非遗文化背景下关于现代产品创意设计研究

杨一航

【摘要】 文章基于非物质文化背景下，提出现代产品创意设计“以人为本”主导设计思想，和“回归自然”设计表达。认为：非遗文化背景下现代产品创意设计的创意设计要切实满足用户的需求，要注重灵活性，还需要一定的奇特和创新性。在坚持设计创意与用户需求统一的同时，要与非物质文化相结合，注意产品细节，提高用户情感愉悦度。

【关键词】 非物质文化;产品;创意;设计

【中图分类号】J54          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）06-0048-02

非物质文化遗产指的是，在人类社会中非物质形态存在的，与人们生活、人类文明息息相关的事物。它既是人类文明的参与者、见证者，也是人类文明的开拓者。在非物质文化中，无处不透露着人们对生活的需求，以及对更好生活的向往。同时，从当前社会来看，非物质文化也是一切创新活动的关键动力。产品的出现和发展更多是为人们的生活提供便捷和必要的需求，它以一种具体的物质形态来融入人们生活的各个方面。但是在人们满足了基本的生存需求后，也需要追求更高层次的需求，包括情感需求、自我实现需求等。对此，产品与非物质文化的结合，便能够给予非物质文化一个具体的载体，将其映射在产品中，在人们的使用中，充分感受文化，形成情感的寄托。

一、非遗文化背景下现代产品创意设计的表达方式分析

（一）非遗文化背景下现代产品创意设计的“以人为本”主导设计思想表达

“以人为本”是这个时代永恒不变的话题，也是一切设计的最终目标。物质文化遗产也存在于人类文明之中的文化形式，在非物质文化遗产发展和完善的全过程中，都是由人才的参与和建设完成的。因此，非物质文化遗产也可以看作是人类思想与人类实践的一种浓缩表达，以及人们生活习俗的展现。“以人为本”理念也是非物质文化遗产的重要思想体现之一。对此，在基于非物质文化遗产背景下的现代产品设计中，也要时刻秉承“以人为本”理念，从历史上每一个产品的出现和发展来看，其本质都是为了满足人们的生产活动和生活需求。基于非物质文化遗产下的现代产品设计，也不仅仅是为了产品本身，而是在结合了文化背景的基础上，促成产品价值的提升。并一并完成非物质文化的宣传，以及在产品中深入情感价值。因此，在现代产品设计中，如果脱离了用户实际，便会变成一堆概念的堆砌，无法发挥出产品的实际价值，也无法体现出产品的独立性和唯一性。从现代产品设计理念来看，更多的是要实现其在用户心中的价值地位，使产品能够作为一个独立的个体，在消费者的消费行为中，不仅仅是外观的满足，更是功能的需求与价值的实现。基于此，在现代产品中，设计本身与创意本身其实都无法单独奏效，产品的创意也需要追求实现，而不是表现。

21世纪是一个高速发展的世纪，社会在发展、经济在发展，文化也在发展。而基于此，人性也是现代产品设计中需要被关注的一个主要目标。在非物质文化遗产中便存在着很多审视人性的内容和表达。例如，针对人在精神和物质上的需求，给予分别的满足，表现为实现人类自我需求的两个根本层面。对此，在非物质文化遗产主导下的现代产品设计中，也需要结合这一问题进行深入的分析讨论，以此来实现产品的自身价值。

（二）非遗文化背景下现代产品创意设计的“回归自然”设计表达

非物质文化遗产无论是在本土性，还是在地域性上都存在着一定的特点。同时，在针对某一个具体的非物质文化遗产，往往也会具备十分强烈的地域文化特征。一旦文化离开地域，便无法发挥出价值。因此，在基于非物质文化的现代产品创意设计中，也需要做好自然特性的导入。比如可选择竹子、实木等材质来提升丝绸制品的美感和融合力。江南水乡的丝绸制品，本身便是一种非物质文化遗产，在经济全球化的趋势下，也不断走出国门，走向世界，在即便是国际市场上，也大放异彩，实现了自身的文化价值。而在江南丝绸产品的设计中，便充分体现了“回归自然”的原则。充分展现了自然的美感，并将自然的美感与大众的审美进行结合，给予人们更高层次的审美体验。

二、非遗文化背景下现代产品创意设计的设计流程分析

（一）非遗文化背景下现代产品创意设计的创意设计要求

现代产品的创意设计，其核心仍在于设计的创意。现如今的非物质文化形式下产品创意设计，更多的是做到了使用效果的完善以及综合的创意性。但是，在此基础上，还需要关注审美和功能的优化，基于此才能够算得上是合格的创意产品。因此，在现代产品的创意设计中，还需要注意好以下事项。

首先，现代产品创意设计要切实满足用户的需求。产品设计的最终目的，还是为了满足消费者的使用。在基于产品功能性的考量中，也需要最大限度地满足用戶的实际需求。

其次，现代产品设计呈现非物质文化遗产，在形式上要注重灵活性。这一要求，主要是基于非物质文化产品创业设计的可操作性要求。针对不同的产品，也要注重非物质文化元素的差异，选择适合的非物质文化元素。比如，在文具产品中，便可以结合中国传统的书法艺术、剪纸艺术以及篆刻艺术等。

最后，在现代产品设计中，还需要满足创意的本质，达到一定的奇特和创新性。从我国现代产品设计与非物质文化结合实际情况来看，仍存在很多简单的搬运行为，但设计并不是单纯的搬运，而是基于文化的再创造。非物质文化设计也是如此，要发觉文化内涵，进一步完善现代产品的创意设计。

（二）非遗文化背景下现代产品创意设计的创意设计原则

基于非物质文化背景下的现代产品创意设计，应严格遵循以下原则：

（1）设计创意与用户需求统一原则。基于非物质文化背景下的现代产品创意设计，要时刻关注产品的创意性和实用性。其中，前者是产品价值的主要来源，而二者则是产品生存和发展的重要保障。二者作为产品设计中的核心内容，要进一步实现二者的有机结合，促进现代产品创意设计的良性发展;（2）创意其特性与非物质文化特征相结合的原则。创意性是设计师进行作品表达与思考的主要体现。在基于非物质文化展开的产品设计，需要在创意构思的前提，便要分析好非物质文化的属性和相应的表象方法。要充分实现文化功能和创意性的结合，以此来达到现代产品创意设计的最终归宿;（3）通过现代产品创意设计提高用户情感愉悦度的原则。在现代产品设计中，很多情况下都需要涉及消费观念和眼球经济的相关内容。产品的主导方向仍是市场和销售。所以，在产品面对消费者的时候，也需要满足消费者的情感需求，达到提高消费者情感愉悦度的目的。基于此，在现代产品的创意设计中，无论是整体创意、造型、还是功能实现，都需要考量好消费者的体验和审美。产品一旦脱离了大众审美，只能够哗众取宠，引起一阵的话题，无法长久发展;（4）产品创意设计的细节原则。在非物质文化背景下的现代产品创意设计本身会涉及 较多的要素。不仅仅是产品创意的单独表现，而是基于文化背景下与框架下的产品综合实现。对此，也会涉及更多的细节，需要产品设计者根据产品细节来投入更多的关爱和用心。而在细节的完善中，用户的体验感也是值得关注的一个话题。

三、结语

综上所述，在非物质文化遗产背景下的现代产品创意设计中，通常需要遵循以下原则。即设计创意与用户需求统一原则、创意其特性与非物质文化特征相结合的原则、通过现代产品创意设计提高用户情感愉悦度的原则以及产品创意设计的细节原则。同时，从表达形式来看，主要分为“以人为本”的主导设计思想表达以及“回归自然”的设计思想表达。非物质文化遗产作为文化传承的重要表现形式，它既是文化历史的参与者、见证者，也是新时代的文化创新的辅导者。当非物质文化遗产与现代产品设计结合后，也能够彰显出更优质的创意。在满足产品设计基本的审美与功能需求后，给予产品设计更丰富的审美和文化内容，实现产品和消费者之间的情感互动，建立产品与消费者之间的信任感。

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