如何在新闻宣传中有效利用新媒体

康红波

摘 要：移动互联网时代，新媒体快速发展并改变着传统的新闻传播方式。本文首先分析了新媒体的内涵和特征，进而阐释了新闻宣传中利用新媒体的重要性，最后从三个方面提出了新闻宣传有效利用新媒体的方法。

关键词：新闻宣传;新问题;融合

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

就新闻宣传而言，新媒体的出现一方面为其提供了全新的手段和方法，提升了新闻传播的影响力，另一方面则对其提出了挑战。新闻宣传必须要摒弃传统思路，积极利用新媒体，充分发挥新媒体的优势，提升新闻的引导力和宣传力。

二、新媒体的内涵和特征

（一）新媒体的内涵

新媒体与传统媒体不同，它主要是在网络技术和数字技术基础上建立起的，以手机、电脑和电视为客户端，向社会受众提供语音、音频、视频等一系列服务并获得一定收益的传播形式。

（二）新媒体的特征

首先，传播速度快。传统纸质媒体下，受众要获得信息存在一定的时间差，以一份报纸为例，只有当用户买到报纸出版发行、用户购买并阅读后才能够获得相应信息，与传统纸质媒体不同，新媒体的传播速度快，新媒体能够通过互联网平台第一时间发布信息，用户可以通过手机、电脑等途径第一时间获得新闻信息。

其次，互动性强。传统媒体下，受众即便是对某一话题感兴趣，想发表自己的看法，但是也没法做到，也很难和其他人针对某一话题进行交流，而在新媒体的背景下，受众可以随时随地进行讨论和交流，发布自己的观点，与其他人进行沟通和信息的交互，互动性十足。

再次，内容丰富。传统纸质媒体的内容比较单调，新媒体则具有非常丰富的内容，不仅形式多种多样，不仅有图片，也会有视频、音频，能够提高受众的个人体验，提高对新闻内容的理解能力。

三、新闻宣传中利用新媒体的重要性

在新闻宣传中充分利用新媒体具有十分重要的意义，不仅能够提高新闻本身的影响力，同时也能够扩展新媒体，为新媒体的扩展提供积极的推动作用。

第一，新媒体能增加新闻宣传的时效性。通过微信、微博等新媒体，新闻内容能够在第一时间推送给用户，用户也能够在第一时间获取相应的信息。

第二，新媒体能够增加新闻传播的互动性。在新媒体的背景下，受众可以随时随地进行讨论和交流，发布自己的观点，与其他人进行沟通和信息的交换，与此同时，新媒体还能够实现对客户喜好的定位，通过大数据分析，能够针对个人喜好推送相关的新闻内容。

第三，新媒体能够为政府决策提供借鉴，当前，社会处于一种转型发展中，人们的价值观也在逐步发生变化，通过新媒体的发展，能够多渠道、多方式传播信息，表达民意，能够让政府决策者全方位的了解民众的需求和呼唤，进而能够了解群众的所想所需，从而为政府决策提供了一定的依据，为和谐社会的构建奠定重要的基础。

第四，新媒体能够提高新闻宣传的高效性。在网络条件允许的情况下，新媒体能够绕开传统媒体下的各种限制，更加便利、灵活的进行新闻宣传，提高新闻宣传的高效性。

四、新闻宣传怎样更加有效利用新媒体

（一）充分发挥新媒体的优势

在新媒体的发展下，信息传播的方式越来越多样化，传统媒体已经不再是社会公众了解信息的唯一渠道。新媒体作为一种全新的模式，具有传播速度快、互动性强、内容丰富等优势，真正能够迎合互联网的发展。因此，在新闻宣传过程中，一定要充分发挥新媒体的优势，打造主流新媒体，提高受众人群，吸引更多的社会公众参与进来，真正体现新闻宣传的作用。例如，2019年，在两会召开的时候，央视新闻联合县级融媒体平台推出了《我给两会带个言》，通过这种新媒体形式吸引了广大的观众，同时也获得了许多观众的心声，也让政府了解到了基层的声音。

与此同时，从央视到地方电视台，都推出了公众号和微信、微博客户端，加强与观众的沟通和交流，一方面让新闻第一时间走到民众的心里，同时也让民众第一时间了解国家、社会的最新发展动态，鼓励和引导民众更多的来关注新媒体。

（二）加强对新媒体的监督和引导

新媒体固然有很多的优点，但是由于网络的隐蔽性，新媒体的发展过程中也会存在一些问题，这就需要在新闻宣传中加强对新媒体的监督和引导。

首先，加强对新型自媒体的舆论引导和管理。新媒体要在新闻宣传中起到积极作用，但一个重要前提就是要坚持正确的舆论导向，坚持正确的人生观、世界观和价值观，为社会公众提供一个和谐良好的舆论环境，确保自媒体按照正确的方向进行宣传。

其次，强化对新闻宣传利用的监督和管理。一方面，要不断健全新媒体新闻宣传的规范机制，建立专门针对媒体新闻宣传的监督、审查和处罚机制，另一方面，要改变新媒体新闻宣传的内在缺点，借鉴其他国家或者是本国其他同行在自媒体新闻宣传中的经验，确保自媒体新闻宣传总目标得到有步骤、有计划地协调发展。

最后，要成立专门的舆论管理机构。通过机构的设立，加强对新媒体的引导，确保新媒体宣传的舆论导向。

（三）充分利用互联网新媒体

当前，信息技术日新月异，信息化逐步成为社会发展的主流态势，“互联网+”的影响日益深远，也正是互联网的深入发展，才逐步催生了新媒体的发展。因此，在新闻宣传过程中，要充分利用互联网技术。

首先，不断完善和优化公共网络体系，规范网络，引导网络舆论风向，从而更好的提高新闻宣传水平和网络质量，优化网络资源的使用。

其次，实现传统媒体和互联网媒体的融合。传统媒体应当在工作体系中与新媒体兼容并发，相互结合，使新闻的传播更加高效便捷。应当逐步对传统媒体进行改革，使其可以不断探索自身发展道路，丰富平台内容，完成平台转型。通过对传统媒体和新媒体的逐步融合和发展，媒体企业能够做出良好的发展规划与创新，不断利用自身在不断发展中积累的经验，将新媒体的传播途径的多样性与传统媒体的新闻获取渠道的稳定性融为一体，提高了新媒体的多样性和丰富性。

最后，掌握新媒体新技术。利用新媒体进行宣传，掌握新媒体技术非常重要。新媒体不再像传统媒体一样，它传播速度更快、架子更低、受众更广泛，技术也更先进。尤其是在新闻撰写、编排的过程中，需要对媒体技术有更加深入的了解，只有这样才能够确保新闻的有效性。

五、结论

总而言之，新媒体时代的到来对许多传统媒体的工作模式产生深远的影响和挑战。新闻宣传必须要摒弃传统思路，积极利用新媒体，充分发挥新媒体的优势，提升新闻的引导力和宣传力。

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