高校图书馆应用微信公众平台的推广效果分析

罗淑娴

摘 要：微信作为一款时尚、通用的社交软件，在大学生的日常学习和生活中扮演着重要的角色。高校图书馆微信公众平台的建设对拓宽阅读推广渠道、提高信息的有效利用率具有良好的效果。因此，它不仅需要了解当代大学生的阅读兴趣，提高信息推送的质量，尽可能的提供针对性的服务，从而真正提高图书馆的服务标准，吸引并且帮助越来越多的读者。

关键词：高校图书馆;微信公众平台;推广分析

中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-0-01

现在的时代是个信息发达的时代，随着技术的普遍运用，各个领域、各个行业都实现了现代化。在此基础上，为了更好地提高服务标准，高校图书馆逐渐开始推广碎片阅读，以促进新媒体的运用，以吸引更多的读者人群为最终目的，发挥更加好的阅读推广宣传效果。微信公众平台是众多高校图书馆新推出的一种实用的推广工具，在未来的发展中起着重要作用。为此，本文主要探讨了高校图书馆推广微信公共平台的重要性、存在问题以及给出的合理化对策，以拓宽大学生的阅读渠道，为越来越多的群体提供便利。

一、高校图书馆微信平台推广的重要性

一方面，利用微信公共平台，图书馆可以获得与流通借阅相关的各种数据。它是基于微信打造的新型信息平台，可以保存大量的有效信息。所以，它的应用可以很好地促进其运用和推广，为其带来大量可实用、可行的有效信息。

另一方面，微信公众平台现在普遍以新媒体的方式进行，由于其灵活的获取信息方式，用户注册后就可以添加建立公众平台账号，由此可查看每个账户每天的阅读量。这种获取信息的方式起着很好的作用，促进高校图书馆的数据分析的工作。

最后，有效使用微信公众平台也为推广活动顺利进行带来了现实意义，可以极大地丰富图书馆的服务功能，拓宽其推广的途径，如字画展、学校文化读书活动等都可以通过推广工作来进行开展。

二、高校图书馆微信平台的推广问题

（一）推广方式和推广功能不健全

尽管大多数的大学图书馆在推广当面已经积累了成熟的经验，然而，在使用微信公众平台时，仍然存在很多不足，特别是在推广方式上，主要体现在以下两个方面：一方面，所采用的方法基本上都是沿用了原有的手段，缺乏一定的创新性和针对性。而且，采用的推广方式仍是传统的人工模式，较少去利用信息推广模式，这在一定程度上降低了读者的阅读兴趣。另一方面看，微信公众号上设置的推广功能也具有很大的局限性。虽然有部分高校图书馆会建立某些栏目与大学生的需求相关，但这些栏目仅限于校园内，不能及时有效地处理好微信平台的信息，导致最终的阅读推广效果大大降低。

（二）阅读推广计划仍不完善

我国有很多高校图书馆目前在开展微信公众平台推广工作时，还缺少全面的规划与设计，无法进一步地抓住重点，实现具体化、系统化和合理化。首先，微信平台推荐的图书书名与网络宣传的图书书名基本相同，没有明显的区别，大家在翻阅的时候会有意无意地把图书书名弄混。其次，在推荐传统图书时，所列的书单一般比较是大众化的，不能够符合当前年轻爱好者的真正意向，并且也会给信息的及时有效性带来一些阻碍。第三，一些学校开展阅读推广活动时，其是想向大家介绍很多珍贵的图书。而相反，在向大家介绍图书时，它却被完全淡化了。并且在推广的内容设计上也缺乏创新，基本上是复制同类网站的栏目设计。

三、推广高校图书馆微信平台的方法

（一）加大微信公众平台的推广力度

为了有效地建立微信公众阅读推广平台，关键的方法是积极的邀请有兴趣的人。它是利用其服务特点和服务方式，来吸引各类读者踊跃参加图书馆所开展的读书节系列活动，此外还要构建一个完善的推广平台，通過扫描代码，让人们关注微信公众号平台消息。此外，由于微信的特殊功能，我们可以积极向身边使用微信的学生推荐适合每个人心理成长的相关图书，以吸引他们的注意，赢得他们的广泛关注。

（二）加强微信推广阅读内容的科学规划

高校图书馆可以利用微信公众平台信息推送特点，实现总体上的一个规划，创新自身的阅读推广方式。这不仅仅要及时了解大学生的阅读意向，更要进行准确的分类，这样就可以根据不同的分类标准进行开展多样化的活动，以有效改善图书馆的服务标准。

此外，有必要进行综合的规划和设计来促进微信阅读，建立和完善一个有条理的指导系统，并确保信息发布的及时性和准确性，以便改善之前出现的无秩序推广情况，提高阅读质量并促进推广。

在阅读节活动有效进行时，有必要结合大学生的心理需求，推荐一些适合他们分享的资源，如书籍、期刊、专业杂志等，并遵循各类推荐工作原则，制定一套合理的书单，使其不仅具有社会热点的杂志，又有大众普遍都知道优质图书。这样不仅可以提高图书的利用价值，也能促进大家的读书兴趣。此外，还需加强馆内馆员的宣传服务意识，建立一个人性化的服务推广平台，吸引更多读者群体。

四、结束语

综上所述，有效利用微信公共平台是高校图书馆开展阅读推广工作的关键，该平台能大大提高高校图书馆的服务水平。所以，高校图书馆必须加倍重视微信公共平台的服务建设，将其与阅读推广进一步整合，改善阅读推广效果不佳的现况。

参考文献：

[1]周萌.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广研究[D].天津工业大学，2017.