蕴和对人们不能造成正能量影响的文字也仅仅只是一个空洞的躯壳;同样的道理，如果仅仅拥有灵魂，没有外在的形式，灵魂无处安放，在形式上不能吸人眼球，仅仅具有枯燥的内容也是不完美的文字形式。

二、形意相生的基本结构

人们对于文字语言的运用就是为了表达情感，在文字的构造上人们就是采用了对视觉的传达技术，实现物质和精神的共生。每一个文字都有它自己的意义，也可以对其形意进行完美的表达。这种双重意义，正是想要的语义当中的完美阐释。

（一）设计本体的语言表述方式

图形和文字信息是互相依存和互补的，图形无法对具体的时间进行完美的阐释，这时就需要可以对这一时间进行完美表达的文字来弥补图形的不足，这种互补的关系才能让人们更好地对作者的思想进行传播，所以可以说，文字在设计中的意义就是起到对图形的辅助作用。尤其是在涉及抽象的情感概念的时候，图形具有一定的直观性，无法对其有效的呈现，这时文字就是不可或缺的内容了。这就是为什么很多视觉设计中都存在文字信息的原因。

伴随着我国现在媒体技术的全面发展，必须要面对消费者群体的心里设计相应的表达方式来进行传播，这时所表达的视觉图形可以避免其单纯的外在展现，其所表达的诉求往往不会直接对本体进行阐述，而是通过其所具有的某一方面的特征来进行描述，对其传播对象传达一种独特的功能或者感情寄托，这就是传播者想要表达的信息卖点。

（二）图形象征的语言性喻体

虽然说视觉传达是以图形为主要表达形式的，但是对于其中的文字也要不断地进行创新。因为文字是另外一种表达方式，可以通过由文字组成的标题等来表达图形所无法表达的寓意，所以在传播设计作品中文字也是比较重要的一部分。可以从对文字的字体、色彩、编排等方面进行创新。不管是对文字的字体结构、图形与文字的结合方面，还是对文字的版面进行编排，这些对于文字的创新性修改都是对文字本身的升华，是文字具有特定的情态表达，取得更好的传播效果。尤其是文字还可以担当喻体的作用。

比如，在各种宣传中的文字，必须要经过创造者的不断构思和创想来完善，或者是作为喻体来表达，直接和图形一起构造出一个创新意义的组合。还有就是在广告当中的文字形式，基本上都是以喻体的形式存在，以巧妙的文图结合的方式进行完美的诠释。

三、视觉传播的“语言”艺术

文字具有其独特的表达方式，所以在视觉传达设计中，文字的价值体现是无法被替代的。文字可以通过其语言的表达能力对图形进行标注，同时也可以对视觉性的图形进行互补，这种互补的创作方式为创作人员提供了更多的创新空间，增加了更多的可能性。

（一）文字的图形化

通过文字整体体系的构造和各种造型的体现可以体现出文字的图形化，其中包含着篆刻、印刷、书写和工艺等多种形式。

文字表现出图形化的趋势，具体表现于两个方面，第一是我国行意相生的造字法则能够体现出文字本身所具备的形象意义，通过汉字符号体系中可以得出。

对于欧美一些国家来说，其早期的发展倾向于注音化，很难联系到有关的历史渊源，汉字形态所具有的价值可以追溯到历史的发展源头。通过对于自然各种物象的模拟，能够体现出汉文字结构整体的建立模式和逻辑，如今汉字呈现出了比较简约的表现方式，具备一定的认知程度。伴随着反锁到简单的模式转换，汉字的典型特征得到保留，甚至出现了与逻辑和形声转义有关的表达方式，这也是文字视觉创意表现的重要形式之一。

文字的装饰和形象化的设计最终促使了文字向图形化的方向发展，其中的构成元素主要包括形象性元素、装饰性图案和文字。形象在装饰性的图像辅助之下所具备的感染力和体现力更加强大。除此之外，通过我国传统文字的表现方式上来看，其没有被装饰性的图画和形象所禁锢。在“图”的范畴之内，也包含着图示、图表和图画的整体编排方式，有时候甚至完全由文字所组成。这不仅符合当今的图式观念，同时也体现了图识、图理和图形的区分，最终所呈现出来的视觉效果是比较有刺感，也具备图文信息共同叠加的表现力。

（二）创“意”的图式

大家常说的创“意，”并不是仅仅指代的是在表面上的创新，在视觉的设计上也必须要有新概念的表达，是一种具有新意义的视觉表达方法。在一般的情况之下，文字设计上的意义往往体现在文字和图片的结合上，其中也呈现着文图互相补充的情况。文字和图片时不可分割的，也是本体和喻体组合的重要部分。

文字和图片相结合，是以图片为基础，文字为辅助，在设计中的比重最大。文字在设计上只是对图片起到一定的辅助作用，包括标题和随文上的内容，标题的文字也往往是创新的，也会在一定程度上表达主题的意义。

四、结语

视觉传达设计的成功与否和文字符号的双重构建之间有着至关重要的联系，这与文字语言所具备的结构、属性和功能有关系。它最终会对视觉传达整体设计的艺术表现形式和文本结构造成影响，对于视觉整体创意和设计的成果也起到了决定性的作用。在未来的发展过程中，视觉传达设计工作者应该对文字的运用提高重視，发挥出其应有的效能。

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作者简介：

谭钰琴，女，湖北恩施人。研究方向：视觉传达设计。