媒体融合语境下时政新闻的创新与转型

陆征 杨震 李凯丽

摘    要：文章主要是分析了传统时政新闻中存在的一些问题，同时讲解了媒体融合给传统新闻转型所带来的机遇，望能为有关人员提供一定的参考。

关键词：媒体;问题;转型;时政新闻

一、前言

时政新闻是我国主流舆论中重要的一项内容，同时也是媒体融合时代中的主力军，为此加快对其的转型是当前有关人员应当关注的问题。

二、传统时政新闻面临的问题

（一）传播面收窄

党报党台是传统时政新闻传播的主渠道。当前，主动从党报党台获取时政新闻的受众数量呈下降趋势。虽然不少传统媒体开始把时政新闻转移到移动互联网平台上以扩大传播，但结果并不尽如人意 。

（二）受众接受资讯的习惯改变

截至2019年6月，我国网民总人数已经达到 8.54 亿，其中移动互联网用户占比为99.1% 。受众接收资讯的渠道和方式岀现了根本性变化，新闻客户端及社交媒体平台成为很多人的第一信息源。

（三）不适应融合传播的规律

新媒体平台提供的新闻资讯更快捷、更碎片化，实现了随时随地传播。但是，传统时政新闻并没能完全适应新的规律，电视新闻节目及纸媒播出、刊登新闻的时间、端口、场所都是固定的，受众没有自主选择权，处于被动接收的地位。语态上千篇一律使用 “ 新华体 ” 这一官方传播语系，内容上会议新闻占据了大量篇幅，播出形态上一般都是主持人坐在主播台前单向播报。

三、媒体融合给时政新闻转型带来的机遇

在媒体融合的新阶段，时政新闻转型也面临新的机遇，抓住机遇，时政新闻的传播可以事半功倍 。

（一）全程媒体让受众身临其境

全程媒体是个新名词，指的是媒体在报道一个事件的过程中，从开始到结束媒体进行跟踪，使得事件的每一步进展都能即时对外发布。领导同志调研考察活动的报道是时政新闻的主要表现形式之一，传统做法是，媒体记者对领导同志的整个调研考察活动进行记录，活动结束后发一篇综合报道。这样做的结果是报道内容充分全面，但丢失了很多细节，传播也是一次性的。全程媒体正在让这一现象得到改变，领导同志在调研动中会到多个地方看现场、访民情，新媒体平台则可以对调研过程进行快速播发、持续跟进。这样一来，一次报道变成了多次报道，有可能带来海量转发，传统的长视频也成为若干个更有时效性的短视频，受众也跟着新的传播节奏融入时政报道中。

（二）全网转发消除传播边界

地方的党报党台传统上只面对所在地区发行传播。媒体融合阶段，移动互联网技术实现了一键全网转发。对于时政新闻来说，这一优势有利于将党和政府的主张传播得更宽、更远。

（三）社交互动带来裂变式传播

媒体融合时代，信息传播的社交化，裂变式特征越来越明显。信息的捕捉就是一张巨大的蜘蛛网，这张网改变了传统的线性传播方式 ， 线性传播模式转变成互联网覆盖下的结点式、链条式的链接，在这条链条上每一个结点都能延伸出无数个点，由此形成了互联网上的海量数据。裂变式特征让新闻传播呈现海啸式的场景，时政新闻能够借助信息技术的介入形成新一轮传播格局，无疑可以进一步传播党的好声音。

四、时政新闻转型路径分析

（一）理念创新

落实党委负责制，开放和把关两手抓。必须牢固确立这样的理念：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。首先要注重一手抓融合、一手抓管理，在党委的统一领导下落实好意识形态责任制。其次要抓好把关，在鼓励开放创新的同时严格落实时政新闻把关责任，提高把关能力，牢牢把好融合媒体的生产关、导向关、传播关。培养融媒体记者队伍，适应新局面。

（二）内容创新

1.碎片化

表现为动态信息及时更新，短小有料。以习近平总书记 2019年5月到江西考察调研为例，从5月20日到22日， 中央电视台央视新闻客户端 《独家V观》 专栏一共推出4 个短视频。值得注意的是，在5月23 日央视《新闻联播》播出该消息前，这些短视频在移动互联网平台的总阅读量已突破1.4亿。对时政新闻的碎片化传播充分发挥了新媒体平台全程媒体的功效，和传统电视媒体良性互动，放大了传播效应。

2.卡通化

長期以来，领导同志的形象在时政新闻的话语体系里较为严肃、刻板，如果能够卡通化则可以对时政新闻起到软化效果 ， 让传播更加亲民。2013年10 月14日，一个名为 “复兴路上 ” 的账号，在优酷网上发布了一段名为《领导人是怎样炼成的》视频。视频中首次出现了习近平总书记的卡通形象，仅一天时间，该片中文版本就播放135 万余次，收获了1 万多个点赞，网友用 “萌”、可爱、有趣、有新意等词点评这一创新尝试。卡通化、可视化报道为时政报道注入一股“清流”，优化了传播效果。

3.杂志化

杂志原本是一类书面传播介质，在融合传播的语境里，杂志化用在融媒体产品的设计中往往可以收到“爆款”的效果。在央视新闻手机客户端，有一个《传习录》的子栏目，让人眼前一亮的即是该产品的杂志化设计风格。封面上，巍峨的群山间 ，习近平总书记半身像挺拔、亲切，“ 传习录 ”三个字位于右侧。杂志化不仅体现在视觉设计上，内容上也延续了杂志深度阅读的优点，不少产品既有动态活动介绍，又注重通过链接资料深度解读新闻背后的故事。

（三）形式创新

在传统媒体的语境里，时政新闻的体裁相对固定，主要体现为动态消息、新闻特写、新闻综述、社论，此外还有聚焦重大题材的系列报道及新闻通讯。在媒体融合的语境里，时政新闻的报道形式更加开放、更加多元。以2017 年中央级媒体全国两会报道为例，人民网在 H5 、动画视频和小游戏方面强劲发力，光明网则在 VR 和H5方面表现出色 。从实践中可以看出，移动互联网平台是开放的，适宜各类产品广泛传播。时政新闻从业人员可以开阔思路，大胆探索，创新新闻产品的呈现方式和传播形式，不拘泥于文字、声音和视频，图片、H5、动画、游戏、音乐等都是可以借助的表现形式。

五、结束语

由上可知，主流媒体应当要在确保导向正确以及内容准确的基础上遵循互联网传播的规律，使用一些创新手段使得我党的声音能够通过融媒体传播出去，从而有效加强受众的政治参与热情。

参考文献

[1]袁智忠， 郑义. 媒体融合语境下区县电视台自办新闻的现状与伦理反思[J]. 新闻研究导刊， 2020.

[2]许友祥. 媒体融合背景下新闻采编人员的角色转型[J]. 传媒论坛， 2020.