土家族木雕与自媒体平台的融合发展

摘要：自媒体是现代社会中一种新的传播方式，本文将通过介绍土家族木雕的特征和发展现状，对自媒体平台发展传统民间工艺的案例进行分析和总结，提出通过激起当地人对木雕的认同和保护意识、形成网络传播渠道、培养传承人“电商”理念的方式，得出要先立足于土家族的本土文化之中，再利用自媒体平台来宣传土家族木雕，即自媒体十木雕的方式，把土家族木雕与现代信息社会相融合，从而为土家族木雕的长远保护与发展提供思路及建议，弘扬土家族传统文化。

关键词：自媒体;土家族木雕;保护与发展

中图分类号：J314.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）17-0104-02

一、引言

在互联网大数据的环境下，新技术带来了新的传播媒介，创造出了传统行业与互联网新技术的结合点，人与物、人与人、人与环境间的交互也在新的媒介上展开。自媒体行业的迅速发展，其凭着自身拥有的大众参与性、即时性、互动性的特点，网络短视频、直播带货等自媒体形式已成为人们生活中的不可扭转的趋势;文章将会重点研究如何通过自媒体平台，让独具民族魅力的土家族木雕更好的发展，融入现代人的生活。

二、土家族木雕的现状

如今，土家族木雕作品也多为传承下来的遗迹，现代作品大多以批量的方式復制传统土家雕刻，做成似有民族风情的商品，发展方式单一、依瓢画葫，对于正确合理的保护与发展木雕还有待深入探索。土家族年轻人为了生存大多都向往大城市的生活，不愿意留在家乡谋求发展，更不愿向老一辈学习木雕雕刻技艺，主要依靠口授身传的土家雕刻工艺便后继无人;当前，传统的土家族地区遭受了现代文明和外来文化的双重冲击，土家族人的生活环境、生产方式、审美情趣等在一定程度上也改变了，木质房屋的逐渐减少，建筑构件木雕逐渐消失，家具中的太师椅、“滴水床，雕刻等已经不复存在，传统木雕手艺也慢慢的消散于土家族的视野之中。

三、自媒体平台结合民间艺术的方式及影响

据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，占网民整体的的94.1%;其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。

（一）自媒体平台结合木雕的现有方式

目前，自媒体平台发展民间艺术主要有官方微博、微信公众号、门户网站、短视频等平台，但在自媒体平台发展土家族雕刻的方式主要通过抖音短视频、微博，传播主体多为网友或者商家，还没有形成土家族木雕官方的传播渠道（见表1）。

此图为土家族手工艺人正在修建传统土家传统木构建筑，梁上刻有雕花，装饰精美。此图是由网友拍摄刚刚完成的木雕成品，辟邪纳吉，寓意吉祥。此图中一位网友正在拍摄一个木雕手工艺人制作和展示木雕的视频，有着浓厚的民族特色。此图是一家木雕工作室的镂空雕花，图案为大自然中的花草藤曼，做工精细，立体感强烈。

民族工艺能持续健康发展，离不开正确的传播渠道和传播方式。然而，有关土家族木雕的自媒体，在网络上少之又少，其实在互联网自媒体时代，可以把自媒体平台和土家族木雕相结合，拓宽传统木雕工艺的传播渠道，以期实现木雕的传承与发展。

（二）自媒体平台对发展土家族木雕的影响

自媒体对于土家族木雕主要产生了两方面的影响。一方面，它扩宽了土家族木雕传播的渠道，使人们获得传统土家族雕刻的资料更加直观和便利;通过自媒体平台不仅向大众展示了它独特的民族特色和木雕文化，打开了木雕的知名度，而且还为进一步把木雕投入到市场上进行销售打下了基础;通过自媒体的方式发展木雕，它改变了原来口授身教，如父传子、师传徒的传承模式，这种模式对地域性的限制性较大，而且有失传的可能。现在，通过自媒体的形式，可以使其有效地传承和发展下去;另一方面，由于自媒体平台的发展速度过快，作品质量参差不齐或者发布的作品内容不准确，这都会误导大众对传统土家族木雕的理解。

四、土家族木雕与自媒体平台的融合策略

（一）激发土家族人民的认同感

土家族人的认同和参与是木雕艺术持续健康发展的关键，土家族木雕扎根于武陵山区的文化之中，展现了土家族的文化风貌。除了当地的指定木雕传承人，整个土家族社区里的每个人都是木雕的传承者;有关民间手工艺的保护部门和木雕传承人可以以当地本地自然风光，人物风情为背景，录制特色土家族木雕和有关木雕文创的视频，通过官方授权在微博、视频APP等自媒体平台，宣传讲解木雕背后的历史渊源，激起当地人特别是年轻人对木雕的认同意识和保护意识;更加注重本地居民对木雕的保护和对学生的宣传教育，使木雕留在当地人的生活，从而培养出新时代面向未来市场的木雕技艺继承人。

（二）形成网络传播渠道

把土家族木雕这样具有独特的文化魅力与自媒体视频或者微信公众号等账号结合，形成网络传播渠道，为土家族木雕逐渐打开知名度。随着众多互联网公司加入短视频，其内容也各有千秋，但优质内容从来都是各平台的核心竞争力。观赏者观看后还可及时点赞转发，这样的方式使传承人和观赏者都成为了民间手工艺传播的主体，无形中又扩大了木雕的影响。同时，传承人和观赏者有着很强的互动性，不仅拉近了大众和传统文化的距离，更接地气，而且还增强了木雕的趣味性。

（三）培养传承人“电商”理念

在自媒体上传播土家族木雕的过程中，需要培养传承人“电商”理念，改变传统的销售方式，引导传承人在平台上做成链接，通过线上销售木雕工艺品。如今，受众群体以年轻人为主，鼓励传承人利用移动互联网和自媒体体平台，形成电商模式，宣传和展示木雕雕刻技法和学习心得，其内容要轻松幽默，从中能体现大众的乡土情结、怀旧思想，吸引更多的年青人关注土家族木雕和参与到这个平台之中，从而激发年轻人对于传统木雕的兴趣与购买;这需要基于土家族木雕文化内涵之上，运用自媒体实现木雕艺术与科技的融合，从而给传承人带来收益。

五、结语

互联网数字媒体技术走进人们的生活，各种类型的自媒体形式为传统民间艺术的传承和发展提供了新的途径和机遇。通过利用自媒体平台，不仅可以更好的了解土家族木雕艺术，而且可以实现对传统土家族木雕的活态继承和发扬;并使土家族木雕技艺和文化融入现代信息社会，增强大众与木雕的互动性、趣味性。

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作者简介：赵雪竹（1996-），女，四川巴中人，湖南科技大学建筑与艺术设计学院19在读研究生。