《我们在行动》的公益扶贫之道：扶贫扶志扶文化

【摘要】自2018年2月起，东方卫视推出了中国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，如今已经播出了四季，探索出了新的节目形式，成为中国综艺节目中的一股清流。公益大使们零片酬参与节目，将精准扶贫进行到底，用实际行动勾勒出一个真实的中国，传递满满正能量。节目形成的巨大感召力和向心力，将一大批年轻受众成功“圈粉”，使得国家政策走进了他们的心里。本文对该节目进行分析，通过“扶贫…‘扶志…‘扶文化”三個方面展开论述，以窥见该节目的公益扶贫之道。

【关键词】《我们在行动》;综艺节目;扶贫

《我们在行动》是东方卫视推出的中国首档精准扶贫公益纪实节目，每期由主持人带领明星、企业家、当地组委会组成助农团队，深入贫困县农户家庭进行深度体验，开启助农行动。两年四季节目，节目组跨越了数十万公里，走访了23个贫困县，85位明星、企业家“零片酬”参与，包装发布了25款扶贫产品，累计销售额约9亿元。在2019年底播出的第四季节目中，张艺兴、高晓松、薇娅等不同领域的公益大使倾情加盟，化身“新村民”。节目播出以来，多次被新华网、人民网专题评论报道，节目凭借良好口碑和社会影响力，入选第25届上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目，探索出了“综艺+扶贫”的新模式，大获成功。

一、扶贫：产业扶贫塑造脱贫“硬实力”

《我们在行动》对明星进行了别样“包装”，他们化身“新村民”和对口支援的干部一起为农民增收致富出谋划策，推广农业新技术，包装发布助农产品，为脱贫带来硬核力量。

（一）电商直播

在第四季节目中，“新村民”们探索出了新的扶贫方式。在青海省海东市互助土族自治县，“新村民”薇娅在直播间公益带货，当介绍青绣衬衫时，她在直播间里和嘉宾一起起身走秀，“新村民”许魏洲给薇娅当直播小助手，做“手模”亲自试戴青绣手镯。这些新的尝试得到了网友们的大力支持，当晚直播收益超700万元，“新村民”们对青绣市场进行的电商直播试水大获成功。

（二）脱贫经验传送带

在甘肃静宁县，“新村民”们得知红六福果业有限公司是当地的果业龙头企业，这家公司带动了各个村农民专业合作社的发展，现在已有15个合作社，5000多户果农全部加入，吸纳了709户贫困户，2018年已帮助245户贫困户脱贫。于是“新村民”陈蓉、高伟光来到这里“取经”。通过实地考察和体验，他们发现这家龙头企业通过网上电商销售，每天下单量都很大，这是一个具有广阔前景的销售方式，可以将经验推广至其他相对落后的地区。这对于带动当地产业脱贫提供了很大帮助，同时也让全国的客商了解了静宁苹果，形成了良好的品牌效应，从而解决当地优质苹果的滞销问题。

（三）打造新品牌

甘肃静宁县是国家林业局授予的“苹果之乡”，经过三十年的努力，已经种出了中国最优质的苹果。在节目中，苹果检验员通过现场测试，静宁苹果硬度达到11，甜度达到了16.6，远远超过优质果标准。2019年，静宁县挂果面积68亩，产量达88万吨，预计实现产值39.6亿元。经过“新村民”们的一番考察，在最终的推介会上，共同揭幕了静宁县域品牌——“静宁苹果”，现场客商纷纷订购苹果，最终，静宁苹果成交额达到6亿元，突破了节目单站农产品销售纪录。

二、扶志：燃起“信念之火”才能真脱贫

在节目中，“新村民”们俯下身、沉下心、接地气，全方位地呈现了扶贫全过程。“新村民”们通过真实体验农民的辛苦生活，诉诸真情，讴歌伟大的劳动人民。通过讲述一个个温情的脱贫攻坚故事，带来诸多泪点，节目真正实现了宏大叙事与个体命运的连接，展示了真实的中围.体现出大姜中国的精神风貌.

（一）挖掘弘扬可贵精神

节目组走进“巴旦木之乡”新疆莎车县，“新村民”们拜访了莎车国有二林场的副厂长、研究员吐迪·麦麦提，他已经研究和专业种植巴旦木30余年了，他在二林场共培育了89个巴旦木品种，在其中选育了6个主要品种在全县推广。吐迪老厂长已经是第二代守林人了，他一直坚守着自己的梦想，把巴旦木这一农作物做成了该地区的主要经济来源。尽管吐迪老厂长做了心脏搭桥手术，装了三个支架，但依旧坚持在他的工作岗位上，一代代守林人的扎根田间、一心脱贫的韧劲与精神感动了“新村民”们。“新村民”陈蓉说，守林人的精神是新疆人民共同的精神，这种精神一定会代代相传。

（二）注入新的精神力量

姜楠是上海市第九批援疆干部人才，还是原国家橄榄球队队员。2018年2月，他带着6个橄榄球来到了新疆喀什的莎车三中，新疆史上第一支英式橄榄球队由此诞生。在姜楠老师的带领下，孩子们渐渐爱上了这项运动，一年练下来，身体变得更结实了，且成绩也有了上升。由于打球的专业术语都是英语，这也使得孩子们的英语水平得到了提高。姜楠老师教会了他们团结、协作和尊重，在他们的心里埋下了积极乐观的种子，丰富了他们的内心世界。姜楠老师援疆期满就回到了上海，走之前他对学生们说一定会回来，孩子们就一边训练一边等着老师回来。为了圆孩子们的心愿，“新村民”们把姜楠老师从上海请回来，并设计了一次“天台告白”的惊喜相遇，催人泪下。少年强则国强，姜楠老师不仅在经济上给予孩子们支持，又回到新疆陪他们一起比赛，见证他们的成长。经济方面的扶贫很重要，在精神领域的扶贫同样重要。

姜楠老师点燃了新疆少年积极向上、团结合作的“信念之火”，吐迪老厂长用先进的农业技术点燃了新疆老百姓对美好生活的“信念之火”。只有“信念之火”熊熊燃烧起来，脱贫力量才能生生不息。

三、扶文化：民族文化走向世界，增强“软实力”

节目除了通过产业扶贫、挖掘温情的扶贫故事助力脱贫之外，还努力提升节目的文化品位。“新村民”们展现民族文化、挖掘非物质文化遗产，使得节目的文化性更高，展现出中国特色，让“软实力”进一步增强。

（一）展现民族文化

《我们在行动》第四季首期节目入驻中国最后一个原始部落——云南沧源翁丁村。翁丁村被称为“中国最后一个原始部落”，这里云雾缭绕，犹如仙境，独特的地理环境塑造独特的文化，村里随处都洋溢着醇厚的民族气息。“新村民”张藝兴以文化扶贫的方式参与到节目中，通过和当地舞者、歌手、乐队交流，通宵创作了一曲音乐作品《芭蕉歌》，并将佤族民族乐器佤笛完美融合其中。他希望通过音乐，吸引大家到这里来，让更多人了解佤族文化，从而更好地关注这里的好产品，为经济扶贫助力。在推介会上，张艺兴甘当绿叶，将当地的歌手推向舞台中央，将民族音乐和现代音乐相结合，展现民族特色。张艺兴说：“当你去了解这样的文化、这样的民族的时候，你会有一份责任，希望能够有更多的人来传承这样好的民族文化。希望这首歌能照向沧源这个地方，照向翁丁村这个村落，通过音乐，吸引更多游客来这边逛逛。”

（二）重焕非遗生机

青海省海东市互助土族自治县，是青绣中最重要的一个分支——盘绣的所在地，这里的青绣种类多，且非常精美。四位“新村民”来到这里助力当地非物质文化遗产青绣产业的发展。节目展示了当地绣娘的盘绣和垛绣作品，绣片上绣有寓意美好的太阳花，象征着乐观和勇敢。垛绣上的白色表示云朵，黑色表示土地，每一个图案都有独特的寓意。

在当地最大的刺绣合作社——胡兰索卡民族工艺品有限公司，这里绣娘众多，绣片花纹多样、绣工精细，在合作社总经理胡兰索卡的作品展示厅里，有多种多样的刺绣作品，既有传统的刺绣作品，也有充满现代气息，包含潮流元素的绣品，这都得益于胡兰索卡在上海培训班的学习。为了让更多人了解青绣文化、认可青绣作品，一年来，胡兰索卡不断外出参展，让青绣走向了世界舞台。在节目中，为了更好地展现青绣魅力，作为服装设计师的“新村民”马艳丽还做了一场“T台秀”，模特们身穿各式各样的青绣服装，青绣的美展现得淋漓尽致。

结语

节目制片人陈蓉说：“《我们在行动》它不仅在配合国家的战略规划，更在深度参与到国计民生的改进。这几乎可以代表中国媒体社会价值的最高理想。”小康不小康，关键看老乡。到2020年，确保我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困旗县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫。《我们在行动》四季节目将公益扶贫坚持到底，已经使得公益扶贫这颗种子从萌芽到吐苞再到茁壮成长，如今已经生机勃勃。

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【作者简介】徐现泽，西安工业大学文学院在读硕士研究生;研究方向：文化传播、媒介融合。