国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

孙国峰

摘 要：习近平总书记指出：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量。”而要传播好正能量，就必须切实做好舆论引导工作，适应新环境，克服新难题，想出新办法，制定新措施。在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，对推进国有企业又好又快高质量发展，具有十分重要的战略意义。

关键词：国有企业;新闻宣传;企业文化;建设作用

优秀的企业文化是推动企业可持续发展的不竭动力，是建设企业核心竞争力的重要途径之一。国有企业的新闻宣传工作作为企业喉舌可以有效推动企业文化建设，对内提升企业凝聚力，对外展示美好的形象，内外双面共同作用，打造超强企业竞争力。此外优秀的企业文化还能指导企业工作方向，帮助企业实现既定目标，提高经济效益。因此必须充分认识到企业新闻宣传在企业文化建设中的巨大作用，并且积极行动，利用务实创新的新闻宣传手段来建设企业文化。

1 国有企业新闻宣传对文化建设的作用

1.1 树立良好的企业形象

良好的个人形象我们把它叫做“人设”，是个人安身立命的本钱，良好的企业形象同样如此。对于国有企业来说，良好的企业形象不仅关乎自身利益，还代表了一定的国家形象。社会主流舆论对企业的评价和看法会迅速反映在企业经营上面，我们以正反两方面例子来看。链家地产从北京起步，秉承服务至上，客户安心的经营理念，迅速席卷国内房地产经纪行业。三年之内在北京、深圳、成都等中心城市开设店面超过1万家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超标，导致链家地产股价暴跌30%，各个城市店面关门超过2000家，造成损失数字不可估量。

1.2 营造良好氛围，提升企业凝聚力

企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。内部氛围融洽的企业，员工创造力强、心往一处想，劲往一处使，五指攥成拳头可以打出巨大的力量。而氛围不融洽的企业，员工离心离德，内部相互倾轧、相互掣肘，发展必定举步维艰。企业上下一心的程度称为企业凝聚力。凝聚力强的企业可以得到全体员工认可、社会广泛关注，生产力和竞争力都强。而国有企业的新闻宣传工作正是提升凝聚力的重要手段，它承担企业与员工、社会大众的沟通桥梁和组织纽带的作用。对外宣传企业经营理念，对内增强员工归属感和荣誉感。

2 新形势下国有企业新闻宣传面临的问题

国际国内形势的深刻变化、国有企业改革发展步入关键的历史阶段，对国有企业做好新闻宣传工作提出了新挑战和新要求。当前，国有企业新闻宣传工作面临着诸多问题。

2.1 工作理念落后

“新闻宣传无用论”的观念仍然存在。部分国有企业领导和职工认为新闻宣传工作不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在思想上不重视、不理解，在资源、政策和人才配备上支持力度不够大。

2.2 形式内容陈旧

“老办法”“老一套”盛行。我国国有企业大多都建立了自己的内部宣传体系，部分企业都有自办的报纸刊物等。但是，在新媒体不断涌现的新时期，国有企业宣传格局改变不大，没有形成体系化的合乎新媒体、融媒体背景下的成熟运营模式。

3 发挥国有企业新闻宣传作用的措施

3.1 围绕企业中心工作，积极传播正能量

新闻宣传工作者要清醒地认识到自己身上所肩负的使命和责任，认清新闻宣传是为企业思想政治工作服务的重要手段，牢牢把握企业在发展过程中面临的新形势、新任务、新要求，本着对企业、职工负责的态度，围绕企业经济建设、党的建设、经营管理、生态文明、改善民生等工作，积极宣传企业新思路、新举措、新业绩，引导各级组织和广大干部职工正确认识企业现状，正视面临的问题和困难，共同分享企业经营成果。同时要营造良好的舆论氛围，传播最贴近实际、最具特色的声音，为企业发展凝聚正能量。

3.2 做足宣传文章，服务企业发展

一方面要把握企业改革发展主线突出成就宣传，从企业经营管理、生产建设、职工生活、节能降耗、安全质量等多角度入手，突出新思路、新举措、新成效，精心策划新闻選题，全面展示企业取得的实实在在的成绩。另一方面要突出主题宣传和典型宣传，大力营造爱党、爱国、爱企、爱家的浓厚氛围;宣传在企业生产经营中涌现出的先进典型和劳动模范，激发企业广大干部职工干事创业的热情。此外，要结合企业实际，每年组织企业新闻工作者下基层采风、创作等活动，使其经过亲身体验、认真观察、深入挖掘，精心推出一系列质量高、分量重、影响大的新闻报道。

3.3 推动企业新闻宣传工作的改革创新

一是从内容上创新，不断了解和掌握新闻改革进程，更新观念，把握大局，深化主题，围绕新闻线索，使稿件内容与时代主题相扣。二是从角度上创新，大处着眼，小处入手，要学会用基层职工的眼光来看企业、看发展、看成就，从社会发展角度审视企业的发展。要善于用数字说话，把抽象的事物变活，变成大众看得见、摸得着、感觉得到的东西。要学会和善于利用身边的采访工具，成为多面手。三是从形式上创新，提倡用简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，与媒体建立良好的合作关系，拓宽与媒体的接触面，适当利用媒体的优势开辟专栏，形成合力。

3.4 把握规律，推进各类宣传载体融合发展

要说服受众，首先要说服媒体，使媒体及时了解企业实际情况。根据媒体和受众对国资国企改革发展情况信息的需求，主动公布相关信息。国有企业的各类宣传阵地也日益成为传播企业形象的重要途径，需要有效地梳理整合各类阵地资源，使各类阵地资源有效融合，同步发声。移动互联网时代的受众大多使用移动端，因此国有企业需要更加深入地研究如何结合受众的阅读习惯，制作更适合在移动端阅读的宣传内容。根据不同的内容采用不同的传播方式，发挥短视频、口播、文字、图片等各类媒介资源的最大效用，使宣传效果最大化。

同时，一方面要强化管理，健全通讯员队伍制度，明确任务目标，落实相关责任，建立起规范化、常态化的工作机制。围绕基层一线这一重点宣传阵地，积极构建基层通讯员网络，并出台相关激励措施，提高通讯员的工作积极性。另一方面要强化学习教育培训。企业可以采用“请进来”“走出去”等形式，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高他们的素质和能力。

4 结束语

企业文化作为企业发展软实力的重要组成部分，在企业发展中的作用得到日益重视，而新闻宣传工作是推动企业文化建设的重要途径。国有企业提高重视、加强宣传，为企业文化发展提供“培养皿”，进而形成内外合力推动企业可持续发展。

参考文献

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[2]崔东东.探索新形势下国有企业新闻宣传对企业文化的作用[J].经营管理者，2017，37（12）：16-17.