新时代下影响大学生选择国产动漫的因素研究调查

林韵馨 郑冬霞 冯心妍

摘 要：动漫是影视作品的一个跨域性的进步，一部优秀的动漫影视作品能带领观众去领略和感受到这个国家和民族的文化魅力。近几年来，国产动漫一改以往“低调”的风格，大量的国产动漫影片走进我们的日常生活之中，成为人们茶余饭后的美谈。虽然，当今的国产动漫影片相对于以往的质量和效果来说都大有进步，但是却没有形成一条专业的动漫影视作品生产链，没有针对特定的观影群体来制作对应的影片，以及在影片的创作前期和宣传中期，以及观影后期的影视评论都没有形成一个连贯的环节。所以，我们需要做就是把一些常见的行为系统化，使之成为一种模式，并全方位的考虑到消费者的需求，为制作商提供一个理论上的参考。

关键词：国产动漫;传统文化;工业化;动漫系列片;动漫衍生品

一、引言

我们现在积极推崇文化强国的方式，动漫影视作品更不能落于时代的步伐，国产动漫经过十几年的养精蓄锐，现在终于有了声色。[1] 2019年，是必将写入中国动画史的重要一年。这一年，中国动画电影无论在票房还是口碑方面，都取得了令其他真人电影羡慕不已的战绩。《哪吒之魔童降世》以50亿的最终票房，荣登年度票房冠军，居历史总票房第二;《白蛇：缘起》《罗小黑战记》虽然没有票房大卖，但却收获了一片好评。国产动画终于扬眉吐气，呈现了许久未见的盛景。但是动画产业发展所需的技术经验和人才积累，远比真人电影行业细碎而漫长，所以，中国动画迎来丰收的路程也需要更多的耐心。本文旨在开展对大学生关于国产动漫的调查研究，并通过结合大数据和问卷调查以科学地数据分析手段找出影响大学生选择国产动漫的因素并提出相关建议。

二、调查问卷分析

（一）对影响大学生选择国产动漫影片因素的编制

本文通过调查问卷方式对广东培正学院大学生选择国产动漫的因素进行调查，通过对大学生选择动漫的类型，观看影片的要求，影响是否选择这部影片的因素等进行调查，基于问卷收集的数据，对目前影响大学生选择国产动漫的因素进行分析，进而提出可行性的建议。

（二）调查对象

为了数据的有效性且全面了解影响广东培正学院大学生选择国产动漫的因素，本次调查问卷对象涉及我校人文社科类、理工类、体艺类专业的学生，均包括大一至大四年级。且本次研究发放的调查问卷共313份，其中有效回收问卷313份，有效率达到100%。

三、影响大学生选择的因素

（一）国产的创新性与本民族文化相结合

最近我们国产动漫渐起声色，究其原因是上演的几部国产动漫影片大多是挖掘我们国家优秀的传统文化与新的动漫风格相结合，敢于创新，适应新的时代需要。以最为成功的《哪咤之魔童降世》（以下简称《哪咤》）来说，在于国产动漫电影技术的精良制作，也在于对人物形象的细腻刻画。太乙真人的四川话，配音词汇的现代性，哪吒风火轮混天绫，打斗的唯美特效和制作技术等，都让这部电影加分不少。所以说《哪吒》的成功，离不开它向传统经典元素的挖掘和重塑。让他们感受到国产文化不一样的魅力，同时还增长对本国传统文化的自信，深深的享受了一场视听盛宴，因此获得2019年最高的国产动漫票房。

虽然最近的动漫数量上去了，但是与日本和美国的动漫相比，我们高收视率的动漫影片还是屈指可数。[2] 有一部分青年看了几部00后热追的国漫“新番”（00后通常把新的动漫剧集称为“新番”），确实制作更加精良了。但是，剧情幼稚、抄袭痕迹明显等问题仍然是显而易见的。尤其是多年來一直占据各大电视台的“羊”（喜洋洋与灰太狼）和“熊”（熊出没）更是被无数人诟病。群众的眼睛都是雪亮的，大二学生王悦说， “虽然国漫在剧情提升方面仍有很大的空间，很多作品是披着‘东方的外衣，精神内核却是西化的。” 在本文中的数据显示有59.1%的大学生在选择动漫电影时考虑到民族文化因素。

（二）国产动漫行业缺乏工业化

动漫行业的工业化体现在一部动漫影片做工的精细，人物的传神上，以及制作过程的流畅等上面，然而从1999年上映的《宝莲灯》开始就占据了国产动漫十五年的动漫影视作品票房之最，直至2015年《西游记之大圣归来》才打破《宝莲灯》的记录，如此寒心的国产动漫票房背后原因是我们国产动漫缺乏完整的工业化产业链。

尽管我们国家在二十一世纪初期有为了振兴国产动漫影视作品，颁布相关政策优惠，紧接着动画制作公司如雨后春笋一般在各处兴起，在电视台播出比例的保证下，国产动画剧集数量年年激增。但伴随其中的，大多都是质量低劣、滥竽充数之流。而在电影方面，更是毫无建树。究其根源还是没有形成工业化，因为想要动漫影视票房年益激增，重要的是质量而不是数量。在本文中，有80%以上的大学生追求均值为7.5以上精美度的动漫影片，而对于影片画风和特效也有78.3%和43.1%的大学生会考虑到这两种因素。

（三）国产动漫缺乏带动相关动漫衍生品的发展

动漫衍生品虽然是经济上的物质品，但是它却能实在的影响着每一位动漫爱好者的选择，与此同时，动漫衍生品还能起到宣传的效用，当我们看到一种动漫衍生品时，我们会考虑他们的出处，了解他们的源头，每个人的感受就像一个传声机那样，通过我们日常的交流逐步了解到各种各样的动漫影片。此外，[8]我国的动漫衍生品行业发展趋势不断向好动漫衍生品不只是动漫作品的延续，从某种意义上讲，动漫衍生品带动了整个动漫产业链的稳定顺畅发展，也将成为检测一个国家动漫产业健康发展的试金石。

[5] 对于衍生品，衍生产品的开发宋磊感慨道：“像《哪吒》这样创造了50亿元票房的动画电影，却没能在衍生产品上获得其应有收益，这实在太可惜了。”宋磊告诉记者，特别要注意动画电影在旅游城市景区实体空间落地衍生的可能性。“如果《哪吒》的场景设置在某个真实的城镇和景区，那电影的上映将会对这个景区带来何种程度的宣传和引流，所能产生的效益将会让电影和景区两方实现共赢。”在本文中有17%的大学生会购买动漫衍生品，如果将这17%活动起来，将可以达到翻一番的收益。

（四）系列片类的动漫影视作品是优先考虑因素

在本文数据中有30%的大学生受到系列片的影响，可以看出系列片是人们最优先的选择。系列片利用了每个人都渴望了解一个故事的发展以及后续的心理，然而我国的动漫影视作品却是最缺乏可以做成系列片的动漫影片，做成系列片的影视作品几乎屈指可数，最为成功的算是《熊出没》类的影片，历经几年还久经不衰，甚至在2019年的《熊出沒之原始森林》获得9.7亿票房，是2019年仅次于《哪咤》国产动漫影片。然而其他的稍有声色的动漫影片如2015年的成功之作《西游记之大圣归来》，至今仍没有后续片。系列片是最能体现该动漫影片是否能持续发展的有力表现，相比于美国的动漫影视作品有相当大的一部分就是以系列片的形式占据世界动漫影视作品的大片江山。

四、建议

（一）深度挖掘中华民族的传统文化，古为今用

一场视听盛宴，观众最渴望得到的就是心灵上的净化，头脑上的充实。我们国家拥有深厚的文化底蕴，悠久的历史是我们动漫影视作品创作的无尽的宝库。我们现生活在[7]这样的一个好时代，对国产动漫电影而言，也可谓是负重前行。它重在国产动漫电影能否不负众望，继续创作更优良的作品;还在于国产动漫电影究竟能达到一个什么样的产业生态。在大国自信、文化强国崛起的今天，国产动漫电影的素材挖掘根植于中国传统文化，从古老的传说到英雄形象，从经典的桥段到家喻户晓的人物，其对传统文化的二次塑造、二次更新、二次注入是现阶段国产动漫电影值得期待的原因之一。

为此对于观众是青少年的我们更希望多本民族的传统文化多一些了解，通过轻松愉快的方式去感受文化的魅力。在弘扬中华传统文化的当代，一部将传统文化与时代元素相结合的动漫影片更能获得观众的收看。

（二）完善动漫影视作品的创作环节，形成工业化

动漫产业的发达，体现的正是整个国家电影工业化的成熟。，在影片制作看来，工业化就是指生产动漫影片过程中，我们无论从动漫影片的构想，每一帧的制作，后期的宣传等都经过专业的制作以及修改。就好比用当前最引人注目的《哪吒》来说，[4] “我认为，《哪吒》在票房上的逆天改命，不只是单片的胜利，也是国产动漫在工业化标准探索之路上的重大胜利。它的成功树立了国产动漫全新的制作标杆，引领中国动画行业进入高速发展时期。”张仲尧认为。

国产动漫的繁荣之路需要人才的挖掘，[6] 刘伟认为，动画电影工业化的核心应该是人，“作为制片人，核心工作在于深入到创作里，了解创作方法，提炼、归纳、拆解，最后变成可执行手册”。张旋现场提出电影工业化的核心在于标准化和流程化，同时他认为，协作是实现工业化的前提，以及他认为动画电影制片人需全程全案把控项目

（三）敢于创新，展开想象，推出系列片

据豆瓣的数据显示，全球动漫排行榜上前十名几乎都是美国的动漫影片，而且值得注意的是这些在这十部影片当中，都是以系列片的方式占据票房之最，而我们的《哪咤》再2019年的全球票房中排行第23位，是当今国产动漫排行最高的一次。为了能保持我们国产动漫的良好势头，我们应该发展起系列片类的动漫影视作品，当然，做好系列片不仅要有良好的开头还要有传神的发展过程，这很考验一个动漫创作团队的真实力。这需要一个动漫创作团体各司其职，挖掘和培养动漫创作过程中的各种人才，电影的高质量发展需要我们加快电影产业结构优化升级，扩大和引导电影消费，积极培养电影版权、资本、技术、人才等电影要素市场;加快建设成熟的电影工业体系，做大做强影视基地，提升服务拍摄能力、后期制作能力和配套保障能力，延伸产业链条、价值链条。

（四）充分发展动漫衍生品

发展动漫衍生品不仅能带来经济效益，更为重要的是能让国产动漫成为一种新风尚，从另一个角度去宣传国产动漫影片。同时发展动漫衍生品是动漫工业化的一个重要的横向发展方向，[6] 实现工业化需要全产业链思维，崔迪提出，实现动画电影工业化发展，从业者的工业化思维和工业化工作方式是必不可少的条件。我们最开始在考虑产品的时候要带有这种工业化的思维，在做创作的时候，考虑到后续或横向的拓展，在用工业化方法去实现作品的时候，使用了合理的工业化方式，并且每个参与者都切实了解自己那部分工作的工业化标准程度。总的来说，实现工业化最后都落在动画从业者身上，工业化的推动力首先在于从业者形成工业化思维。

五、结语

本文主要研究影响大学生选择国产动漫的因素，通过问卷调查和数据分析的方式，得出主要影响大学生选择国产动漫的因素是动漫内容，观看质量，系列片类的动漫以及对该动漫宣传方面的了解度。动漫影视作品是影视行业成熟的标志，能够以更为通俗的方式向观众讲述影视作品的主题，能带领人们在人物所生活的时代中感受不一样的文化，大学生是即将进入社会的一大群体，是动漫消费的主力军之一，研究大学生的动漫选择因素可以有效的为动漫创作团队提供数据上的支撑，更好的明确动漫创作路线。

参考文献：

[1] 姬俊雅牙.国漫春天，来了？[J/OL] 看电影杂志，2020-02-09

[2] 樊未晨，徐司羿，王馨悦. 00后青睐国产动漫 正视“国漫”不完美[N/OL]  中国青年报 2018-10/29

[3] 原创 2019国产动画电影票房排行TOP5，熊出没最稳，魔童哪吒傲视群雄[DB/OL]

[4] 王金跃 国产动漫亟须统一工业化制作标准[N/OL] 北京晚报2019-10/25

[5] 林琳  中国动漫集团发展研究部主任宋磊：国产动画要深耕品牌、整合营销渠道[N/OL]  中国电影报

[6] 郑中砥  动画电影制片人：国产动画电影的工业化关键要靠人 [J/OL]

[7] 含辰 魔童不魔：国产动漫电影正当时[J/OL]  中国网

[8]《 2018年中国动漫衍生品行业发展现状及行业发展趋势分析》[C]

2018年07月11日 13：46 CY315