如何借助群众文化助推区域旅游业发展

摘要：在当代经济迅速发展的时代背景下，物质生活已然满足了人们衣食住行的需求，于是，人们进而追求精神生活的享受，旅游无疑是最合适的精神追求之一，这也无形中推动了旅游业的发展。在旅游业发展进程中，借助群众文化助推区域旅游业进一步发展不可或缺，因为在助推区域经济发展的同时，还有利于挖掘区域群众文化，传播区域文化。群众是是经济发展的主力军，因此，借助群众文化助推区域旅游业发展有利于推动区域经济发展。本文将从加强文化专业人才培养、重视广场文化发展、加大对文艺业余团体的扶持力度以及关注市场动向，创新发展宣传方式五个方面阐述如何借助群众文化助推区域旅游业发展。

关键词：群众文化;助推;区域旅游业发展

引言：

群众文化是指在社会发展的基础上逐渐形成的可以满足群众日常娱乐需求的以开展文艺活动为主要表现形式的文化，具有群众性、娱乐性、教育性，体现了群众对美好生活的向往与追求，是一个区域地方传统文化和传统生活的活的灵魂表现形式。群众文化有利于展示当地特色传统文化以及传统习俗。但是群众文化存在的方式以及表现形式质量良莠不齐，不良的群众文化不仅会给当地形象带来不利的影响，而且还会导致当地的旅游业倒退发展。因此对于借助群众文化助推区域经济发展不仅需要优良群众文化，还需要与正确积极的宣传引导方式相结合，才可以为当地的区域经济带来发展。

一、加强文化专业人才培养

群众文化一开始是由群众根据日常生活需求而创造发展出来的，是初级的群众文化。而文化的发展需要一代一代的人传承下来，群众文化如果要成为助推区域经济发展的基石，必然要提升初级群众文化，将群众文化打包发展成为优良的具有传统积极教育意义的文化。而对于文化专业人才的培养是将初级群众文化转化发展为优良群众文化不可或缺的步骤。对于一个地区来说，文化专业人才的培养越积极，对于群众文化的宣传、发展、创作的能力就越强;专业人才的文化知识水平越高，对于群众文化的转型升级就更有利。优良的群众文化是一个区域文化及地域形象的代表，发展、弘扬、展示优良的群众文化有利于吸引更多游客产生对于该区域的视线，从而推动该地区域经济可持续发展。

二、重视广场文化的发展

广场文化是群众文化的最直接表现形式。最初的广场文化的表现形式以群众集中唱歌、跳舞表演等形式庆祝节日。随着时代的发展，传统的广场文化也逐渐发展，既保留了传统的集会庆祝的方式，又创新发展了戏剧、音乐、摄影等新式文艺表现形式，包含了传统的舞台演出，以及民间的绝活表演，其内容高雅与通俗并存，富有极大的包容性，满足了不同的年龄精神层面的需求。因此，政府除了在鼓励广场文化发展的同时，也需要对广场文化的表演场地、表演形式进行规范。同时，群众文化最直接表现形式的广场文化除了能吸引游客，更会创造一定的经济价值，而且广场文化有利于交流感情，促进不同层次人民群众的情感交流，创造温馨和谐的城市生活氛围，为前来旅游的游客营造良好的旅游氛围，形成良好的口碑，可以创造区域经济的可持续发展。

三、推动本地特色文化的发展

本地特色文化是群众文化的基础，是区别于其他文化的最主要表现形式，是一个地区最容易记住的明信片，例如，来到东北，自然而然会让人想到二人转，说到重庆，火锅就是这座城市永远绕不开的话题。

一个地方的特色文化是该地区推广旅游业的主要方向。对于重庆而言，多民族地区更是衍生了极具特色的地方文化，例如，重庆市境内的黔江区，是土家族、苗族聚集地，极具民族特色的文化和清新清凉的地理优势成为远近闻名的避暑纳凉之地。每年夏天，这里都會吸引来自全国各地的旅游者，他们在欣赏美景，放松心情的同时，还会体验到不一样的风土人情和传统习俗。因此，通过选择性的对当地传统文化进行项目扶持，形成知名的、具有特色的传统群众文化旅游景点，对具有特色的传统群众文化进行投资发展，形成规模效益，能助推当地的区域经济发展。

四、关注市场动向，创新发展宣传方式

市场动向直接表现游客的旅游意向以及旅游方式、喜欢的旅游形式，因此旅游动向是借助群众文化助推区域经济发展的重要风向标。群众文化与旅游业发展的结合，不仅需要紧贴当地传统文化，还需要牢牢把握市场发展动向。并且在如今科技发展的今天，要善于运用互联网的优势，对该区域的群众文化进行有效的宣传，深入研究市场发展动向，以及游客消费趋势，创新发展群众文化表现形式，推出适合不同层次群体的个性化旅游服务，给予游客更好的旅游体验，无形中提升了区域的旅游价值。例如，某城市要发展旅游，可以依据本地特色群众文化作为基础，延长产业链，升级该地的旅游服务模式。可以建造一体化的旅游胜地，在游客进入该地旅游的时候，不必担心由于游客众多造成无车可坐，无地可住。借助互联网进行订票，减少当地不必要的人群拥挤，缩减游客排队买票的时间。也可以借鉴该地的特色节日，如在“土家女儿会”“摸秋节”期间，可以举办极具土家族特色的相亲节目，体验传统的土家习俗，表演特色民族歌舞，给予外地游客耳目一新的观感，并通过新媒体的发朋友圈、微博、抖音等方式进行宣传，无形之中起到宣传的作用，也会增加潜在游客量。

五、结束语

群众文化与旅游业的发展十分密切，为区域旅游业可持续发展，以及当地经济发展带来效益具有重大作用。因此，借助群众文化助推区域旅游业发展不仅是积极响应政府“推动各地区经济文化可持续发展”政策的同时，还传播弘扬了群众文化，推动中华民族传统文化的多样性发展。而要想实现群众文化区域旅游业的深度融合发展，在尊重群众文化的同时，还要将群众文化作为当地旅游事业发展的核心竞争力，助推区域旅游业发展。

参考文献：

[1]王锐.论群众文化如何助推旅游业快速发展[J].旅游纵览（下半月），2019，000（005）：P.33-33.

[2]岑豫.将群众文化与区域旅游资源结合模式探究[J].神州（上旬刊），2018，000（030）：297.

作者简介：曾宪容（1982.10—）女，民族：汉族，籍贯：重庆黔江，职务/职称：群文助理馆员，学历：大学，研究方向：群众文化。