微信公众号新闻评论标题中流行语的使用探析

张珍

【摘    要】“文好题一半”，好的新闻评论标题能够在众多的新闻评论中迅速抓住人们的眼球。因此，现在微信公众号发布的新闻评论的标题中会通过大量使用流行语来提升点击率。本文从模因视角出发，以新京报评论为例，对微信公众号新闻评论标题中借用流行语的模因进行解析，并指出使用流行语时应注意的问题，从而更好地利用新闻评论的优势引导社会舆论，促进社会合意的形成。

【关键词】模因论;新闻评论;微信公众号;标题

一、引言

好的新闻评论标题能够在众多的新闻评论中，更好地抓住人们的关注力。[1]移动互联网时代，热点频出，新旧媒体都在争夺受众的注意力。在此背景下，只有当人们看到一些比较有趣的新闻评论标题时，才会愿意点开浏览里面的具体内容。

流行语，作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期内人们普遍关注的问题和事物。随着社会的不断发展，出现了很多新的流行词汇，这些流行词汇也会被人们不断地提起。因此，很多媒介就充分地抓住了这一点，在很多的新闻评论标题中应用上这些新的流行语。[2]

尽管，流行语在新闻评论中的使用已成为一种普遍现象，但从模因视角进行的相关研究却寥寥无几。本文主要基于模因视角，以新京报评论为例，对微信公众号新闻评论标题中的流行语使用进行探析，或为当前的微信公众号新闻评论的传播实践提供有益启示。

二、模因论及其应用

（一）模因论的概念

模因的意思是被模仿的东西，就是说任何一个东西只要能够被人们进行模仿，从而得到了越来越多的传播，就可以称之为模因。[3]模因是文化传递单位，主要通过模仿得以复制、传播和发展，它可以是曲调旋律，流行用语，也可以是科学理论、宗教信仰。简言之，任何想法、说法和做法都有可能成为模因。随着模因的不断使用，它已经开始进入了心理学、社会学、文化学、哲学等越来越多的领域，成为了人们在生活、工作中越来越重要的一部分。[4]

（二）语言模因及其作用

语言模因也是模因中很重要的部分，像语言、文字、符号等，都可以通过语言模因，进行更加有效的传播和使用。[5]语言作为人们交流沟通的工具，不仅仅可以用在社会交往中，还可以进行文化传播等。

根据不同的复制能力，模因分为强势模因和弱势模因。在进行复制传播的时候，如果传播的范围小，而且很快就会消失的，就是弱势模因。而那些在短时间之内就能够得到迅速传播，并且造成了很大影响的，就是强势模因。[6]语言中的强势模因被广泛应用在了广告、新闻标题等领域。通过语言的强势模因，一些事物很快被人们所知晓，并且得到了越来越广的传播。

三、新闻评论标题借用流行语的模因视角解析

一个好的新闻评论标题，可以充分地抓住人们的视线，让人们愿意点开浏览，并且进行传播。[7]自媒体时代，信息碎片化，人们的工作、生活节奏越来越快，很多人选择通过微信公众号来获取信息。在众多的微信公众号中，如何让新闻评论充分吸引人们的注意，并愿意进行转发传播，这是媒介竞争中要解决的问题。

一些微信公众号利用模因理论，在新闻评论标题中采用流行语，使得之前比较严肃的标题变得更加有趣，更加生动，这在很大程度上提升了新闻评论标题的趣味性及语言魅力，也使得标题通过强势模因得到了復制和传播，引起了越来越多受众的关注。

模因视角下，新闻评论标题借用流行语分为以下几种情况：

1、套用流行“字”。字模因就是将某个复制力很强的字和别的字放在一起，形成一些新的比较具有吸引力的词语，达到模因的效果。[8]例如《“车虫”领着超载大货车畅行，又是谁在养虫？》（新京报评论 2019年12月3日）。“虫”字形成“车虫”模因，是指给超载货车“领路”收取领路费的一群人。这种套用流行字的模因，生动形象，容易吸引人们的眼球。

2、套用流行词语。将比较流行的词语放在标题里，从而达到词模因。[9]比如“吃货”，是指特别能吃，特别爱吃的人。还有“翻车”，以前是指出现交通事故，现在还用来指临时出岔子等。例如《专“撸”电商的“吃货”群，当心“翻车”》（新京报评论 2019年12月3日），通过“撸”“吃货”“翻车”等几个流行词语，形成了模因，给受众十足的画面感，更加吸引人们的视线。

3、套用固定格式。自己想表达的话语，通过流行的句子，从而引起人们的共鸣，被套用的句子就叫做句模因。[10]例如，“披着羊皮的狼”这个固定格式，可以演变成其他形式的模因，《成都“嘉年华”：又一个披着矫正外衣的“豫章书院”？》（新京报评论 2019年11月24日）就采用了这种模因，让人们产生联想，留下深刻印象。

四、新闻评论标题使用流行语应注意的问题

新闻评论标题中使用流行语，让标题变得更加生动有趣，让人更加印象深刻，愿意点开浏览并去关注这个新闻。[11]但是，使用模因，要注意不能是盲目的。只有选择与标题寓意相一致的模因，才能够充分发挥其作用，让新闻得到更好的传播。因此，在新闻评论标题中使用流行语应注意以下几个问题：

1、选择的流行语要和新闻标题想表达的内容相一致。在撰写标题的时候，不能为了夺人眼球而选择流行语，选择的流行语一定要和新闻内容相匹配，这样才能真正达到模因效果，使得新闻评论中的观点得到更好的传播。[12]

例如《身背7条人命的“亡命鸳鸯”，是不是“天生犯罪人”？》（新京报评论 2019年12月3日），这个标题就是模仿著名影片《亡命鸳鸯》。评论说的是两个人在一起后，合伙杀人的经历。这与《亡命鸳鸯》的影片内容相匹配，能够让人产生似曾相识的感觉，更好地引发人们的关注。

2、要分清强势模因和弱势模因。流行语往往在流行过后，就会被人们遗忘。因此，在选择流行语的时候，一定要选用广为人知的，比较流行的，才能够真正达到传播效果。[13]

例如《“天价施救”成罗生门，“踢皮球”还是“躲猫猫”？》（新京报评论 2019年12月2日），这里连续使用了流行语“踢皮球”和“躲猫猫”，形象地写出了人们对这件事情的态度，充分利用强势模因，产生了较好的传播效果。

3、避免标题中的流行语滥用。标题中运用流行语，可以增加文章的亮点，也吸引了对这个流行语感兴趣的受众，扩大了受众群。但是不能够滥用流行语，要选用形象贴切的流行语。

例如《36村成“黑户村”，撤村并村别“烂尾”》（新京报评论 2019年12月9日），这里运用了“黑户村”“烂尾”等流行词，十分贴切，直观地展示出了新闻现象，让大家对这个新闻评论更感兴趣，更愿意点开阅读，了解整个事件。

结语

评论，即主体对一个事件发表的意见与见解。新闻评论，一般是指由新闻工作者或相关专家发表并经职业化媒介组织认可与传播，对新闻事件尤其是重大新闻事件发表的意见与见解。一方面，信息碎片化时代，人们往往需要新闻工作者或专家来解读重大新闻事件的来龙去脉;另一方面，社会各阶层、群体由于背景不同，立场不一，往往对同一新闻事件有着截然不同的态度和意见。因此，新闻评论成为了人们解读信息和协调意见的重要载体。

本文基于模因视角，主要从微信公众号的新闻评论标题中套用流行“字”，套用流行词语，套用固定模式来分析新闻评论标题借用流行语的三种形式，以增加新闻评论标题的趣味性，吸引受众的眼球，获得点击率和流量。但是，流行语在新闻评论标题的使用中，也需要注意所选择的流行语要和新闻内容相一致，要分清强势模因和弱势模因，这样才能制作出更好的新闻评论标题来。

注释：

[1]骆昌日，何婷婷.近十年来我国网络流行语的演变及传播研究[J].河南大学学报（哲学社会科学版），2015（02）.

[2]何自然，何雪.模因論与社会语用[J].现代外语，2003（02）.

[3]谢超群，何自然.语言模因说略[J].现代外语，2007（01）.

[4][10]杨婕.新闻标题中流行语的模因论研究[J].外语学刊，2008（01）.

[5]姜微.基于模因顺应理论的网络流行语探索——“给力”一词个案研究[D].中国海洋大学，2012.

[6]姜雨青.模因理论视角下的汉语网络流行语研究[D].曲阜师范大学，2012.

[7]罗燕子.从流行语看环境对语言模因的影响[J].兰州大学学报（社会科学版），2011（11）.

[8]冉永平，张新红.语用学纵横[M].北京：高等教育出版社，2007.

[9]谭燕.模因论视角下的流行语研究[D].济南大学，2011

[11]赵妍.媒体流行语的运用与传播研究[J].新闻与传播研究，2012（08）.

[12]张静.模因视角下的媒体流行语研究[D].天津工业大学，2011.

[13]张鹏.动静态的汉语流行语模因探析[D].山东师范大学，2009.

（作者：江西师范大学新闻与传播学院2019级研究生）

责编：周蕾