关于地方传媒机构媒体深度融合的几点思考

赵永刚

摘 要：地方媒体产业作为国家媒体整合体系的基本组成部分，在舆论指导、思想安全和媒体产业发展等诸多方面都具有十分重要意义，通过地方媒体产业能够有效的引导公众舆论走到最后的关键。经过多年的探索和发现，中国的媒体行业已经逐步形成了澎湃、南都、新京报等模式，但还是存在一些问题需要解决，尤其地方传媒机构的现实问题，沟通能力弱，整合度低，产品创新不足以及不平衡的组织结构这些都是非常严重的问题。5G技术的到来将进一步拓宽中国媒体融合的深度和广度，能够有效的促进地方传媒机构的发展和进步，推动传媒企业的深度融合，借助于地方传媒机构以及新闻工作的影响，有效的改变人们的生活。尤其是在宏观政策的指导下，依靠数字技术形成跨平台，跨媒体使用的模式，利用数字终端形成多层次，多类型的内容融合產品，适当调整媒体行业的市场结构类型，适度调整改变媒体的定位，有利于更深层次的本地化媒体集团的媒体整合，充分的彰显出地方体产业整合和发展的潜力。

关键词：地方媒体;深度融合;深度思考;传媒机构

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-02

随着互联网技术的迅猛发展，媒体融合也是新媒体发展的一个必然趋势，这种融合不仅仅包括对地方媒体机构融合，同时还是对媒体格式的一种改变融合。其中主要包括对媒体形式、沟通方式、组织结构以及运营模型等因素的整合。也就是说，媒体融合的一个主要特点就是保留原来的传播模式，然后通过自身的创新去适应更新的传播模式，但这种新的传播模式也都是基于对信息传播实现产业结构的聚合、重组而衍生的。但是，无论传播形式发生什么样的变化，媒体工作的重要内容都是新闻工作，传播新闻，利用大数据来支持媒体内容的集成和质量优化是媒体集成的核心手段。媒体是大数据的生产者和传播的主要形式，但同时也是大数据产业发展的受益者。

一、拓展终端服务功能

地方媒体机构应该始终坚持移动优先，按照综合信息服务平台的定位，对新闻传播媒介进行改造，最终打造独立的客户端，能够将现实生活中跟人们密切相关的媒体端口集成一体，给人们的生活带来一定的方便，可以让百姓群众做到一键打开、一端呈现的效果，浏览新闻信息的方式更加的方便快捷，获取新闻信息也能够更加的及时，同时还能够拓展一些原来没有的服务内容，例如：便民缴费、交通出行、教育培训、健康养生这些内容，让百姓能够做到拥有一个客户端就能够掌握更多的新闻信息，待在家里就能够做到尽知天下事。这样不仅能够对地方媒体进行有效的融合，同时还能够提升新闻媒体的传播量，扩大新闻媒体的影响力，能够给人们的生活带来更多的便捷。

二、建立传统媒体区域联盟

传统媒体的代表内容主要就是新闻行业，对传统媒体来说，报纸是新闻媒体传播的主要途径，也是受新媒体影响最大的行业，尤其是地方报纸，对本地的事情有着更加全面深入的概括，能够让群众获得更多有用的信息。但是地方报纸还是存在一定的缺点，相对于其他报纸来说，它先天分布范围很小，观众数量很少，尽管近年来越来越多的人提出“党报支持”，但是依靠支持并不总是解决问题的方法，在一定程度上也会严重的阻碍行业的进步和发展。此外，地市报发行区域有限，不同地市之间报业不存在竞争关系，地方媒体机构应该尽可能的促进地方报纸的合作，寻求共同发展进步。其次，周边城市之间的人文交流频繁，两个地方的群众能够做到相互关注，合作有效，实现地方媒体的共同发展。此外，信息共享的成本极低，将两个地方的媒体进行一定的融合，在一定程上能够有效的扩大新闻内容，保证报纸的质量，合作具有成本效益。最后，在地方媒体整合的背景下，大多数纸质媒体都经历了数字化转型，并融合为新媒体，其实质是增加通信渠道的数量。如果与邻近的城市和报纸结成联盟关系以进行相互信息推送，那么交流渠道也会显著增加，对于新闻媒体的传播非常有效。这是媒体整合的另一种形式，合作是当前媒体行业发展的一个必然趋势。只有对文化市场进行不断的探索和发现，才能够有效的解决地方媒体行业在发展的过程中遇到的问题，对新媒体的发展实施有效的战略转移，从而保证新闻在新媒体迅速发展的情况下还能够占据一定的位置。

三、以现代科学技术为支撑

纵观近几年来媒体发展的历史，几乎每一个重大的技术革命都会导致媒体景观破坏性的变化。因此，采用新技术，促进媒介融合是必不可少的，地方媒体机构要学会不断的加强利用大数据和云计算技术。通过媒体大数据的整合和分析，观众的个人的准确理解，从受众地区分布看，观众长期关注，用户的需求倾向，使新闻供需更加灵活，更准确，实现新闻生产的“按需定制” “按需通信”，从而能够更好地发挥地方媒体的作用，尤其是主流媒体教育人、感染人的指导作用。此外，还可以借助于跨屏组合传播的形式，利用跨平台，新媒体和互联网创意等多元化优质资源和技术，发展网络综合传播服务。实现手机端、电脑端和新闻传播平台之间的有效对接，并且能够从新媒体和信息产品等多因素进行出发，从而挖掘出更多的用户，扩大媒体的影响力和传播力。加强新闻媒体与科研机构的合作，加强对新技术和新技术在信息传播中的应用研究，带动新媒体与新技术的转化与升级，促进地方媒体机构的发展和进步。

四、打破传统的固有思想

大多数传统媒体从业者都具有良好的从业素养和业务能力。在信息爆炸式的互联网模式中，各种信息混杂在一起，人们很难直接从其中获得有用的信息。新闻从业人员就必须从中挖掘出有价值的新闻，筛选出有用的信息，迅速的抓住群众的眼球。在这种需要快速博取眼球的形式下，将原本枯燥无聊的新闻变得更加有趣能够吸引更多人的关注，这也是从事新闻行业人员的一个重要方向。近年来，科学技术的快速发展为新闻的传播提供了更多的形式，人们不仅可以听新闻，还可以看新闻，并且随着5G时代的到来以及AR和VR技术的不断成熟，越来越多新的传播形式将不断涌出，新闻媒体的传播方式和传播内容更加的丰富，新闻将激发观众的全身感官，人们将能够以各种方式阅读新闻，收听、观看等来接收多符号信息，新闻有趣性已经从最初听起来很有趣或看起来很有趣的内容扩展到了整个身体的任何器官，即使是原始的沉闷新闻也可以为受众带来不同的阅读体验。这就需要从事媒体行业的工作人员能够打破传统的思想，将各种新有的技术能够融入到新闻媒体中，并且能够更多的为读者着想。找到更多观众感兴趣并且真实的内容。在此基础上，地方媒体还可以依靠更多先进的科学技术来深入挖掘当地具有特色的文化，产生自己独特的文化特色，从而不断加强其在区域内的影响力和区域外的竞争力。

地方媒体是巩固主流意识形态的最重要和最广泛的力量。对地方媒体机构的深度整合和价值创新是发展地方媒体的必然途径。但是，深度融合的过程中还需要考虑许多问题，有效的实现媒体的发展和融合。所以，传统媒体在形式上是创新的，在内容上要能够不断的重新组合，改革创新，在终端上寻求合作，并探索叙事方式的变化。只要及时从各个方面重构传统视听媒体，就可以为媒体产业带来更高更广阔的发展道路，有效的促进地方媒体机构的深度融合发展。

参考文献：

[1]李建艳.推进媒体深度融合，打造媒体融合发展“县级样板”——分宜县媒体融合先行先试浅析[J].声屏世界，2018，435（08）：50-51.

[2]杨海纳.关于县级媒体深度融合改革的思考与探索——以浙江省三门县传媒中心建设实践为例[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：220-222+258.