短视频新闻的传播特点和发展策略探究

摘 要：新媒体时代，短视频作为新闻传播的重要载体，成为新闻媒体转型发展的一大方向，发挥着重要的舆论影响力。本文选择具有代表性的新京报“我们视频”进行分析，对其在内容生产、表现形式、传播策略方面的特点进行概括，并探究短视频新闻的发展策略。

关键词：短视频新闻;新京报“我们视频”;发展策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

随着媒介技术的不断发展和移动智能终端的广泛普及，短视频凭借其“短、平、快”的传播优势，适应新媒体环境下用户碎片化、情感化的观看需求和社交化场景传播，成为发展的重要风口。根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模已达7.73亿，占网民整体的85.6%。[1]新闻媒体将短视频作为媒介融合的重点，积极开拓短视频领域，在微博、微信等社交平台开设账号，进驻抖音、快手等短视频聚合平台，同时部分头部媒体开发自有客户端进行传播。[2]在探索过程中，新闻媒体创新内容生产方式，形成了各自的特色与优势，赢得广大受众并发挥舆论引导力，一定程度上弥补了传统新闻报道的不足。

由新京报和腾讯合作推出的“我们视频”成立于2016年9月，作为短视频新闻领域探索的代表，发展迅速。截至2019年7月，新京报“我们视频”微博MCN矩阵粉丝总数近1200万，日均阅读量超6000万。“我们视频”日均产量已达100条，内容涵盖时政、社会、国际、经济、文娱、趣闻等多个垂直细分领域。[3]本文选择微博平台新京报“我们视频”为研究对象，通过案例分析，概括“我们视频”的传播特点，并探究其发展趋势。

二、新京报“我们视频”的传播特点

（一）多元叙事表达，创新话语方式

新闻是对新近发生的客观事实的报道，以往传统新闻报道以宏大叙事为主，更重视报道的客观性，还原事件的完整原貌。而在网络传播过程中受众碎片化的观看行为，以及短视频新闻时长短的性质，需要在短时间内迅速抓住受众注意，完成情感共鸣，实现高效的信息传递和共情体验。“我们视频”副总经理彭远文提道：“关注新闻中的人并把人作为最高价值。”在抗击新型肺炎的事件报道中，“我们视频”更多将目光聚焦于个体，讲述个人故事，展现温情与感动。

例如“我们视频”在除夕夜发布的《武汉“小汤山”年夜饭》，视频时长仅10秒，拍摄了医院建筑工地施工工人在路边站立吃年夜饭的情形，没有配乐和文字，仅通过10秒的现场视频获得2000万微博平台播放量，视频的动态真实呈现了新闻现场。“我们视频”通过摆脱传统宏大叙事，重视个体话语表达，体现了情感的力量，打造了一批具有传播优势的短视频新闻。

（二）多种表现方式，强化核心信息

网络社会信息资讯爆炸式增长，受众碎片化的观看习惯和社交化场景传播，贴合短视频时长短、节奏快、重点突出的特点。新闻的现场性与视频相结合，形象可感的图像动态呈现着事物面貌，还原了真实现场。“我们视频”在短视频新闻制作中，通过配合使用情绪化的背景音乐营造沉浸感，突出内容的话题性和故事性。通过白色的解说型大字幕强调核心信息，配合微博140字短消息进行新闻事实的补充，完善新闻内容。对于核心信息和画面，“我们视频”采用标红的方式进行突出显示，强化新闻重点。

（三）打造传播矩阵，深耕垂直领域

作为短视频新闻领域传统媒体转型的代表，新京报在微博平台创设多类型的短视频账号，细分“我们视频”下设的子栏目，如专注国际视频新闻报道的《世面》、热点新闻栏目《紧急呼叫》、主打正能量报道的《我们视频暖心闻》、人物专访栏目《出圈》、15秒小视频《一瞬间Video》以及泛资讯新闻《有料》等，形成矩阵化传播，协同合作，子栏目下的优质新闻同时在“我们视频”和子栏目微博账号发布，最大化扩大传播范围和影响力。社交媒体时代，受众多样化、个性化的需求，可以通过关注不同领域、不同标签的账号得到满足，实现差异化、精准化的内容传播，增加了受众与媒体之间的黏性。

同时，子栏目专注垂直细分领域的视频内容生产，致力于打造优质深度内容。例如《出圈》在新冠肺炎疫情时期推出的张文宏人物专访报道，以对话形式介绍了国内疫情目前发展的状况，针对受众广泛关注的复工和防疫之间的平衡问题、未来疫情的发展走势进行解读，新京报选择了可靠可信的专家信源进行采访，有逻辑条理、专业性的采访问题切中受众关注热点，引发舆论热议，视频也得到广泛而有效的传播，发挥了新闻媒体的舆论引导力。

三、新京报“我们视频”面临的发展问题

（一）连续报道缺乏关注

短视频新闻在报道的时效性上有一定优势，但受限于时间因素难以实现全面、深入报道，因此一则视频常选择新闻事件的单个侧面进行展开，并在事件发展进程中发布连续追踪报道。在互联网环境下，用户的注意力资源成为网络媒体争夺的核心，短视频新闻面临深度报道难以实现、后续报道缺乏关注的问题。新闻媒体需要吸引用户关注，增加与用户之间的黏性，将粉丝数转化为有效的关注度和传播力。

（二）视频制作趋于模板化

“我们视频”在视频制作上追求新闻的时效性，一般采用视频、配乐、字幕、图片资料等方式，表现方式较为刻板，存在大多数短视频后期制作模板化、套路化的现象。短视频新闻的核心关键虽然是新闻内容，但创新表现手段，运用新兴技术将有助于提升视频的视听观感。短视频新闻内容呈现方式的多样化，能为用户带来更好的观看体验，提高传播效果。如何在重大新闻报道中丰富表现形态，仍是亟须解决的一大问题。

（三）短视频新闻传播未形成规模化互动

基于微博平台的弱连接传播机制，短视频新闻需要依靠平台的算法分发内容，有话题性、关注度高的热点新闻事件才能通过带话题、上热搜等形式得到广泛传播。网络用户的评论、转发、点赞等社交互动行为，也会对短视频新闻的传播产生影响。社交平台中个体分享的信息更强调社交价值，更多與情绪、态度、立场等相关。[4]目前，新京报“我们视频”在视频内容的社交互动上有所欠缺，随着技术的发展，更具代入感、互动性的短视频将成为未来发展的趋势。

四、短视频新闻发展策略探讨

（一）以“用户思维”创新内容生产模式

短视频新闻适应新媒体的特点，在传播方式和内容上都以“用户思维”为核心。新闻媒体也在新闻报道和短视频制作上下功夫，近来Vlog题材的新闻报道、动画新闻和互动视频的出现，为用户提供更为多样化的观看选择，增强用户的体验感，取得了较好的传播效果。在以互动为主的社交媒体平台，短视频新闻生产仍需在内容生产模式上多做创新，提高用户体验，增强媒体与用户之间的黏性。

（二）实现高效的PUGC生产传播链条

互联网的发展和移动终端的普及使得短视频生产门槛降低，“人人都是自媒体”的背景下，短视频生产形式更为丰富多样，用户拥有了生产、发布原创视频内容的权利和自我表达的话语空间。在新闻生产传播上，得益于网络的便捷，专業媒体难以即时采集的内容可以通过UGC得到弥补，但UGC普遍存在内容质量不高的问题。PUGC以互联网思维融合UGC和PGC生产模式，专业媒体的加工可以完善UGC内容质量上的不足，也保证了多元化的内容生产[5-6]。

五、结语

在未来，5G技术建设的推进与落地，将为短视频行业赋能，创造视频传播新环境，而短视频新闻势必也会迎来新发展与新挑战。短视频新闻需要将新闻报道与短视频的形式紧密结合，深入挖掘其传播优势，创新内容生产方式，扩大传播力和影响力，为受众带来更优质的内容和更好地观看体验。

参考文献：

[1]第45次《中国互联网络发展状况统计报告》 http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7057/202004/t20200427_70973.htm

[2]易旭明.主流媒体新闻短视频运营探析[J].电视研究，2019（10）.

[3]报料+助力内容生产+共同成长，新京报“我们视频”的N种玩法，玩出超千亿播放量[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/356859653_644338.

[4]彭兰.导致信息茧房的多重因素及“破茧”路径[J].新闻界，2020（1）： 30-38.

[5]李鲲.新时代高校新媒体传播正能量的重要性及路径探究[J].创新创业理论研究与实践，2019（21）.

[6]李黎丹.共建脉络温暖的集体记忆——国庆70周年阅兵报道的新媒体传播[J].新闻战线，2019（20）.

作者简介：石佳磊，女，汉族，江西乐平人。研究方向：广播电视学。