苹果中国的“新问题”

王杰夫

4月21日，有人发现苹果的iTunes电影和iBooks商店无法正常使用了。而这并不是暂时故障。一天后，苹果官方正式宣布，这两项业务在中国暂停运营。

在《第一财经周刊》向苹果中国询问时，对方表示不能够透露任何消息，只是回应了一句官方声明：“我们希望可以尽快为中国客户恢复提供图书和影片。”

去年9月30日，苹果才同时将电影、音乐、书籍等数字内容服务引进中国，而这些服务早在2010年就已经基本覆盖其他正式销售苹果产品的国家了。

从2009年iPhone正式进入中国市场起，大中华市场占苹果总营收的比例就在迅速增长，在刚刚过去的2015年，该市场的份额已经接近美国。所有人都相信，中国很快就会超过美国本土，成为苹果最大的国家级市场。

但中国市场的地位与苹果在中国内容服务的供给相当不匹配。

有传言称，苹果早在一年多前就在筹划将所有数字内容引进中国，但是由于政策、版权等问题，迟迟没有完成这一目标。而苹果在去年年底正式宣布将内容服务全套带入中国市场，这释放了一个信号：苹果已经解决好这些问题。

但从现在的情况看，似乎又有新的问题产生了。

所谓的新问题，很可能是由今年3月10日正式施行的《网络出版服务管理规定》带来的，该规定是对2002年出台的《互联网出版管理暂行规定》的深化，它在条文中规定“禁止任何外资机构从事网络发行出版业务”，而电影、书籍的在线商店恰好属于“网络发行出版业务”。如果严格执行该规定，苹果应用商店甚至也要关停。

此外，也有人称，苹果在iTunes电影商店中上架了刚刚获得香港金像奖的最佳电影《十年》，也是导致其服务暂停的原因之一，这部电影因为涉及政治敏感内容而在中国内地禁播。

苹果中国电影与书籍服务被关停，恰在它即将发布2016年第二财季报告的前夕。分析师估计，苹果这一财季的业绩有些糟糕，尤其是营收增长的核心产品iPhone的销量，预计同比下跌16%。

而中国监管部门在这一时间点突然发难，在投资人眼里，也会被视为中国政府对待苹果的态度转冷。两件事情结合，或许会对苹果股价造成强烈冲击。

苹果的遭遇不是个案。在中国数字内容领域，外资企业一直都举步维艰，亚马逊Kindle商店迟至2012年才进入中国，并且开张第二天就因为牌照问题被批评。直到现在，它的身份依然是“测试版”。