探究品牌平面设计中中国风元素

文/钟华 （武汉软件工程职业学院）

一、中国风的定义及其发展

中国风是一系列象征中国人悠久历史的文化风格，它带有明显东方艺术的特征，对世界各地的人们都有很强的吸引力。今天，在经历了大量社会变革、自然变革和思想变革之后，中国风越来越多地出现在世界各地的文化之路上。而平面设计的素材也常常选择中国风的艺术品类，它们有着悠久的发展历史，并且具有很强的艺术可塑性。中国风设计中使用的元素主要有剪纸、水墨、青瓷、中国结和祥云等，这些中国风结合在一起应用于平面艺术的设计，为消费者带来了不同的艺术体验，并提高了平面设计的质量。西方的中国风元素设计最早曾见于瓷器领域，17世纪到18世纪左右，随着欧洲贸易的增长和欧洲国家对中国文化艺术的追求，中国风元素在欧洲的大陶器、家具和工艺品中被广泛使用，当时西方工匠对中国风的态度只是刚刚起步，甚至是为了满足他们自己的虚荣心，它们对中国元素的应用只是一种入门的状态，没有很好地融合中国风的韵律。随着丝绸之路的开通，中国风中更多的元素在欧洲国家传播，欧洲艺术家们把自己的产品融入了中国风的灵感，吸取了中国最优秀的文化精髓，汇集了中华儿女的智慧和美学，这也是每个中国人的骄傲。中国传统文化中最优秀的部分已得到全世界的承认，并代表了中国传统文化的尊严和地位，现在中国的国际地位逐渐提高，世界文明的发展必然与中国的传统文化不可分割。

二、中国风元素设计品牌

（一）老凤祥金店

中国风元素在平面设计中的应用可以创造出财富，加入传统文化的设计之一就是吉祥物的设计，吉祥物或手伴是现代人们在工作之余释放压力的一种寄托，而且还以各种装饰图案表现出一定的意义，如财富、长寿和快乐等等。将这些传统文化色彩模型应用于平面设计肯定会产生新的作品，如中国老凤祥金店采用了中国传统元素“凤凰”的图样为原型，为了让品牌形象的适合对象更广泛，又作了一些修改，这种设计提高了商店的品牌形象，进而加深了消费者的品牌印象，增加了消费的欲望。这一设计模式使金店具有深刻的历史文化韵味，使消费者和公众能够感受到传统文化的无穷无尽的魅力。（如图1所示）

（二）品牌中的文字设计

服装品牌单农：这个品牌就具有明显的中国传统符号，两个字体的设计给人以十分强烈的感官体验，结合商标下面的话能够给人们带来一种简单的生活理念，提供了一个更加现代的概念，结合这两个要素可以清楚地说明商标的含义。家具品牌素元木作：家具采用优质木材，标志采用了中英文组合的形式，这个设计运用了中文，其中的“素元”和英文中的“素元”也独立于设计，体现了家具的优良做工。中国传统文化融入现代品牌设计的事例越来越多，中国风的设计也开始普及到各个领域。中文在中国传统文化中的形态和意义是中国传统文化的本质，中文词汇的变形是现代平面设计中最常用的形象设计，同时也是最具表达性的词汇。如北京大学标志设计是应用字符变形，设计师必须深入了解中文字符的内容，将其应用于设计，通过多个中文字符的随机转换启发更多想象力，更好地反映中国传统文化要素，让现代设计人员更多的选择和设计更能代表中国风格的作品。（如图2所示）

（三）平面设计中的水墨元素

水墨在平面设计中应用于中国风元素，在平面设计中的应用是油墨风。中国水墨是世界上独一无二的艺术形式。水墨元素应用于现代平面设计是对中国传统文化的传承。水墨主要应用于海报、通告、广告和产品包装等平面设计，不仅加强了设计的中国风格，同时也指明了平面设计探索的方向，用中国传统水墨重建新的组合符合现代设计的方法，如中国申奥标志在设计中使用水墨作为中国风元素，是中国传统工艺的典范，它采用了非常典型的中国传统颜色。它还包含了中国传统的太极元素以及和谐与团结的象征性元素，这无疑向世界人民表明了中国人民的宽容态度。（如图3所示）

图1 老凤祥标志

图2 单农品牌

（四）平面设计中的色彩元素

平面设计中使用的传统民族色彩是强烈的艺术表达形式，使用这些色彩是表达寓意的一种方式。中国五彩的传统设计是指红色、绿色、黄色、白色和黑色，每个颜色都有不同含义，例如王老吉的设计，使用红色和黄色为主色调，代表财富、尊严和地位，红色则是作为热情的象征，这两种传统的组合颜色一直都具有明显的效果，因此，传统文化与现代平面设计之间的认同感得到了统一，传统文化在现代平面设计中的应用代表了对设计思想的新认识。民族文化通过现代设计打造了知名品牌，向人们展示了中国文化的内涵和热情。

在全球化经济高速发展的今天，中国的传统色彩应当在平面设计中发挥更大的作用，使中国的色彩图案成为国际知名品牌舞台上的一部分，打造国际驰名视觉语言。

图3 北京申奥标志

三、结论

具有中国风色彩的传统文化的魅力逐渐被挖掘和认可，越来越多的平面设计与中国风元素展现在人们的面前，所有的平面设计师都应致力于推广中国传统文化，使人们更好地了解华夏文化的魅力，并将其与现代设计结合起来。将更加优质的中国传统文化传播到全世界，这是设计师新时代的使命，也是实现中华民族伟大复兴的历史责任。