新媒体环境下传统报业如何坚守

罗艳

【摘 要】近年来，随着互联网及数字技术的广泛发展应用，手机、网络等新媒体也迅速发展起来，很多新媒体已经融入到了人们的日常生活中，并且占据了媒体市场主导地位。网络信息技术的发展给我国很多行业带来了影响，特别是媒体行业，报业等传统媒体在社会中的引导力和影响力逐渐下降，甚至许多报纸媒体因此停刊。在新媒体环境下，传统报业要怎样坚守下去，值得深思。本篇文章对新媒体环境下传统报业面临的困境进行分析，提出了传统报业坚守和发展的策略。

【关键词】新媒体   传统报业   坚守   发展

随着网络信息技术的迅速发展，新媒体应运而生，微博、微信、短视频等新媒体平台的出现，严重影响了传统媒体的发展。现在，看报纸的人越来越少。首先，新媒体平台可以用最快速度传播新闻信息，确保人们第一时间接收到新闻信息。其次，报纸是实物，携带不方便。在新媒体环境下，传统报业要想得到发展，就一定要找出自身存在的问题，与新媒体加速融合，进行内容和形式上的创新。

一、新媒体环境下传统报业面临的困境

新媒体环境下，人们接收新闻信息的方式得以改变，越来越多的人习惯通过网络来接收新闻。每个人都可以制作新闻，将新闻传播到网络中，进行信息共享。人们还可以在一些新媒体平台中，表达自己对新闻的评价。新媒体的便利性，使人们逐渐放弃了阅读报纸新闻。传统报业想要不断发展，就一定要明确报业现状，分析当前面临的问题，便于对症下药。

1.传统报业媒体传播的局限性。在传统报业媒体中，报纸是需要进行印刷的，而且有些报纸的印刷质量比较差，一摸一手黑，现在的年轻人大都不愿意拿着报纸看新闻，觉得阅读和携带比较麻烦，这些问题就是报纸新闻的弊端。

在新媒体环境下，人们只要使用手机就可以浏览各种各样的新闻信息，非常方便。在网络信息时代中，报纸新闻从搜集素材到编辑出版通常需要花费将近一天的时间，而且报纸中的内容至少是一天前发生的新闻。在报纸新闻面世前，网络中相同的新闻信息已经广泛传播，所以大多数人都不会再去阅读报纸新闻了。新媒体可以在网络中随时随地发布新闻信息，就算是刚发生的新闻，人们也可以第一时间获悉。

2.互动性差。新媒体是网络时代的产物，新媒体的互动性非常好，而且这一优势也是传统报业无法追赶的，新媒体的交互功能比较强。在互联网中，人们可以快速看到新闻信息，并且对新闻进行评价和转发。

报纸新闻的互动性比较差，无法与读者实时进行交流沟通。报纸刊发一个新闻后，人们如果有想法就会打电话给报社，不过，报纸无法将人们的意见和看法及时发布出来，需要等到第二天随着新一期报纸的发行才可以传播出去。

二、新媒体环境下传统报业如何坚守与发展

1.传统报业与新媒体进行融合。习近平总书记非常重视传统媒体和新媒体的融合发展，而且也着重强调了要用新的技术来创新媒体传播方式。

在新媒体环境下，传统报业不要因此而颓废，一定要合理运用新媒体技术开展工作。

报业应建立自己的微信公众号与短视频平台等，让报纸新闻融入新媒体，提升自身的竞争力。例如，陇南日报社开通了微博账号、微信公众号、抖音账号等，人们在这些平台中可以了解新闻信息。只有与新媒体技术进行融合，才能让传统报业得到发展和创新，从而坚守传统报业在媒体市场中的主流地位。

2.对新闻进行深度报道，并保证新闻真实性。在新媒体环境下，传统报业的发展出现了很多问题。但是，挑战也代表着机遇。这就好比以前电视媒体刚刚兴起的时候，电视媒体对广播电台也带来很大冲击，广播电台中许多工作人员因此失去了信心。不过广播电台没有因为这样的问题而停止发展，而是不断反思，并且找到了新的发展方式，使广播内容得到了丰富，广播市场更加细分，出现了音乐频道、交通频道等，这些广播成为人们开车时常用的休闲娱乐渠道。因此，传统报业也要学习广播电台，在新媒体环境下找出新的发展渠道。

在新媒体平台上，许多新闻信息有虚假成分，不具备传统报业的强大内容优势。真实性是新闻的生命，要根据事实来描述事件，既要准确报道个别事实，又要从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。

快速阅读虽然是现阶段比较流行的一种方式，不过这样的方式无法代替深度阅读，报纸新闻可以让人们进行深入的阅读。所以，传统报业需要结合这些优势，确保新闻内容的真实性，让人们的阅读更有价值和意义。

3.建立全媒体采编团队。传统报业对工作人员的分工比较细致，编辑人员只会进行编辑工作，文字记者只会进行文字记录。这种分工会降低媒体的工作效率，无法满足新媒体时代受众的需求。传统报业应培养既了解传统媒体又掌握新媒体技术的专业人才，从而促进传统报业的发展。其一，传统报业要引入专业的新媒体人才。其二，重视对员工的培训工作，促进全员的思想大解放，找准舆论引导切入点和着力点，创新传播形态、转变引导方式。其三，采编人员不能放松对自己的要求，要加强个人修养，注重个人专业知识和技能的提升，多学习、多读书、多积累。唯有牢记使命，转作风改文风，俯下身子沉下心，察实情动真情说实话，采编出的稿件才会更加鲜活。

三、结语

总的来说，网络信息技术得到了发展，新媒体平台应运而生。传统报业一定要找出自身的问题，不断进行创新，合理运用新媒体技术开展工作，对工作人员进行专业培训，确保报纸新闻信息的真实性，在把握正确舆论导向的前提下，以廣大群众喜闻乐见的形式服务大局，传播党的方针政策，让传统报业在新媒体环境下坚守主流地位，得到稳定快速的发展。

（作者单位：陇南日报社）

【参考文献】

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