从云南现象探析影旅融合的未来之路

摘 要：当前旅游与影视都处在发展的关键时期，都亟待提升和突破，影视要主动为旅游服务，甚至主动为一座城市、一个景区量身打造影视作品;反之，旅游也应该更主动地拥抱影视，让自己的城市和景区“生长”出优秀的影视作品，并使之成为城市的文化新名片、景区的永久宣传片。二十世纪五六十年代拍摄的云南少数民族题材电影《五朵金花》和《阿诗玛》曾让大理和石林的自然风光、民族风情蜚声中外。近年来，综艺节目《爸爸去哪儿》和古装电视剧《三生三世十里桃花》让云南的普者黑风靡全国……云南旅游似乎总也离不开影视的光影驱动。面对旅游业的竞争格局，以优秀的影视作品及其背后的延伸产业拉动和提升云南旅游业，使之得以创新发展，将是未来一段时间云南旅游发展的重要选择。

关键词：影视旅游;光影驱动;普者黑;丽江;西南联大;沙家浜;影视IP;影视公园

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

分析过去几十年来的历史，我们发现，多年以来，旅游与影视就像两股道上跑的车：既不离不弃、又鲜有交集。不离不弃，是说影视作品经常到风景名胜地取景，许多原本不怎么出名或一直默默无闻的地方，因为影视作品的成功而一夜爆红，甚至发展出了“影视旅游”这一新品种，可以说导演们为了追求视觉的唯美和画面的震撼，对奇山秀水不离不弃。鲜有交集，是说影视对景区的传播、甚至对文旅的传导，一直是单向的、甚至是无偿的、无意识的。

一、影旅融合的相互关系

普者黑景区位于云南省文山州丘北县，是典型的喀斯特岩溶地貌。名字“普者黑”三字在彝语中意为“盛满鱼虾的湖泊”。普者黑景区从1992年开始建设，1993年建成开放。但碍于地理位置，一直都是当地人前来参观、游览的，长期处于不温不火的状态。来看一组数据，文山州丘北县2013年给普者黑旅游开发公司下达了完成3500万元的年度任务，直到年底，全体员工拼命加班加点，勉强完成了任务指标。2013年11月，湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》在这里拍摄，播出之后，普者黑的旅游迅速火爆，全国各地游客纷至沓来。2014年，丘北县意识到了《爸爸去哪儿》带来的旅游宣传效应，大胆制订了4500万元的指标，只到了10月份，普者黑旅游开发公司就完成了7000万元的经营业绩。随着《爸爸去哪儿》的持续热播，普者黑风景区变得名声大噪。据报道，《爸爸去哪儿》拍摄后，节目中的明星们住过的五处院落房屋已成为原住户的“名人故居”，房主们收起了参观门票;明星父子、父女用过的东西成为了特定“文物”，开始用它们来拍照收钱。2017年，一部电视剧《三生三世十里桃花》的热播再度让普者黑的游客井喷式增长。全国各路“桃粉”们纷纷踏上了“青丘”之地——丘北普者黑。当年的游客数量就暴增了60%以上。丘北县当年旅游综合收入近30亿元，比上年增长47.5%。基于连年的“井喷”势头，普者黑获得华丽转身，被云南城投集團公司收入囊中，开始了省级和扩容建设。可以说，普者黑旅游是近年来一个因影视节目、影视剧取景而让旅游市场走红的典型案例。然而，这仅是影视单方面赋予其的推动力，普者黑似乎并没有全盘考虑到影视作品对其未来可持续性的无限增长。《三生三世十里桃花》拍摄地的桃花源，因疏于管理，经常被水淹没，假桃花园似乎已经日渐凋零。本可以借势而开发打造的产业格局，全景呈现的村落风情和十里桃花已好景没有呈现出来。景地景区对影视作品为其带来的影响力并没有太多的认知，感觉是理所应该的。一部《非诚勿扰1》带火了日本北海道的旅游，片方却连个“谢”字都没有收到;《非诚勿扰2》又带火了三亚的鸟巢，三亚鸟巢老板也只是提供了摄制组的食宿而已;一部《泰囧》直接让中国赴泰国旅游的人数翻了几番，导演也只是收到了泰国旅游局的感谢信而已;当《心花路放》让游客一路唱着“去大理”蜂拥而至时，大理方面则批评该片缩小了大理的格局。

综上所述，影视公司只把美景当作外景，而没有向文旅产业延伸;而景区也只是把影视取景当作意外、偏得，而没有借机主动向影视业拓展、跨界。当然，也有行业的先行者看到了其中的商机而正在行动，但是又有几家影视公司开始打造自己的“景区”，或者创建、开发自己的文旅公司和实景体验基地呢？

二、影旅融合存在的问题

文旅与影视不应该并行不悖、相安无事，而应该相互融合、跨界发展。在当前文旅融合的时代背景下，我们必须要深度分析存在的问题，对症下药，寻求破解之道、获得共同发展。

（一）互不相关，各行其道

旅游与影视各不相干，虽然知道相互依托，却难有深度融合。这是当前普遍存在的问题。时下，旅游与影视属于不同的两个领域，无法互通，旅游只做旅游，不了解影视的创作摄制及营销规律;影视只为取景，不愿思考其在拍摄地的延伸效益。一些旅游界人士认识到了影视对于旅游景区和旅游产品的重要传播和推动作用，也看到了诸多成功的案例，开始给景区及其旅游产品冠以影视的符号，但却没有真正发挥影视的互动功能。即便是在旅游与影视的融合中，也只是肤浅地停留在表皮和现状上，不愿深度策划、挖掘、投入、做大产业体系。

《千里走单骑》是2005年10月上映的一部电影。据说这是由一个真实的故事改编而成，主角确有其人。张艺谋无意间听到了这个故事，被其深深感动，便决定将它搬上银幕。本片是大导演张艺谋呕心沥血、精心拍摄的一部影片，不仅由中国“第一编剧”邹静之为他倾心打造剧本，还有高仓健这样的史诗级实力派演员倾情演出！该片讲述了一个父亲为了在儿子生命最后时刻表达自己的爱意和忏悔，走上一段自我心灵的救赎之旅。除了动人心弦的故事，电影中，那些美轮美奂的丽江美景，也令人回味无穷。丽江玉龙雪山终年云雾缭绕，只有每年秋分时节会有一米长的阳光照下来，传说被这一米阳光照到的人就能拥有美丽永久的爱情。这个流传于云南丽江的美丽爱情传说，被演绎成一部令人心动的现代爱情剧，剧中的丽江风光让人沉醉。《一米阳光》由孙俪、何润东、印小天、迟帅主演，曾创造了多家电视台的收视率记录。

自丽江成为中外游客最青睐的旅游目的地以来，在丽江诞生的影视作品不计其数，《我在路上爱你》《转山》《龙门镖局》《木府风云》《男才女貌》《阿兰的爱》《亲爱的客栈》等等，影响力颇丰。

然而这些影视剧留给丽江的影视衍生产业，除了“一米阳光”和“千里走单骑”两个酒吧客栈之外，游客似乎再没有看到过什么。

（二）虽有合作，却无相互支撑

影视界知道自己采景摄制影视剧对地方景区推广的作用和价值，开始向景区和地方管理部门要钱，寻求支持，但追求的仍是眼前利益，拍完即走，场景的搭建也只是让其飘摇一时，丝毫没有考虑将其融入景区建设的长远规划利用中。一旦作品本身没有产生较好的影响力，景区方就会有受骗上当的感觉。对剧组来说，没有得到拍摄地的支持，其在场景的设计搭建方面，便不会有大的投入，也不会谋求长远的衍生效益，只会敷衍潦草，以假景假物蒙混过关。一旦这部片子真的火爆了，观众开始向往影片的实景拍摄地时，留给我们的只能是一片叹息声。

2011年，一部为清华大学百年校庆筹划的影片《无问西东》开始启动，制片方想得到云南方面的支持，在昆明建造一个西南联大的实景校区，云南相关部门无动于衷。2017年影片上映后，成为当年度最具票房和影响力的国产影片。当全国各地的观众蜂拥而至来到影片拍摄地寻甸北大营时，看到的只是一些残垣断壁。北大营草原是云南滇中最美的云上草原，位于昆明市寻甸县，蓝天白云之下，万亩草原，芳草萋萋，牛羊徜徉、碧水盈盈，周边村镇、淳朴自然、保留完整，完全可以创建成为一个自然气息与人文美景相得益彰、极具年代感的影视体验基地，这也是《无问西东》导演为什么在这里选景的原因之一。因为没有形成深度合作，本可以再现的西南联大景观自然无法留存。2019年，《西南联大》电视剧在昆明安宁启动拍摄，安宁市政府方面拿出了50亩土地提供给剧组，相关部门给予了资金投入，一处展现抗战时期中国最繁荣的学术人文气息、原汁原味的联大校园风貌完整呈现了出来。但愿这个实景地随同西南联大众多的名人故事能够永久保留下来并逐步提升为昆明市重现历史价值的新的人文景区。

三、影旅融合的未来之路

一些影视作品，在前期创作和拍摄阶段，为了降低投入成本，四处寻求拍摄地，联系沟通，力求以本地采景的方式获得当地政府和采景地的支持。一些地区或景区也在积极寻求相关的影视剧组前来取景拍摄，以求通过一部有影响的影视作品，带动起自身的品牌效应。这放在过去影视文化产品相对匮乏、商业化程度较低的时代，多数可以成功。但时至今日，文化已经融入全球共享高度集约化发展的进程中，文化的商业属性日渐凸显，影视文化与旅游极为初级的相互需求必须要服从于影视产品的全产业链建设需要，如果没有较为强大的经济支撑，这样简单的相互需求，无论对谁，都会显得无足轻重。

当前文化和旅游的融合为文化产业找到了很好的推广渠道与消费市场，为旅游产业找到了内容生产的源头活水，未来在文旅产业链条上，前端有了文化事业、企业的主要内容生产，中后端有文化企业、旅游企业的衍生产品生产和市场营销，以形成良好的循环系统，有利于其做大做强。一部纪录片《我在故宫修文物》在呈现“文物医生”和他们的“文物复活术”的故事時，让文物与观众互动起来;一部电视剧《让我听懂你的语言》让10万游客同期开进了西双版纳，让版纳的旅游地产价值狂飙。这些案例在景点景区文化挖掘、文化与市场对接、文化产品设计、文化社群营造等方面都做出了非常有益的探索，未来这一块的市场还很大，紧缩于文化内部与龟缩于旅游行业的人们需要联手来开拓市场。影视文化项目的活化、影视IP的创造与培育传承，将成就文旅融合背景下的重要版块——影视旅游的发展。

沙家浜，位于江苏省常熟市东南方，阳澄湖边。沙家浜景区是全国百家红色旅游景区、全国爱国主义教育示范基地、国家湿地公园、国家4A级旅游景区、国家国防教育基地、华东地区较大的生态湿地公园。电视剧《沙家浜》拍摄时，与当地达成紧密的合作关系，剧中众多场景在这里得以重现，阿庆嫂茶馆、刁家大院，横泾老街影视基地、沙家浜古镇、美食购物区等功能区域得以开发建设，加之京剧《沙家浜》家喻户晓的IP价值，追寻阿庆嫂、郭建光踪迹，接受爱国主义教育之“红色教育游”由此诞生。之后，景区运用现代高科技特效手段，演绎沙家浜的传奇故事，全力打造的大型实景剧，运用诙谐、幽默的表演手法，讲述军民紧密配合，共同抗击日顽的英勇斗争故事。实景剧、京剧表演、石湾山歌等众多演艺节目现已成为沙家浜又一大特色品牌，极大地丰富了景区的文化内涵。如今，沙家浜景区已经成为华东地区最受游客欢迎的旅游目的地。

金庸大侠给云南创立的IP，我们没有将其培植起来;中国电影界先驱们为云南塑造的“五朵金花” “阿诗玛” “边境风云” “金三角”，我们也未能将其“IP”价值开发出来。云南的“IP”资源从来都不缺。云南十八怪、朱古力咖啡种植园、滇越米轨小火车、护国运动、驼峰航线飞虎队、滇西抗日战场、西南联大、陆军讲武堂等等，将这些影视作品拍摄中时时需要的真实场景还原在一个风花雪月的美丽世界中，都将是特色鲜明的影视实景娱乐公园。拍摄地充分利用影视拍摄资源，还原影视场景，使之成为粉丝游客慕名前往的旅游胜地，独特的风光和故事情节相互交融，给游客创造身临其境的体验感，将能够通过影视大大提升拍摄地的知名度。影视实景娱乐就是利用影视体验性强、知名度高等特点所打造的，其在很大程度上可以促进影视与旅游的协同发展，并将逐步成为云南旅游产业的重要组成部分。无论是其环境氛围的营造，还是其主题形象的塑造，都力求让游客充满代入感，进行最直观的影视场景体验。在积极发挥影视引爆效应时，不仅要发展影视文化、保留影视拍摄地的原始面貌，同时也要根据实际情况体现出其“唯我独有”的风格和优势。在云南的影视旅游资源中，沉浸式旅游更具优势，它会让游客完全沉浸在影视所赋予的深度体验之中。这不仅包括影视作品中的场景体验，也要增加其他旅游元素的体验，例如有个性的民俗住宿体验、有特色的高原美食体验、有趣的民俗节庆娱乐互动体验等等。增加体验性才能提高旅游的深度，才能增加游客的重游率。以剧带景、以景带剧，以剧创景、以景创剧，规划布局与营销宣传相结合，云南影视产业和旅游将会走向一种前所未有的深度结合。

参考文献：

[1] 2019中国文旅产业发展趋势报告[R].2019.

[2]文化旅游报：文旅融合，要探索政、产、资、学、研、用一体模式：2019-03-15.

作者简介：赵春明，男，汉族，内蒙古呼和浩特人。研究方向：影视产业。