广播媒体在融媒体时代的融合操作探索

【摘要】随着经济水平的快速提高，信息科学技术也在不断发展，媒体融合已成为广播媒体发展的总趋势。随着人们生活水平的显著提高，对于广播媒体的要求也越来越高。因此，怎样在融媒体时代让广播媒体与现代科技进行结合已成为人们普遍关注的问题之一。基于此，本文就广播媒体在融媒体时代的融合操作进行探索，首先介紹了融媒体对传统媒体的意义;其次，分析了融媒体时代广播电视媒体存在的不足;最后从五大方面详细阐述了广播媒体在融媒体时代的具体融合操作。以此来供相关人士参考与借鉴。

【关键词】广播媒体;融媒体时代;融合操作;探索

【作者简介】黎巧，重庆广电集团广播交通频率新闻记者。

科技的不断进步让互联网在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，微信、微博等通信软件已经成为当前人们不可或缺的一部分，也为传统广播媒体带来了新的发展机遇，随着融媒体时代的不断深入，想要更好地促进传统媒体的可持续发展就必须让广播媒体融入时代的潮流。

一、融媒体对传统媒体的意义及影响

在传统媒体中，人们只能通过收音机或者车载设备等收听广播节目，受到时间以及空间的影响制约较大，同时，在发达网络技术促生的媒体融合大时代里，单一的文字、音频、视频各自为阵的内容生产和传播模式，也已经无法满足大众获取信息的需求。不同内容生产和传播方式的媒体的融合，则可以打破空间时间的约束，让人们可以随时随地进行浏览与娱乐，融媒体的产生为传统媒体增加了新的形式，能够更好地促进传统媒体的发展与进步。

随着融媒体的不断发展，消除了数字媒介、电子媒介与纸质媒介之间的差异，实现了资源的充分融合。由于融媒体时代人们的生活方式与思想观念发生了改变，因此受众对于广播媒体的要求也随之提高，不再满足于传统的内容与形式，这就弱化了传统广播媒体的优势，对广播媒体的发展带来了巨大的冲击。除此之外，融媒体也为传统广播媒体提供了发展机遇，让广播媒体可以通过融媒体平台拓展内容与丰富传播形式。

二、融媒体时代广播电视媒体的不足之处

（一）专业人才不足

年轻人具有较强的活力，对待工作也充满热情，能够为传统媒体的发展提供力量。而在传统媒体中，对于人才的重视程度较低，因此在人才招纳、选拔与培养方面还存在欠缺，在相关薪酬机制的设置上也不能够较好的留住人才，导致了大批人才的流失;其次，随着经济社会的快速发展，各行各业都得到了快速发展，需要的人才数量也较多，而相比之下，金融、IT等行业对于人才的待遇较好，普遍薪资较高，因此大部分年轻人都愿意进入这些行业工作，最后就会导致学习传媒的人才较少，媒体特别是传统传媒行业能够吸纳到的人才越来越少。

（二）传统观念根深蒂固

尽管随着经济社会的快速发展，新媒体也逐渐兴起，但是总体来说传统媒体的发展模式与体制机制并未发生较大改变，大部分传统广播媒体工作者不能积极转变自己的思想观念，固守传统，很难适应社会的快速发展。其次，即使在形式与内容上由于网络而发生了变化，但是这种变化较为表面，并未深入到内部，这种不彻底的改革也很难促进传统广播媒体的发展，不利于进行媒体的融合。除此之外，传统广播媒体不能较好的秉持合作理念，不能在融媒体时代真正与新媒体相融合。

三、广播媒体在融媒体时代的具体融合操作

（一）打造“现象级”融合产品，提高核心竞争力

媒体生存与发展的最首要基础就是媒体内容，对于传统媒体来说，高品质内容也是其核心竞争力的表现之一，尽管随着科学技术的不断变化，媒介传播方式也有着显著改变，但是想要更好地提高新媒体时代传统媒体的影响力与公信力，就必须要抓住机遇打造“现象级”融合产品，让高品质内容作为传统媒体的核心竞争力，在进行广播媒体内容的选取上，要与时俱进，根据当前的时事热点进行相关内容设计，将优秀的中国特色社会主义精神与文化融合其中，更好展现时代的风貌。其次，满足听众需求是广播媒体的最主要任务，因此，在融媒体时代广播电视媒体内容的选取可以根据当前人们关注的话题进行，了解当前社会人们关注的问题，并且针对性地推动广播媒体的传播，从而满足广大受众的需求，进一步提高核心竞争力川。

（二）推动网络与广播媒体的融合

网络技术的快速发展在人们生活中发挥着不可或缺的作用，在融媒体时代，想要更好地促进广播媒体的发展，就要将网络与广播媒体相融合，通过两者的融合可以建立广播媒体独特的官方网站，或者是通过官方微信、微博，以及抖音等小视频的媒体号、喜马拉雅等音频类平台的媒体号来进行优质内容的传播，通过传统广播与全方位发声平台的融合，弥补了传统广播线性传播稍纵即逝的短板，不仅能够帮助听众享受广播媒体，还能够收获较多的信息，让人们深切体会到其他媒体与广播媒体融合的乐趣，更好地创新广播媒体的模式.让融媒体更富吸引力与深度，为传统的广播媒体带来流量，促进广播媒体的可持续发展^[2]。

（三）建设专业人才队伍

想要进一步推动广播媒体在融媒体时代的发展，就要重视相关人才的培养与扶持，只有让广播媒体不断突破，才能防止其在融媒体时代逐渐边缘化。只有重视人才队伍的建设，才能为传统广播媒体的发展提供动力源泉，而想要更好地培养人才，就要从以下两大方面进行。第一，要加大宣传融媒体的发展优势与前景，让更多的人去培养对媒体行业的兴趣，从而进一步去进行专业知识的学习。同时，可以与部分高校相结合，即让教育事业为融媒体的发展提供支持，加大相关人才的培养力度。第二，对于融媒体行业的部分人才要进行定期培训，通过培训来让其掌握时代发展的趋势，从而能够更好的提高自己的专业技能与水平，帮助传统广播媒体更好地顺应时代的潮流来发展自身^[3]。

（四）打破僵化体制机制

对当前的媒体单位来说，在体制机制上仍然使用企业化的管理模式，而未能真正探索出最为适合新媒体发展的体制机制，因此，想要更好地促进媒体的融合，最为首要的任务就是建立新的机制体制，在此之前就要打破原有陈旧机制，可以通过采取员工奖励制度，让员工对工作更具热情与干劲，在进行体制机制的探索中能够发挥自己的创新意识，在日常广播媒体内容的制作中融入融媒体思维，丰富内容表现方式和发散渠道，便于人们获取信息，让广播媒体更加富有活力。

（五）改变传统广播媒体发展思路

融媒体的快速发展为传统广播媒体带来了巨大的冲击，如果传统广播媒体放任不管、停滞不前、因循守旧，就很难在融媒体时代得到更好的发展，最后逐渐被时代所淘汰。因此传统广播媒体要积极去进行创新发展，改变传统广播媒体的发展思路。在传统观念中，广播媒体发展遵循不跳脱原有模式、固守直播间等观念，这些观念与当前互联网时代的发展有着较大的冲突，对于广播媒体来说，其发展要根据听众的需求进行规划，对于青年人来说其喜欢的内容与广播形式与老年人有着较大的差异，因此可以通过当前的微信、微博以及视频和音频等平台来进行广播媒体的内容推送，同时也可以把广播线上节目的实时互动落脚到新媒体平台上，增强节目的交互感，提升参与度，让青年人能够通过这些平台来了解相关内容。其次，在融媒体时代，要将新媒体与传统媒体的资源进行整合，让共同服务取代各自服务，从而进一步提升广播媒体的品质，也能够较大程度上减少所需成本。

结语

融媒体时代并不意味着传统媒体就要被淘汰，与之相反的是，在融媒体时代要让传统媒体勇敢去进行探索与研究，借助新媒体的发展模式与机制来实现转变，让广播媒体在时代的潮流中更好地发展，这需要相关人员不断去进行探索与努力，让广播媒体的发展与时俱进，更具创新力与活力，帮助传统广播媒体朝着健康、可持续的方向发展。

参考文献：

[1]田秀红.浅析融媒体时代地方广播的发展之路——以廊坊音乐广播为例[J].中国广播电视学刊，2019，336（03）.104-106.

[2]贾晓楠，融媒体时代广播电台与微信公众平台的融合与应用[J].西部广播电视，2019，000（009）：33-34.

[3]王曦，融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].传播力研究，2019，3（11）：84.