互联网+AR动画提升文旅产业附加值研究

邓兴兴

摘  要  文旅产业作为国内经济发展的支柱产业需要在社会发展进程中同时代进步、不断实现创新。随着数字化时代全面到来，互联网与信息技术的革新，人们日常生活及消费习惯都在发生着改变。“互联网+”背景下以创新为驱动的AR动画，对帮助文旅产业的发展拥有较高意义，利用互联网+AR动画对提升永川文旅产业附加值具有一定的必要性。文章结合时代背景及文旅产业现状分析当前永川文旅产业的不足，同时探索互联网+AR动画对文旅产业附加值的影响，对提升永川文旅产业附加值提出具有实践价值的策略和建议。

关键词  互联网+AR动画;文旅产业;附加值

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）12-0102-03

十三五以来我国陆续出台一系列促进文旅产业发展政策推动文旅产业创新融合，在此背景下，中国旅游业进入了快速发展期。由于不同年龄层次的人对文旅呈现出不同的需求，同时新技术的发展带给了文旅产业新的机遇，国内文旅产业开始逐渐探索文旅与新技术融合的发展方式，以顺应文旅产业更好的发展。“互联网+”时代的到来，以创新为驱动的AR动画，是科技与产业的深度融合，能帮助永川实现文旅产业的提档升级，因此充分利用互联网+AR动画对提升永川文旅产业附加值具有重要意义。

1  文旅产业附加值概念

随着人们生活水平的不断提高，以单纯花钱游玩的早期观光+休闲的旅游模式已达不到消费者日益增长的文化需求，提高个人自身文化内涵与出行游玩相结合的高品质文旅成为旅游产业中的重要支柱，由此实现文化产业与旅游产业相互促进、共同发展[1]。在全面建设发展文旅产业的过程中文旅产业附加值亦呈现出了更加丰富的内容。文旅产业附加值是高于文旅產业固有的文化价值和旅游价值，体现在旅行中除开与文旅项目文化风景观光直接联系外的其他价值，如产品文化内涵、娱乐、休闲、住宿、体验、互动、幸福指数等方面。一个文旅项目为旅游者提供的主体价值或许只有一种，而提供的文旅附加值则可以有多种，其带来的社会和经济价值是巨大的。

2  永川文旅产业发展存在的问题

永川目前是渝西地区经济中心，位于重庆西部地区，随着全域旅游转型与西南交通环境改变，当地相关部门提出以“全域旅游示范区”建设为目标，永川开始发展承接重庆城郊休闲，围绕当地生态旅游资源，以旅游+文化为先导的多产融合旅游产业建设。随着信息化时代的发展，游客年龄层级以及消费习惯的变化，永川文旅产业发展的过程中暴露出部分问题，具体如下。

2.1  景区以观光为主，附加值体验感差

茶山竹海国家森林公园景区是永川代表性的自然森林风光，是中国著名导演张艺谋电影《十面埋伏》中取景地之一，拥有2万亩大型连片茶园和5万亩竹海，景区内有5家度假村和多家农家乐。永川茶山竹海景区类属传统景区，虽然国内的旅游产业整体呈现良好上升趋势，但国内各大城市的传统景区从2018年已出现了经营状况大幅下滑，作为三线城市的传统景区更是难上加难。调查显示更多的国内出行者将具有底蕴深厚的历史文化城市及文旅附加值更高的如融合文化、科技、购物、家庭互动、体验性强等新型跨界综合景区作为首选。传统景区资源陈旧、项目单一、长时间不发生变化的自然特色其附加值体验感差。

2.2  本土名人古镇，资源利用度不够

任何一座城市都承载着悠久历史的名人故事和古镇文化，永川的昌州八景和松溉古镇亦是如此。在旅游产业发展全域旅游的过程中，地方名人古镇是非常重要的本土资源，将名人古镇走文旅融合的发展道路已成为主流。当地政府在2017年以昌州文化为主题在新城区修建了集文化、旅游、商业、休闲、养生等多功能于一体的新型旅游长乐坊古镇，虽然长乐坊具有了古镇建筑的外衣，同时拓宽了该古镇的附加值产业，但缺少名人古镇应有的原汁原味历史文化内涵和烟火气息，脱离了原有历史痕迹修建的新型古镇并未收获更多的游客。

2.3  乡村旅游以农家乐为核心，参与度不足

具有人情味的乡村旅游农家乐在永川文旅产业中也是较为常见的一种模式，其解决了游客吃住的问题，帮助农民在一定程度上实现了致富，适当在饮食、土特产、纪念品融入当地景区文化后一定程度上亦具备了文旅的特性。但由于永川农家乐是在某个景区中农民住宅地理位置上进行拓建，在区域划分、文旅附加产业推广及管理上不够集中统一，农家乐在实际经营过程中各自为营，造成文旅附加值项目散、乱、杂。永川乡村旅游农家乐经营理念和模式跟不上文旅发展新形式，参与度不足，已经淘汰出局。

2.4  新型主题公园缺少文化载体，体验度不高

乐和乐都主题公园是西南地区首家国家级主题公园，集合野生动物世界与娱乐游玩天堂两大板块为一体，开发出了地球村、岩溶之城、娱乐天堂、主题演绎、野生动物园等实际项目，从开园至今受到了游客们的普遍喜爱。虽然主体公园呈现出良好的发展态势，但在文旅项目规划做的不够细化，永川在其附加值产业未能最大化的开发。如在主题公园整体规划上并未做到结合地方文化特色，在野生动画世界和娱乐游玩天堂两大板块中没有看到任何附带有永川当地民俗文化的附加值项目，缺少永川本土文化的渗透。

3  互联网+AR动画对提升文旅产业附加值的影响

3.1  数字时代助推互联网+文旅附加值

互联网+文旅产业融合是未来文旅产业发展的必然趋势，由此文旅产业附加值也将迎来新的挑战与机遇。数字化时代来临与信息技术的不断更新及推广，数字化产业已经具有一定的社会共识和用户基础，以云计算、大数据、移动互联为代表的技术应用广泛渗透到社会发展中，互联网+各种新形态孕育而生到人们生产生活中的各个方面，其用户人群数量越来越广泛，由此人们在生活方式及消费习惯都发生了重大的改变。永川文旅产业需要顺应新时代发展形式着力提升互联网+文旅附加值内涵和质量，勇于在传统文旅产业基础上创新性转化与升级，以“互联网+”为手段促进文化产业和旅游产业深度融合并实现其附加值最大化。

3.2  AR动画拓宽文旅附加值空间

AR动画具有增强现实、娱乐交互、虚拟三维空间的特点，目前应用于工业、教育、传媒、娱乐、军事、医疗等众多领域，其在文旅产业的应用也是非常常见的。通过AR动画技术实现历史景区原始场景重现，游客利用手机或AR设备即可穿越到景区历史场景，同时可以让游客在还原历史景区文化的过程中扩大到其他有一定关联的文旅产业项目中，让场景重现的文旅附加值空间得到充分拓展，目前文旅产业已重视用体验来增加其附加价值。据了解永川目前在景区环境介绍方面已经实现了VR虚拟现实，但在具体的文旅项目中AR动画的仍然处于滞后状态。

3.3  智慧城市建设带动互联网+AR动画在文旅产业中的应用

2019年3月《重庆市新型智慧城市建设方案2019—2022年》中重庆“智慧城市”建设方案获国家专家组肯定，智慧城市通过利用互联网和其他信息技术实现“互联网+”新形态，并运用于城市系统的方方面面，最终使民众获得满意度与幸福感。新一轮技术革命推动着人类生产消费方式的巨大改变，文旅产业正在进行数字化的升级转变，智慧文旅的时代即将来临，在此背景下永川作为重庆主城新区，大力发展文旅产业丰富了重庆建设实施智慧城市方案，同时亦能带动本地文旅产业附加值的全面提升。

4  互联网+AR动画提升永川文旅产业附加值的路径

4.1  打造互联网+AR动画互动平台

2020年1月永川对外发布了中国西部欢乐城重大文旅项目，该项目将在现有乐和乐都主题公园基础上进行升级，通过建立互联网+AR动画互动平台以增强项目中附加值将更好的让该文旅项目得到关注。首先在打造互联网+AR动画互动平台过程中，以景城融合的思路，通过虚实结合的方式，借助互联网+AR动画的互动体验优势，把线下的趣味式体验项目移植到网络平台中，最终将乐和乐都主題公园打造成中国首个以动物为主题的互联网+AR动画互动平台。其次通过互联网+AR动画平台，提供虚拟动物互动体验区、亲子项目体验区、文创产品体验区、当地民族文化风俗体验区四大类体验服务，形成乐和乐都AR互动集群，把乐和乐都主题公园打造成动物与欢乐两大主题极致AR动画互动体验区，实现全龄、全时、全季互联网+AR动画互动体验，从而全面升级乐和乐都主题公园项目附加值，打造中国西部欢乐城，最终升级带动永川文旅产业发展。

4.2  用AR动画挖掘永川文旅精品的文化积淀

通过永川自然历史文化博物馆、精品古镇、科普教育等文旅项目，建立具有AR动画文旅附加值的精品路线，其核心由永川博物馆和松溉古镇构成。永川博物馆由博物馆、档案馆、图书馆三馆一院组成，以永川茶、竹、石、龙自然资源为载体[2]，是多元体验方式的集中体现，而通过AR动画实现博物馆文化附加值互动体验感是现代博物馆设计的必然趋势。松溉古镇位于永川区南部松溉镇，由于历史上是著名的码头场镇，所以遗留下来的古迹繁多，景观丰富，其建筑、自然景观、民俗文化等都具有[3]。松溉古镇在建筑结构上本身具有三维空间构成感，加上承载了传统的祠堂文化，很好得契合了AR动画三维虚拟空间性、视觉体验性、互动性、教育性和传承性。利用AR动画虚拟现实技术，搭建文旅附加值项目与观者沟通的桥梁，对文旅产品的实体环境、视觉表现、情景互动等实现整合，将AR动画技术应用到永川自然历史文化、博物馆展示、古镇游览、民俗体验、科普教育等文旅项目中，提升永川文旅产业附加值，让参观者能够深刻体验到文旅每个项目背后承载的丰富的历史文化基因。

4.3  探索基于互联网+AR动画的“民俗”生态圈

创新型创建AR动画“民俗”生态圈，具体可从以下三个方面来实现。一是依托互联网+AR动画搭建民俗资源库，实现永川民俗资源共享。民俗资源库可以以农村题材为基础，农村故事为原型，在内容选择上对农民生活民族习俗进行提炼，采取具有永川地域风情的故事进行打磨。利用AR动画技术复原原汁原味的中国农村故事。由此实现基于互联网+AR动画民俗资源共享。二是注重AR动画民俗互动体验，从民俗吃、穿、住、行等方面进行思考，利用互联网+AR动画实现民俗艺术性和实用性的统一。三是加快AR动画民俗产品研发，以AR动画形式，向旅客输送具有地域特色的个性化民俗产品。通过民俗产品，让游客了解永川民俗风貌，学习永川民俗知识，喜欢上永川民俗特色，最后通过互联网+AR动画提升永川文旅产业附加值。

4.4  开发互联网+AR动画衍生产品

植根永川区域特色以永川文旅产品为核心，多渠道构建互联网+AR动画衍生产品。一是通过上游永川恐龙、来苏石松化石、茶山竹海三大自然历史古迹，提炼永川茶文化、石文化、竹文化的AR动画衍生产品。二是利用红四军军委书记刘安恭、被誉为“东方梵高”的陈子庄、微生物学家陈文贵、地理学家徐近之、微刻艺术家刘声道等名人事迹，推出互联网+AR动画名人传记影像故事。三是利用互联网+AR动画对整个永川城市形象定位，将永川形象的创意构思、内容选择、视觉化语言表达、传播途径等方面进行整体布局规划和虚拟化城市包装。最终整合各种资源充分利用数字技术在永川文旅产品叠加上虚拟的视频、动画、音频、文字等信息，实现“虚”“实”结合，提升永川文旅产业附加值，既打破原有单一的体验方式，又突破了体验时间和空间的限制。

5  总结

互联网+AR动画是科技与产业的深度融合，将永川特色、永川历史文化、永川故事、永川创意深度挖掘，并融合于互联网+AR动画中，实现AR与文化、AR与旅游、AR与产品、AR与创意多业态相互融合的新模式，最大程度实现永川文旅附加值丰富性，更好的形成对永川文旅产业的传承、保护与弘扬，从而构建全新的旅游文化产业链，为永川创造更大的社会价值和经济效益。

参考文献

[1]邵琪伟.推动旅游产业与文化产业相互促进共同发展[J].行政管理改革，2013.

[2]马骁，谢贻涛.永川博物馆设计探讨[J].中华民居（下旬刊），2013（3）：2-3.

[3]谭宏.松溉古镇的保护与开发[J].重庆文理学院学报（社会科学版），2011（1）：52-58.