论播音主持的艺术魅力

肖丁　李文

【摘要】随着我国经济的不断发展，人们的物质和精神生活水平也在不断提升，日常中用于宣传和娱乐的广播电视媒体也逐渐占据主要位置。媒体不仅是国家喉舌，同时也承载着人们的主要信息获取需求，因此对于播音主持的要求相较过去也更高。播音主持已經不只要保持高专业素质，良好的职业道德，而且在艺术魅力上也需要不断提升，从而维持受众的黏性，增强媒体的经济效益。

【关键词】播音主持;艺术魅力;基本素质

【作者简介】肖丁，天津市武清区天和城实验中学学生。李文，中国传媒大学播音主持艺术学院讲师。

21世纪是融媒体时代，各种应运而生并蓬勃发展的自媒体，也在大众的生活中占据着重要地位。这无疑对传统媒体，尤其是广播电视产生了较大的冲击，也为播音主持带来了新的挑战。如果不明确播音主持的艺术，并最大程度发挥其艺术魅力，那么在这个分众化趋势极为明确的媒体时代，便不容易留下媒体的受众，受众的流失也会进一步带来经济效益的下降。因此探究播音主持的艺术魅力，无论是对于播音主持自身的提升，还是整个媒体未来的发展趋势，都有重要的现实意义^[1]。

一、播音主持内涵及艺术魅力

想要培养一名优秀的电台播音主持，就要在艺术、播音学、美学、语言文学及新闻传播等学科，进行系统性培训，全面提升播音主持的专业知识和个人气质。艺术魅力的实质，就是令观众受到艺术熏陶，同时抓住观众的兴趣点。电台播音主持的艺术魅力，主要来源于人格造型，还有展现给大众的声音、语言等等，具体可分成三个方面：展现语言魅力、调动听众想象力和展现播音主持的艺术特征。

首先是展现语言魅力方面。众所周知，在播音主持日常工作中，通常都和观众进行口语上的交流，因此电台播音主持往往在上岗之前，都会对普通话能力做严格要求，在工作方面保持信息传递的准确。播音主持口语的流利程度，和受众的黏性往往是正相关的。另外，播音主持每个人都各具特色，因此在播音时，往往会让信息传递的过程充满鲜明个性。举例来说，在对新闻事件进行报道或描述时，除了必须保证语言的凝练和简短，往往会针对具体新闻事件，加入播音主持自己的理解。而这个信息加工和传递过程中，就可以向受众传达播音主持的语言魅力，也有助于建立播音主持的个人形象^[2]。

其次是调动听众想象力。播音主持往往都是受众在听，电台播音主持在说，这种信息上实时交流的主要媒介是声音，因此播音主持信息的传播效率，就和听众的积极性和想象力大幅相关。播音主持应当给予听众在听觉上的自主性，化被动接收为主动思考，进一步使听众的积极性得到充分调动，这样才能使新闻信息描述更加具象化，从而帮助听众更加了解信息内容，实现节目的可持续发展。

然后是播音主持艺术特征的展现，这点主要是针对播音主持自身而言的。对于受众来说，就算同一档节目，风格定位相同，但是如果出现了播音主持的变动，往往也会带来观感上的变化。而相比于其他媒介，电台播音主持具备很强的地域性，因此节目能够吸引受众，除了过硬的节目内容，播音主持本身也是重要的一环。可以将播音主持自身的文化内涵，或个人经历融入到节目当中，使节目更接地气，增强受众和节目之间的共鸣^[3]。

二、播音主持应具备的基本素质

（一）思想道德素质

一个人整体的道德认识与道德行为水准，可以决定他的道德素质高度，这对于播音主持的要求也是同样的。播音主持是媒体和受众之间的信息传递渠道，负责向大众播报新闻，只有具备良好的思想道德素质，才能保证新闻的真实性。在这个过程中，播音主持应当充分意识到自身对公众的负责性，才能保证在工作中尽职尽责，进而提升受众的满意度。而且一档电视节目，往往需要各个部门，多方人员积极参与，通力合作，在合作中保持良好的思想道德素质同样是重中之重，这样才能在保证工作协调性的情况下，保证节目的综合质量。

（二）自身业务素质

自身业务素质，是播音主持能否成为电台常青树的重要标准。播音主持只有在不断提升自身业务素质的同时，才能不断积累工作经验，增加自身的专业性，从而避免在工作中出现各种错误，这对于工作效率和工作质量的提升，都是大有裨益的。这里的自身业务素质不单指播音主持方面的专业知识，而且也指文化素养和文学功底、流畅的语言表达能力和够深度的辩证思维。从这个角度说，播音主持更像是“杂家”，要多多学习各方面知识，从而提升节目质量^[4]。

（三）心理健康素质

我国媒体的工作压力之大，业内人士都心知肚明，尤其是面向大众，产生的心理压力更是成倍叠加。这就需要播音主持能具备一定程度的心理健康素质，在面对具体问题时可以灵活解决。首先就是工作中的日常压力，如果播音主持心理健康素质不足，就会在遇到问题时惊慌失措，丧失理性和解决问题的能力，使节目的正常性和协调性产生混乱。另外，播音主持本身应该充满积极向上的正能量，否则一旦负能量积攒过多，就一定会对面向大众的节目质量产生影响，影响大众的节目观感，进而影响播音主持自身的艺术魅力。

三、提升播音主持艺术魅力的前提

首先应当具备道德前提。播音主持属于公众人物，产出节目肩负大众传播的重要责任，因此需要接受广大受众的监督。播音主持一定要具备良好的道德素质，这样才能对受众产生积极影响。而且，只有高尚的品格才能使播音主持的工作更具权威性和说服力。其次是职业前提，播音主持的职业素质和其本身业务素质息息相关，这也是印证播音主持合格程度的重要标准。由于播音主持在工作之中往往会出现工作变动的现象，因此应变能力也需要作为专业素质的关键，使自身主观能动性充分发挥。最后是心理前提。节目往往不能百分百按照预定流程进行，播音主持会在节目中面临播报突发新闻的情况，因此播音主持一定要在最短时间调整状态，完成工作任务。

四、提升播音主持艺术魅力的对策