新经济背景下企业市场营销战略新思路分析

汪丽丽

摘    要：在新的经济背景下，企业市场营销战略起到重要的作用。在当前企业管理和发展中，受到内外因素的影响，存在部分的问题。新经济形势下企业市场面临的机遇和挑战较多，在信息时代发展下，需要注意进行创新。在本次研究中以企业市场营销战略的现状为基础，对如何在新经济背景下实现企业市场营销战略创新进行分析。

关键词：市场营销;战略创新;新经济背景;新思路

企业在经济发展的过程中，如何实现更好的进步和发展是重点，在当前管控背景下对企业的营销战略方式提出了更高的要求。在新经济的背景下，必须注意的是不断更新营销战略方式，为企业发展奠定基础。但是受到各种因素的影响，在当前战略创新的阶段，存在很多类型的问题，如果不能合理进行管理，会出现创新不到位的现象，滋生其他问题。

一、新经济背景下企业市场营销战略的现状

（一）缺少创新机制

当前信息化的程度比较高，在当前管理中需要确保信息技术的合理性。但是在当前具体管理的过程中存在无法摆脱传统观念的现象，多数营销人员对营销方向和营销渠道等掌握的不到位，忽视了现场的调查和研究等。如果不能结合市场的需求进行营销理念的创新，直接引用其他人的营销模式和经验等，可能到具体的工作中缺少对应的指导和帮助。销售人员和国际先进的管理方式的差异比较大，导致各项政策不能合理的落实。在营销创新的阶段，对各类营销服务方式有更高的要求，可能会存在国际化市场方向差异的现象，因此在整个过程中需要及时更新当前市场战略的方式。

（二）营销管理理念滞后

原有的经济形式以计划经济为主，从改革开放以来经济管理形式以市场化为主，整个过程是动态化的。在当前营销管理的过程中需要从市场化管理的角度入手，对产品进行合理的管控。当前产品的供应量超过了市场的需求额，存在盲目追求时尚潮流的现象。传统的管理模式比较落后，缺少对应的市场调查之后，导致产品出现积压的现象，企业的资金运作存在对应的问题，不利于企业的发展和运作等。企业传统的营销战略方式如果不能适应新的经济发展趋势，则会出现很多问题，导致营销战略跟不上时代发展的潮流，出现滞后的现象。

（三）营销方式过于同质化

在当前市场经济发展的阶段，企业的市场营销方式呈现出多元化的战略形式，增加了新的营销渠道，在实施中结合市场营销行业的发展进程得知，在各个阶段需要有序进行管控。但是在当前实际管控中存在营销经验不足的现象，现存的营销管控方式存在片面的情况。针对当前实际管控阶段存在的各种问题，在整个阶段需要注意的是借鉴比较成熟的管控方式。在整体管控中存在完全依赖的现象，市场定位和产品结构等竞争优势明显，如果完全照搬同类企业的营销方式，则会导致企业营销实际效果相对来说比较差[1]。

二、新经济背景下的企业市场营销战略新策略分析

（一）擴展市场营销渠道

当前的社会发展以信息化时代为主，社会的发展形态以及人民群众的信息来源等比较多，由于客户端类型多，因此人们获取信息方式也随之增加。同时，市场营销渠道呈现出网络化以及多元化的形式，企业在信息化时代发展的过程中，需要努力扩展网络营销渠道，提升营销文案的创新性，可引起受众的共鸣。在创新中打破传统管理方式的限制，通过各类信息的合理应用之后，分析不同消费群体的心理变化，掌握潜在的消费能力等。多数市场渠道在早期开展的过程中效果显著，客户群体对新颖的市场营销模式比较好奇，在各种新型市场营销管理中，可能会出现同质化的现象，需要引起重视，在今后创新中尽量规避[2]。

（二）开展个性化的市场营销工作

在当前市场自由化的发展过程中，国际市场交流不断提升，很多消费者以个性化需求为主，购买符合自身要求的产品，在一定程度上推动了产品的多样化发展。在当前时代背景下，企业在市场营销管理中需要尽量满足客户群体的自身个性化要求，快速扩大传统市场营销查略方式和方向等，满足自身的个性化需求。在当前时代发展背景下，企业选择构建新型反馈机制，对产品的性能和种类需求等掌握，也可采取预售的方式，结合预售产品的反馈信息进行对应的优化和调整，制定符合市场战略营销的方案[3]。

（三）更新市场营销战略理念

在互联网的发展时代背景下，各个网络市场营销渠道和传统的营销渠道对比，最大特点就是受众群体大，整体营销管理精确度比较高。但是在整个阶段受到变量因素的影响，存在人群边际效应的现象。各企业在整体管理中，立足于当前实际管理现状，构建多元化、个体化和全面化的战略方式，需要注意的是进行营销总体系和具体营销渠道的创新，在短时间内精确投放企业的产品营销文案。可从市场营销的关系入手，进行各个产品的展示和投放等。

在传统的战略管理阶段，产品市场引入期投放对应的营销文案，主要是介绍对应的产品功能等，但是部分客户在实施中存在营销信息投放失败的现象，由于产品已经迈入到市场成熟期，客户对产品性能比较了解，因此针对此类现象需要立足当前的管理现状，打造出企业的自身品牌，发挥品牌效应。企业需要注重树立良好的品牌，严格按照市场营销规范的要求落实，注重保护客户的个人隐私和基本信息等，尊重客户信息获取意愿，进而在客户允许的前提下，向客户营销企业推出各种产品，实现客户自身权益的保护，巩固现有的客户群体，不断扩展新的客户群体[4]。

结束语

在新的经济发展背景下，企业需要结合市场经济的具体情况，制定切实可行的战略发展形式。针对传统的市场营销战略形式得知，在当前方式方法以及战略思维更新中，为消费者提供更为优质的服务，树立品牌效应，培养忠实的客户群体。在本次研究中从扩展市场营销渠道、开展个性化的市场营销工作、更新市场营销战略理念等方面入手，做好企业市场营销战略创新工作，促进整体进步。

参考文献：

[1]陈卓.新经济背景下的企业市场营销战略新思维分析[J].现代营销（下旬刊），2020（03）：61-62.

[2]师静媛.新经济背景下企业市场营销的现状分析及战略新思维探讨[J].现代经济信息，2019（04）：165.

[3]张志明.基于新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代经济信息，2018（14）：60+62.

[4]詹超.基于新经济环境下企业市场营销战略的新思路分析[J].现代营销（下旬刊），2018（06）：52.