图形创意在视觉传达设计中的运用策略

摘 要：在视觉传达设计中将设计主体的具体信息以艺术形式展现出来，快速被用户理解和接受。而且随着时代的快速发展，不断有新型工具出现在视觉传达设计中，比如图形创意在视觉传达中的运用，通过间接的图形或者文字符号更形象具体的表现产品或者各种活动的主体理念，充分发挥视觉传达设计的作用，使用户对设计的理解更加透彻。经过不断的创新研究，将图形创意用在视觉传达设计中，更加深入的挖掘視觉传达设计的作用。设计人员加强对图形创意的学习理解，将其充分融入设计中。

关键词：图形创意;视觉传达设计;运用策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-01

一、引言

图形创意能快速打破时间和语言的局限，更加直接形象的传递信息。视觉传达设计在运用图形创意过程中可以给人们带来新奇有趣的体验，视觉传达设计利用图形创意能更加充分的展现产品信息，呈现的效果更好。

二、视觉传达设计中运用图形创意的作用

（一）提升产品的辨识度

视觉传达设计通过图形创意表达的设计主体理念能提升大众的接受程度，强化大众对设计主体的认知，从而提升产品的辨识度。通常视觉传达设计不能将产品的理念实质准确的传递给用户，用户和产品之间无法形成有效的“交流”。而图形创意则能使用户通过简洁的图形、文字形象来初步了解产品。

（二）促进用户消费意念

用户产生消费意念是因为对某种商品有购买欲望，消费意念的形成与用户的主观需求有直接关系，图形创意能使大众对产品的需求度提升，因好奇心理加强对产品的消费欲望。高品质的图形创意使产品在同一类型的产品中占据优势，吸引用户的目光，促进用户消费[1]。比如备受广大女性欢迎的奢侈品牌范思哲，其品牌LOGO是用线条简单勾勒的古希腊美女美杜莎，其品牌标志中使用的图形创意向大众传递的产品理念是美丽、诱惑、美艳，带有神秘气息的古希腊神话，使大众对产品的好奇心倍增，消费者的消费意念增加。

（三）提升产品的价值

产品的价值具体表现在人们对产品的热衷程度，而视觉传达设计是影响产品价值的关键之一，在一定程度上用户对产品的选择取决于视觉传达设计呈现出的效果。视觉传达设计中对产品的信息传递是否详尽、品牌形象是否能促进用户消费的决定性因素是图形创意的使用，向视觉传达设计中融入图形创意，表现更多产品品牌信息，促使用户产生好奇心理，更形象的了解接触产品。在信息化时代用户更倾向于感知事物，文字描述已经很难吸引消费者，所以应通过最直接的方式抓住消费者的目光，深入研究图形语言。通过简洁的图形图像让用户感知产品，提升消费者对产品的好感，从而留住更多受众，提升产品的价值。

三、图形创意在视觉传达设计中的具体应用

（一）图形创意在海报中的应用

海报是视觉传达设计最常用的一种媒介，海报设计中平面广告最常见，通过视觉传达设计使广告更加贴近生活、更加生动，向用户直观的展现表达的意义[2]。图形创意在海报中的应用可以分为以下两种：一是真实形象，在海报中直接表现一些真实存在的图像，将图像组合在一起，更加直观的表达主要信息。比如，在宣传吸烟有害健康的一些公益性广告中有的海报直接以两棵树和一只正在燃烧的香烟组成，而其中将两棵树形象的组合成人体的肺部，整个海报设计传递出吸烟不仅有害健康，还会给环境造成污染。通过应用图形创意的视觉传达丰富了海报中的信息，使大众看到后感受到较大的冲击力，更能引起人们的反思。二是完全相反的夸张形象，对海报或者广告中的文字图形进行变形，激发受众的兴趣。比如在淘宝网三八节、双十一、双十二等活动中的海报将降价活动、各种折扣活动浓重渲染，采用夸张的手法凸显重点，使海报中的降价优惠瞬间吸引消费者，从而达到宣传目的。

（二）图形创意在标志中的应用

标志和一般的绘画不同，在设计标志的同时必须和设计主体的形象密切结合，然后通过简化的图形、文字或者符号传递给大众，使其通过标志理解所要宣传的理念。比如品牌标志的设计，设计人员要对品牌的经营理念、整体定位以及传达出的价值观进行总结浓缩，在品牌标志中体现出来。最重要的是能精准的传递品牌信息，如国内产品旺旺的LOGO对称的椰树发型、圆润流畅眼线以及蔑视世俗的白眼和爱因斯坦式的吐舌让消费者感到喜庆。品牌标志和企业名称完美对应，而且品牌出现老化趋势时这一品牌标志的出现使旺旺公司找到与年轻人对话的正确途径，成功实现了品牌年轻化，拓展了新的市场，受到更多消费者的欢迎。还有2011年西安世园会的会徽标志设计采用花瓣的造型，将三角形、四边形、五边形和六边形创意组合，寓意着三生万物，花开吉祥;四合为土，天圆地方;五叶生木，林森荫育;六流成水，润泽万物。经过图形创意组合将世园会的举办理念很好的呈现出来，既给人们带来了美的享受，也使绿色理念深入人心。

四、结束语

随着目前经济的快速发展，人们的生活质量逐渐提高，审美水平也得到了大幅度的提升。在各种新型技术和工具的影响下视觉传达设计也进行了改革，而且人们对视觉传达设计的要求也更为严格。图形创意的使用是视觉传达设计进行创新改革的重要体现，设计人员需要具有创新意识，深入学习图形创意的应用方法，以此提升视觉传达设计水准。

参考文献：

[1]梁成栋.图形创意在视觉传达设计中的运用[J].中国科教创新导刊，2012（34）：121.

[2]谢华，薛方明.视觉传达设计中图形创意的应用与商业价值研究[J].工业技术与职业教育，2015（01）：71-73.

作者简介：黄连玉，女，汉族，重庆人。研究方向：视觉传达。