传统媒体的融媒体发展困境与策略探索

徐丹

摘 要：随着互联网行业的不断发展，以及传播方式的更新换代，“融媒体”这一媒体传播概念逐渐深入人们的生活。本文以融媒体作为研究对象，分析传统媒体的融媒体发展过程中的困难，探讨其未来发展趋势，提出了关于传统媒体的融媒体发展策略。对于传统媒体而言，融媒体时代的到来，既为传统媒体的转型发展创造了现代化条件，又为其生存环境带来挑战。若想实现传统媒体在融媒体时代的可持续化发展，就要与时俱进，探索符合需求的未来发展道路。

关键词：传统媒体;融媒体;互联网

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

近年来，以互联网媒介为代表的新兴媒体正在不断冲击着传统媒体的市场地位，随着快节奏的现代化城市发展，短视频成为信息传播的新途径。新兴媒体与传统媒体的交织互补，逐渐形成了“融媒体”这一传播理念。在现代化时代背景下，传统媒体的运营方式必须进行调整，借助融媒体的网络信息平台，提高信息传播效率，降低传播成本，找到一条与当今时代发展相符的转型之路。

二、融媒体概念

融媒体是指通过新兴媒体的现代化传播方式，实现传统媒体内容的深度传播。它结合了传统媒体与新兴媒体的优势，将纸质材料、广播、电视、互联网等信息传播方式进行整合，互相利用，实现全面提升的现代化媒体运作模式。融媒体的发展，使传播媒介之间的边界变得模糊，提高了用户的实际体验，实现了新老媒体的人力、物力资源整合，降低了人力成本。通过科学技术手段传播传统稿件内容，实现媒体的经济效益和社会效益[1]。

三、传统媒体的融媒体发展困境与策略探索分析

（一）融媒体网络

从本质上来说，传统媒体更偏向于内容生产，重点在于各个主题内容的创造。而新媒体依托互联网行业，强调的是用户生产传播，加强了用户与用户之间的互动性。如抖音、快手、小红书、微博、知乎等等，通过用户的信息创造分享实现用户群体增加。在融媒体发展模式下，要融洽传统媒体的内容生产与新媒体的互联网产品定位，发挥新媒体的互动性，提高专业生产内容的效用意义。以《人民日报》为例，构建了属于自己的网络平台，通过互联网实现内容生产的现代化传递。有品牌IP的打造及引流，再结合传统媒体优质内容的导入，使传统媒体在融媒体的助力下获得可观的经济效益。

传统媒体作为国家信息传播平台，具有舆论导向作用，也有舆论监督作用，具备一定的威慑力，这在一定程度上保证了信息方向的正确性。但在融媒体发展模式下，用户作为绝大多数信息的传播者与制造者，无法保证所有信息的安全性、真实性及思想方向的正确性。所以，要注意融媒体的网络信息安全，加强数据监管，对破坏网络安全的不法分子进行依法处理。

此外，实行制播分离发展模式也是传统媒体融媒体的重要发展方向，制播分离这一现代化概念诞生于国外，逐渐传入我国。它是指将节目制作与节目传播环节分开，由独立的制作公司进行节目制作，并将成果交由媒体方进行传播。这种方式能发挥制作公司的专业性，控制节目质量，降低媒体行业的工作任务，提高工作效率。我国制播分离从最早的《中国好声音》《最强大脑》，到《蒙面唱将》《欢乐喜剧人》等，已经取得了一定进展。但相对精品节目较少，推陈出新的速度相对较慢，节目样式同质化明显。所以，传统媒体的融媒体的制播分离模式要拓宽发展渠道，延伸生产平台，汇聚社会的有效化资源，制作内涵底蕴样式更为丰富的时代感节目产品。

（二）融媒体资源

基于传统媒体有限的传播广度，其所珍藏的影像、图片、文字资源无法全面的展现在用户的面前，不能发挥这些珍贵资源的实际效用。通过融媒体的互联网平台，构造资源数据库，以数据库为中心，利用网络强大处理系统及高效更新速度，将传统媒体资源与现代资源整合分类，使传统媒体资源得到充分利用与传播。在融媒体发展条件下，用户对于信息资源要求较高，可根据用户的性格特征、个人喜好及年龄职业特色，为用户推送“私人订制”的节目信息。在传播内容构建上也可以采用动画等技术，简单易懂、直接明了的表达，实现媒体内容制作与传播。

此外，不要忽略纸质传统媒体的悠久发展历史，在长时间传统媒体的影响作用下，许多人的生活已离不开文字阅读，边吃早餐边看新闻成为了许多中老年人群的生活常态。所以，要重视传统媒体的品牌效应，将其应用到融媒体发展当中，发挥传统媒体的品牌公信力，把控节目编辑质量，扩大品牌影响力。利用融媒体的技术优势，扩大传统媒体的产品覆盖面，增强其综合影响力。将不同的媒体结合起来，取长补短，完善推广效果。安排专业人员，研发传统媒体“品牌APP”，创建品牌效应。用户通过现代网络通讯设备，了解节目信息，塑造新闻品牌，促进传统媒体的融媒体发展。

（三）融媒体人才

现阶段融媒体的专业人才较少，一方面，由于现代信息数据教育的泛化导致传统媒体的内容输出质量降低，无法体现媒体的语言专业性。另一方面，随着科学技术的不断发展，融媒体相关的知识覆盖面越来越广，对高水平、高技術的现代化人才需求量越来越大。所以，应加大对融媒体人才的培养力度，不断完善人才培养体系，为融媒体的时代发展输入新鲜血液[2]。

在进行人才招聘时，要依照严格的标准进行筛选，不仅要考察专业能力，更要注重其对新媒体技术的应用能力，保证高质量的融媒体人员队伍建设。在完成人员入职工作后，根据融媒体机构的实际情况，定期组织人员进行融媒体技术应用培训工作，加强工作人员的思想素质建设，构建融媒体人才矩阵，开展融媒体新局面。以现代化信息技术为平台，建立高效的精细化管理体系，加强各部门之间的信息数据传递效率。

创新是融媒体行业发展的动力，也是打造现代化技术人才的重要方式。以数字化技术为依托，建立标准化创新培养体系，积极革新工作模式。根据社会发展对媒体传播的具体要求，实现融媒体人才的专业化实践教学，满足媒体行业发展的长期战略目标。

（四）融媒体用户

在传统媒体的发展模式下，节目的收视率是影响传统媒体指标的主要因素，实现收益的方式主要是根据节目收视率，进行广告资源投入。在融媒体的发展形势下，改变了原有的利益方式，用户从数据考核指标变成融媒体的直接利益关系群体。新时代的融媒体考核指标主要包括在互联网背景下，用户的点击量、阅读量、群体数量、留存率、日活跃人数等信息数据。这就要求融媒体改变指导思维，建立以用户为核心的工作思维，保证相关数据信息的不断增长，实现融媒体的现代化发展。简单来说，就是以用户为中心，满足用户的个性化要求，强调用户体验，完善产品。

传统媒体由于传播方式的限制互动性较差，无法帮助传统媒体工作人员及时掌握用户的思想状况及节目需求。在互联网平台的支撑下，融媒体要加强与用户的信息交流，利用网络的及时传递性，掌握用户的观赏爱好，制作符合用户要求的媒体作品。让用户参与到融媒体节目制作当中，增强用户的参与感，提高用户的自我价值实现。通过这个方式吸引用户群体，扩大用户容量，促进融媒体的现代化发展[3]。

以前段时间大火的《爱情公寓五》为例，剧中第十三集利用了现代化弹幕技术，实现了由用户引导剧情走向的现代化融媒体发展方式。剧中提供给用户不同的弹幕选项，并且每一个选项都对应着不同的剧情，随着剧情的展开，用户逐渐成为剧中的一份子，与主人公一起实现剧情发展。据统计，《爱情公寓五》第十三集的首日播放时长是非互动播放单集时长的三倍，其中97%的用户主动参与了弹幕互动。“爱情公寓” “互动” “弹幕”等词在当天持续位列微博热搜前几名，相关话题阅读量超过5亿。

四、结论

在科学信息技术日益普及的今天，构建互联网思维是推动传统媒体融媒体建设发展的重要途径，是构建网络化媒体平台的基础。作为媒体行业的必然发展趋势，融媒体的出现革新了信息传播理念，改变了传统媒体体制，促进了传统媒体的转型升级。随着未来更加科技化的时代到来，传统媒体融媒体的发展方向要树立自主品牌IP，组建具有互联网传播思维的内容生产人才矩阵，打造“优质内容——流量引流——盈利”的良性发展闭环体系。

参考文献：

[1]周文英.传统媒体与新兴媒体融合的技术发展与内容创新——以靖远县电視台与新媒体融合之路为例[J].西部广播电视，2020（03）：197-198.

[2]吕焕斌.湖南广播电视台：以新媒体发展推动传统媒体破局[J].传媒，2020（02）：19-20.

[3]黄成元.融媒体时代县级传统电视新闻发展面临的困境与突围策略[J].西部广播电视，2019（21）：212-213.