融媒体技术在电视台新闻报道中的应用与改进探析

余彬彬

摘    要：互联网技术的发展使融媒体成为了新时代发展的趋势和潮流，融媒体极大地改变了媒体发展的方式，将该技术应用在电视台的新闻报道中，有利于丰富电视新闻传播的途径，使受众获得更加丰富的信息内容，通过网络来达到看、玩、听、写的媒体接收效果，并带动线上的交流与活动，为电视传媒的发展带来了新的机遇。新时期，电视台的新闻报道工作开展也要结合融媒体发展的特征，改变单一的电视采编模式，从而适应媒体市场发展的需求，扩大传统媒体的竞争力与影响力。

关键词：融媒体;电视台新闻报道;应用措施;改进策略

前言：网络与科技的快速发展，使得人们获取外界信息的途径变得丰富多样，因此也对传统的电视媒体带来了一定的冲击，随着融媒体的快速发展，电视台的新闻传播工作开展也要加强创新，做到与时俱进，满足人民群众日益增长的媒体需求，从而建立多元化的媒体传播渠道，发挥互联网技术与各种媒体资源的优势，实现电视台新闻传播效率的提升。

一、融媒体的特征

网络时代的到来，使新的媒介传播进入到新闻传播的领域中来，“融媒体”指的是融合传统媒体与新媒体各自的特点和优势，全面整合融媒体中的技术、资源、人力、设备等优势，继而实现资源融通、内容兼融、宣传互融以及利益共融，打造新型的媒体形态。融媒体本身是新的媒体种类，是实现不同媒体融合发展的有效运作模式。融媒体集合了新旧媒体的优势，通过先进的网络信息技术、数字技术、移动技术以及互联网等，将手机、电脑、数字电视等作为技术研究的终端，从而体现媒体技术的渠道优势、技术优势以及平台优势等。

“融媒体”的出现对传统媒体的转型和发展产生了积极的影响。“融媒介”技术则通过媒介载体实现资源通融以及内容兼容，作为新型的媒体技术。融媒介的概念更加广阔，要求媒体要全，同时各个媒介技术还要保持融合的特征。在碎片化信息传播的背景下，受众渴望优质的内容与服务资源。传统媒体在发展的过程中受到媒介技术的影响，因此难以将优质的媒体内容展现在受众面前，在融媒体背景下，发展电视台新闻报道，则具有积极的优势和作用。

二、融媒体技术在电视台新闻报道中的应用现状

电视新闻频道是当前新闻广电从业者的主战场，肩负着宣传党的舆论政策的使命。电视新闻频道中有较多的类型节目，包括现场直播等，将电视媒体的优势发挥得淋漓尽致。电视新闻频道报道关注的热点在于快速跟进国内外新闻热点事件，并对重大会议活动以及突发的公众事件等进行“零时差”的直播报道，借助演播室连线专家以及特约评论员的方式来对报道进行深度解读，在关心报道事件进展与结果的未知性制造悬念。新时期，在智能手机以及4G、5G网络的普及与推动下，电视新闻频道现场直播对新媒体带来了较大的冲击。为了进一步增强电视台新闻媒体的传播力、影响力、引导力以及公信力，要将融媒体技术融入到电视台的新闻报道中发挥优势。

融媒体时代，信息传播也存在一定的问题，主要表现在融媒体内容的质量与全媒体人的把控力受到了挑战，主要表现在融媒体的即时性特征，为了满足受众对新闻资讯的即时性需求，新媒体对新内容的生产较为关注。网络中出现了各种各样的图片信息资源，各种吸睛的新闻内容吸引着受众的眼球。电视媒体中直播的方式使新闻传播的效率大大提升，但是也存在为了吸引受众眼球而制造新闻的问题，新闻节目的质量受到影响，虽然相关的监管政策没有放松，但是依旧难以消除节目粗制滥造等问题。

另外，融媒体环境对新闻技术的要求较高，要求其既具备采编的能力，也要满足新闻即时性的需求，对新闻现场进行实时的发布与直播解说，对新闻记者的导向把控能力与文字功底提出了高要求，同时也需要新闻记者具有较强的临场应变能力以及现场调度能力。

三、融媒体技术在电视台新闻报道中应用的改进策略

1.坚持内容为王，不断创新媒体形式

融媒体时代，加大媒体之间融合的力度，是媒体发展的必然趋势，但是媒体的发展离不开内容，内容决定了媒体发展的深度。无论时代如何变化，媒体的发展都要始终坚持制作优质的内容，即“内容为王”，没有优质的内容，一切传播的形式都是空谈，无法收获更好地传播效果。因此在制作电视台新闻时，要尊重融媒体的特点，改变媒体传播的形式，调整新闻传播的内容，比如一些平台需要有相对简短的文字、清晰的画面、现场视频等，这些要素能够满足受众听、看的需求，另外，在网上发布新闻时下方还可以设置评论的版块，用户还能够对新闻进行评论，继而满足用户的新闻交流欲望。电视台新闻的内容制作上，要始终坚持新闻与时政立台，要在提升舆论的传播力、影响力、公信力等方面下足功夫，在舆论的传播上要始终保持政治定力，把握好正确的新闻传播舆论导向，将中华优秀传统文化与社会主义核心价值观放置在突出的位置，积极传播向上的力量。坚持内容为王，还注重守正创新，既要创新新闻传播的技术，同时也要坚定新闻、时政等新闻报道的主要路线，不能舍本逐末，偏離了电视台新闻频道新闻报道的主路线。在新闻报道内容的制作上要满足大众的审美特征，深度挖掘生活中的新闻热点内容，使新闻报道贴近群众的生活，获得群众的赞赏。

2.新闻媒体人要发展职业技能，打造“全媒体人”

当前媒体发展进入到了转型的关键时期，尤其是电视台这种相对传统的媒体，在融媒体的时代背景下加强转型发展，要促进媒体的转型升级，塑造“全媒体人”。全媒体人是融媒体时代对媒体人的素质要求，要求媒体人具备融媒体时代的特征，并积极创新媒体发展的思维，增强时事新闻热点的捕捉能力，以新闻人的敏感嗅觉来挖掘源自于生活中的热点新闻，吸引社会大众的关注。新形势下，媒体人要努力提高自身的职业技能，善于发现问题和捕捉话题，提高问题的研究思考能力，从而打造具有深度的新闻传播平台，增加新闻平台的舆论影响力和引导力，使更多的受众对媒体产生热爱的心理。媒体人要积极拓展自身的媒体新技能，既要提高自身的媒体素质，同时也要就交互性比较强的融媒体进行预案设计，提高危机公关以及应对突发事件的能力，从而增强融媒体运作发展的效率。

3.面向市场和受众，提高用户的满意度

媒体的发展需要市场和受众，融媒体在发展的过程中也要坚持市场导向，用优质的节目来回应市场和受众。然而媒体产品本身是具有意识形态属性以及文化产品属性的，因此媒体作为文化产品的生产者，要坚持经济效益与社会效益统一的原则，将社会效益放在第一位。在内容的创作上，融媒体要始终坚持新时代主旋律，加强体制机制创新以及管理制度创新，实现资源的合理配置，同时在媒体发展的过程中还要始终坚持用户至上的原则，以此来维护媒体与受众之间的关系。新时期，融媒体的发展上，要坚持内容为王，同时还要注重采用丰富多样的文化产品以及资讯服务，增加用户的体验，提高用户对媒体的忠诚度与满意度，继而更好地获得市场与受众的支持，也有利于使电视台新闻频道获得长期可持续发展。

四、结论

融媒体时代，电视台新闻频道要积极转变发展的思路，认识到融媒体发展的特征，既要发挥传统媒体的优势，也要注重将新媒体的优势发挥出来。新闻频道在制作上要始终坚持内容为王的理念，在节目的主题制作方面要始终坚持新闻节目为主，不能够偏离新闻传播的主路线，要平衡好经济效益与社会效益的关系，发挥新闻媒体是党的喉舌作用，积极做好舆论的引领，通过优质的内容以及高效的传播形态，获得市场与受众的点赞和欢迎。

参考文献：

[1]王剑君.融媒体环境下媒体技术的创新与发展[J].传媒论坛.2019，（11）.47-48.

[2]熊杰荣.电视台融媒体技术的发展与创新应用[J].传媒论坛.2019，（21）.47-48.

[3]县区电视台如何借助融媒体平台高速发展时机转型升级[J]. 陈龙.  视听. 2018（11）

[4]宜春广播电视台融媒体建设实践[J]. 蔡广伟，袁立新.  新媒体研究. 2018（19）

[5]融媒体技术在电视台新闻报道中的实际应用和改进[J]. 程璐，杨超.  电视工程. 2017（04）